外媒:大品牌关注社交游戏营销 微软本田等介入

8月9日消息,据国外媒体报道,市场营销人员越来越意识到社交游戏对公司品牌的推动作用,美国纽约麦迪逊大街(Madison Avenue)的广告精英开始通过社交游戏提升公司品牌。而本田汽车和麦当劳已经开始在这方面进行过大胆尝试。

本 田公司今年8月23日将同Facebook社交游戏Car Town合作进行一次营销活动,Car Town是由Playdom联合创始人Rick Thompson旗下Cia Games公司推出的面向汽车爱好者的社交游戏。

8月9日消息,据国外媒体报道,市场营销人员越来越意识到社交游戏对公司品牌的推动作用,美国纽约麦迪逊大街(Madison Avenue)的广告精英开始通过社交游戏提升公司品牌。而本田汽车和麦当劳已经开始在这方面进行过大胆尝试。

本田公司今年8月23日将同Facebook社交游戏Car Town合作进行一次营销活动,Car Town是由Playdom联合创始人Rick Thompson旗下Cia Games公司推出的面向汽车爱好者的社交游戏。与此同时,知情人士透露,麦当劳公司已经同Facebook最热门社交游戏开发商Zynga旗下游戏 Farmville签署合同.对此,该快餐公司发言人称正在同Zynga协商,但拒绝透露相关细节。

市场营销人员越来越将社交游戏看作一种可行的广告手段,可以接触到更多的网络用户。来自市场研究公司尼尔森的数据显示,美国网民近四分之一的上网时间花费这社交网站和博客上。此外,游戏超越电子邮件成为第二大最受欢迎的网络活动,仅次于社交网络。

一 些营销人员和广告高管称游戏提供了一种更好的接触到产品的途径。本田公司品牌经理Tom Peyton称,社交游戏的广告效果甚至超过了通过facebook展示的广告。作为本次营销活动的一部分,本田将在社交游戏Car Town添加内置广告,同时还在游戏中设置一个自动以的本田陈列室,里面有本田的广告屏。在Car Town游戏中,玩家用虚拟货币购买虚拟汽车,以充实自己的车库。虽然Tom Peyton拒绝透露本次的广告推广费用,广告负责人称游戏内置成本在100万美元以内。

虽然社交游戏内置广告的商业规模还不大,社交游戏公司主要的营收主要来自于面向游戏玩家的虚拟物品销售,比如Zynga,不过市场研究机构ThinkEquity称,2010年美国虚拟物品市场规模将达到大约9.2亿美元,2008年时为3.36亿美元。

尽 管社交游戏内置广告整体商业规模还不算大(社交游戏公司的主要营收还是来自于虚拟交易),但是eMarketer 的市场分析师Debbie Williamson认为它将是接下来重要的一个方向,广告主们已经逐步意识到社交游戏玩家群体的重要性了。Car Town在第一周就获得了50万的用户,而两周后已经超过200万的用户了。

而且广 告已经开始有成效,市场研究机构eMarketer分析师Debbie Williamson称,广告商无疑都想接近规模巨大的用户,他们目前已经意识到社交游戏玩家的巨大规模。今年6月份,社交游戏Farmville美国独 立用户达940万,平均每人在该网站停留36分钟。社交游戏Car Town称开始运营的第一周用户人数就达到了50万,目前用户人数已超过200万。

eMarketer 预计社交游戏和社交游戏应用广告支出今年有望增长20%至2.2亿美元。Zynga社交游戏开发商Zynga高级副总裁Vish Makhijani称,我们已经接触了广告,不过目前我们感受到了更高的热度。分析师和广告高管认为,随着老牌媒体公司进入该领域,广告会在社交游戏市场 发挥更大的作用。迪斯尼上周收购了社交游戏开发商Playdom,该公司旗下热门社交游戏有Social City和Sorority Life。

微 软、美国通用磨坊公司旗下Cascadian Farms 以及通用电气旗下环球家庭娱乐工作室都开始体验社交游戏广告。今年3月份,微软承诺只要成为Facebook上Bing主页的粉丝,即可获得微软给予的 “农场币”,这种虚拟币可以在农场游戏Farmville中使用。一天内有超过42.5万的新粉丝加入了Facebook上的Bing主页,其中70%的 人在下个月内访问了Bing搜索。

源自:techweb

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