时评:国产网游进入平台模式 开发运营细分

12月的第一周,第一届网络游戏文化博览会在京召开,而在网博会召开前后及日内,中国的网络游戏产业先后发生了数起重大事件,其一便是《水浒Q传》代理权转移风波,其二便是盛大先后宣布与金山和麒麟联合运营,金山的《剑侠情缘叁网络版》以及麒麟游戏的《成吉思汗·刺陵》都将与盛大游戏联合运营。在这两起事件之外,关于腾讯与巨人联合运营《绿色征途》‎的消息也传得沸沸扬扬。
细心一些可以发现,这三起事件有一个相同之处,那就是国产网游的开发和运营工作的分化越来越细致,未来很有可能形成数个庞大的游戏运营平台以及为数众多的开发平台,国产网游的专业化趋势越来越明显。

from:sina 文/leon

12月的第一周,第一届网络游戏文化博览会在京召开,而在网博会召开前后及日内,中国的网络游戏产业先后发生了数起重大事件,其一便是《水浒Q传》代理权转移风波,其二便是盛大先后宣布与金山和麒麟联合运营,金山的《剑侠情缘叁网络版》以及麒麟游戏的《成吉思汗·刺陵》都将与盛大游戏联合运营。在这两起事件之外,关于腾讯与巨人联合运营《绿色征途》‎的消息也传得沸沸扬扬。

  细心一些可以发现,这三起事件有一个相同之处,那就是国产网游的开发和运营工作的分化越来越细致,未来很有可能形成数个庞大的游戏运营平台以及为数众多的开发平台,国产网游的专业化趋势越来越明显。

  2009年4月,搜狐畅游在纳斯达克成功上市,成为网络游戏市场的又一新贵,也是2009年唯一一个在纳斯达克上市的网络游戏新股。但是在上市的喜悦之际,人们也可以从上市报告中看到畅游存在的隐忧:畅游2008年的收入尽管达到1.946亿美元,但是其中93.6%的收入都来自于《天龙八部》,在某种程度上讲,《天龙八部》的成败关系着畅游的未来。而由于网络游戏都存在一定的生命周期,畅游如果无法保证自己的下一款产品能够取得与《天龙八部》同样的成功,很有可能失去资本市场的信任,进而影响股价,这是其本身并不愿意看到的。也因此,在2009年的ChinaJoy上,畅游并未面向玩家推出已经开发两年、同样以金庸小说改编的《鹿鼎记》,而是携一个名为“祈宝计划”的基金计划登场。

  在同一届展会上,千橡互动集团董事长兼CEO陈一舟携 “V计划”登场,与畅游的“祈宝计划”遥相呼应,如果在加上两年前盛大发起的“18基金”,以及史玉柱的巨人集团的“赢在巨人”基金计划,国内已有4、5家大型网络游戏公司开始通过提供创业基金的方式吸引优秀研发团队加盟,这也标志着在依靠自主产品获得成功后,国内众多成功的网络游戏运营商都已经开始向平台化进军。

  《水浒Q传》代理权转移风波同样是在这一背景下的产物。畅游在成功上市后,尽管宣布了多款新产品,但到目前为止都处于开发或者测试阶段,半年多内并未向玩家推出任何新产品。而作为金山上市的重要臂助,在线近20万人的《水浒Q传》无疑贡献了巨大的力量,也具有极高的玩家群和人气。因此在《水浒Q传》代理权到期之际,畅游对其展开争夺,并以优异的条件使火石软件同意将代理权转移至旗下,使自己的产品线得到丰富。因此在金山向火石软件提出续约时,火石直接拒绝了金山的邀约。只是在这一过程中玩家的权益未能得到保障,对三方在玩家中的声誉都造成了很大的损失。

  与搜狐的《天龙八部》依赖症相比,盛大多年来对《传奇》及一系列相关衍生产品的依赖也一直颇为人诟病,今年大力运营的《永恒之塔》也平淡收场,落到今天不愠不火的境地。但是与搜狐希望将自己的平台规模化,并获得足够丰富的产品维持稳定相比,盛大无疑具有更大的野心。在2009年,盛大先后收购了华友世纪与酷六两家公司,将触角伸展到影视、传媒、视听等诸多领域。可以预见的是,在今后的战略布局中,游戏只是整个盛大网络文化平台上的一部分。不过在目前来讲,网络游戏仍然是营收的重要来源,因此盛大与金山和麒麟的联合运营也是盛大拓展和丰富产品线的重要一步。

  在国际上,网络平台化的趋势也日渐显露,苹果的App Store、Valve的Steam平台等都是成功的范例,游戏巨头暴雪在对新战网的规划上也将其定义为一个重要的游戏平台,国内的平台化趋势正是在这一背景下产生的。

  在一段时间以来,国内的网络游戏厂商普遍是以代理运营国外游戏为主,而当国产网络游戏日渐兴起时,游戏运营的职责普遍也由游戏开发商兼顾,其中成功的代表当数网易、金山、巨人。不过受运营能力的限制,也有一些优秀的产品因为运营不当而最终惨淡收场的事情发生。在今后职责得到分化后,以游戏开发为主的厂商可以将更多的重心放到游戏的开发上,更好的保证游戏的质量,而不用考虑游戏的销售和推广。而一些擅长网络游戏运营、推广的厂商,或者现在拥有丰富游戏用户的运营商,通过其专业的运营和推广吸引网络游戏开发商及其产品,使玩家得到更优质的服务。就这点上讲,开发与运营的细致分化,对于国产游戏的发展,无疑是有推动作用的。

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