中国游戏IGA广告少 皆因游戏内容太古典?

评论:如果正像媒体所说,那说明这家媒体太不了解中国市场了,消费者3低导致,硬植入的广告效果值得怀疑,把游戏缺少IGA推给厂商开发古典内容游戏?这是不合理的,要知道中国有很多中华老字号的牌子,这些品牌如果意识到其跟国产游戏的结合,相信会有突破。另外,附带一点,国外IGA市场总额中,一大部分是广告游戏,而不是游戏植入式广告!颠倒了概念!
12月7日消息,据国外媒体报道,不同于邻国日本和韩国,尽管在线游戏玩家数量庞大,中国的在线游戏的广告至今还缺乏显著的影响力。

评论:如果正像媒体所说,那说明这家媒体太不了解中国市场了,消费者3低导致,硬植入的广告效果值得怀疑,把游戏缺少IGA推给厂商开发古典内容游戏?这是不合理的,要知道中国有很多中华老字号的牌子,这些品牌如果意识到其跟国产游戏的结合,相信会有突破。另外,附带一点,国外IGA市场总额中,一大部分是广告游戏,而不是游戏植入式广告!颠倒了概念!

from:techweb

12月7日消息,据国外媒体报道,不同于邻国日本和韩国,尽管在线游戏玩家数量庞大,中国的在线游戏的广告至今还缺乏显著的影响力。

  数字游戏进入中国的时间较晚,但经过短短几年的发展,中国现在已经可以宣称自己是玩家数量最多的国家,并且随着PC从一线城市渗透至其他城市,玩家只会越来越多。不过在西方游戏机占主导地位,中国玩家使用PC作为游戏平台。

  外国游戏在中国很难获得成功,但暴雪公司的《魔兽世界》和NC Soft的《天堂》是例外,两者都是基于网络订阅的游戏。相比之下,中国市场上前十名的游戏中包含了当地开发商及发行商腾讯控股、盛大游戏、网易等公司提供的免费游戏。

  中国玩家愿意为虚拟商品付费,该项业务在今年第二季度的收入达到62亿元(合9.08亿美元)。中国已有6家游戏公司在纳斯达克上市,并且决心在全球推出游戏大片。

  在这种背景下,中国有基于游戏营销的沃土,但事实上这一切并未发生。行业分析师萨·科斯马斯·汉森(Lisa Cosmas Hanson)称,中国游戏里的广告规模还很小,游戏中来自广告的收入还不到3%,罪魁祸首是游戏内容。调查中中国玩家表示,只要不破坏游戏进程他们并不介意在游戏中出现广告。但问题是,大部分中国的游戏题材是神话和历史,并不适合做广告。

  台湾最大的游戏开发商和发行商智冠科技也持同样的观点。该公司副总裁兼首席财务官钟兴博称,大部分游戏的广告将是饮料、衣服这样的现代产品,不太可能融入到中国的古代游戏中去。

  实力传播公司估计,台湾的游戏广告年支出总额少于100万台币(合3.1万美元)。在中国大陆,这个数字将大得多,但相对于玩家人口仍太少。

  一些品牌开始试水,尤其是社交网络平台,例如拥有受欢迎页面游戏的开心网(kaixin001)。品牌通过不同的方式纳入游戏—从直接的品牌游戏背景或赞助,到更复杂的产品提供,例如在流行游戏“奴隶买卖”中,用户可以用必胜客披萨作为他们“奴隶”的报酬。

  尽管如此,在游戏广告市场广大的中国,该业务仍然落后于邻国日本和韩国。与中国大陆和台湾相同的是,韩国的游戏也是基于网络。自从10年前韩国NCSoft推出了风靡的游戏天堂后,整个国家的主导游戏产业从游戏机转变到在线游戏。韩国的Nexon公司也通过枫之谷游戏和其他游戏推动了免费游戏模式,并且出口全球。

  然而韩国有一个繁荣的游戏广告产业。韩国游戏往往倾向于现代主题,例如赛车和舞蹈,这些是广告非常理想的选择。

  日本消费者市场研究所(JCMRI)负责人Richard May也表示,尽管现处经济衰退时期,日本游戏广告仍在增长。多年来索尼公司在几代的PS游戏机中不断部署广告。

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