韩国网络游戏IGA广告增多 新方式登场

最近在韩国,网络游戏中添加广告变得越来越普遍。与之前人们对游戏内广告这一新生产物抱着疑惑的态度不同,目前随着关注这一方面的企业增多,去年游戏广告市场突破了250亿韩元(折合人民币约为1.5亿元)规模,比前年同期增长了60%以上。而在此基础上,陆续登场的新广告方式和新的合作方式,引人注目。

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最近在韩国,网络游戏中添加广告变得越来越普遍。

  ▲游戏广告增多,新方式登场

  随着全世界玩游戏的人增多,在游戏中添加的广告数量也以几何倍数增加。与之前人们对游戏内广告这一新生产物抱着疑惑的态度不同,目前随着关注这一方面的企业增多,去年游戏广告市场突破了250亿韩元(折合人民币约为1.5亿元)规模,比前年同期增长了60%以上。而在此基础上,陆续登场的新广告方式和新的合作方式,引人注目。

  ▲使用乐高当游戏角色,合作共赢

  Tooniland正在寻找与公司运营中的游戏内容相符合的内容进行合作。作为内容Hybrid合作模式,可以以MMORPG《Tenvi》或乐高韩国分公司的合作为例。《Tenvi》作为Tooniland合作运营的人气游戏,由Tooniland找到与《Tenvi》的玩家年龄和类型相符的乐高并签约合作。此后,《Tenvi》中将登场乐高的新角色。

  ▲在客户端上打广告,更多人看

  游戏广告企业Dbros则是通过游戏客户端做广告。就是不在游戏内打广告,而是通过打开客户端后出现的画面上进行广告。通过该项目,该公司已和韩国国内两家游戏公司签约。随着游戏内部广告呈饱和趋势,该公司看到了不是在游戏内,却会被更多玩家看到的地方。

  ▲先分析玩家,再打针对性广告

  以游戏内部广告为主的Igaworks,在使用公司开发的代码分析游戏玩家之后,再往游戏背景或地图上的虚拟广告栏打广告。公司认为,随着游戏人口的增多,玩家也会被分类。因此要先分析游戏玩家的年龄或性别、所在地区之后,再寻找合适的广告。可以说,这也是一个比较有针对性的广告方式。

  ▲多角度、差别化是捷径

  Onmedia的网络事业负责人表示,聚集数十万游戏玩家的网络游戏可以称得上是想打广告的人最渴望的广告平台。而以多角度、差别化的方法来使用这一广告平台,无疑是能提高广告效果的捷径。

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