Ipsos:发布中国3D网游画面盲测研究结果

场研究机构益普索(Ipsos)公司近日发布了国内主流3D网游首次画面盲测报告,这是该公司首次针对网游行业进行调研。盲测结果显示,魔兽世界总得分居首,天下贰和剑侠情缘叁分别排名第二、三位。益普索在报告中指出:随着玩家硬件条件的改善,以及游戏制作技术的不断提升,游戏画面更真实、玩法更丰富的3D游戏必然将成为市场主流。而大量研究报告指出:玩家在选择3D游戏时,最主要的考虑因素就是游戏画面。

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9月2日消息,全球著名市场研究机构益普索(Ipsos)公司近日发布了国内主流3D网游首次画面盲测报告,这是该公司首次针对网游行业进行调研。盲测结果显示,魔兽世界总得分居首,天下贰和剑侠情缘叁分别排名第二、三位。

  益普索在报告中指出:随着玩家硬件条件的改善,以及游戏制作技术的不断提升,游戏画面更真实、玩法更丰富的3D游戏必然将成为市场主流。而大量研究报告指出:玩家在选择3D游戏时,最主要的考虑因素就是游戏画面。

  益普索称,将首份网游行业调研的目标指向国内主流3D网游画面,多角度呈现中国玩家的看法,是为了在行业内提供全面客观的游戏画面评价分析。

  通过研究报告,益普索也指出了国产网游与日韩、欧美网游在画面上的差异,为国产网游日后的发展方向提出部分预测。以下是报告的部分结论:

  1.玩家对3D网游画面整体表现基本满意

  调查结果显示,主流3D网游画面得分主要位于6-8分之间,玩家对主流3D游戏的画面整体表现满意。总评分上没有出现大的得分差异。但是在不同的画面指标上则有比较明显的得分差异。

益普索发布中国3D网游画面盲测研究结果
图注:国内热门3D网游画面得分总排名

  2.国产网游硬件实力被认可,赶超韩系网游

  韩系网游一直以画面精美为著称,韩系网游的代表作《永恒之塔》更因为强大的人物自定义系统广为人知。在这次盲测中,《永恒之塔》的人物外观也得到了最高评分,然而《剑网三》却凭借人物动作及技能效果的优势获得人物综合得分第一。

益普索发布中国3D网游画面盲测研究结果
图注:国内热门3D网游“游戏人物”综合得分

  另一款国产网游《天下贰》,在场景相关的四组问题中都取得了高分,尤其在自然风光、建筑群、夜景三项评价中,都得到了最高分数,使《天下贰》在游戏场景上的得分远远高于《永恒之塔》。

益普索发布中国3D网游画面盲测研究结果
图注:国内热门3D游戏“游戏场景”综合得分排名

  总分上,《天下贰》以6.81分位列第二,《剑网三》以6.76分位列第三,均超过得分为6.73的永恒之塔。这次盲测调研中,国产网游展示出优秀的硬件实力,场景和人物都可圈可点,表现力超越了韩系网游。

3.美工能力对玩家感受至关重要,国产游戏有待加强

  益普索(Ipsos)的调研报告同时考察了受访者对各款游戏的“整体感观”,即受访者对游戏画面的整体主观感受,包括场景的细节表现程度、景物真实感、精美程度等等。调查显示,受访者对《魔兽世界》的喜好程度达到6.86分的最高分。同时,凭借整体设计的良好表现,《魔兽世界》取得了总分第一。

  《魔兽世界》作为一款已经推出7年的3D游戏,玩家对其画面整体感受却依然最好。说明游戏的画面除了引擎技术外,还很大程度上取决于美工制作水平,这点是国产游戏今后学习的方向。

益普索发布中国3D网游画面盲测研究结果
图注:整体感受得分排名

  4.画面风格:Q版3D接受度较低,中国风受普遍欢迎

  《寻仙》在国内3D网游中是一款比较特殊的产品,其Q版3D风格独树一帜。然而在这次盲测调研中,《寻仙》人物造型三项评分均为最低,玩家对Q版/中国画风格的3D网游接受度较低。

  同时,相比《魔兽世界》等欧美风格网游,《天下贰》等中国风3D网游在人物、建筑、田园风光等指标上得分较高,显示出中国玩家对中国风有着较为普遍的偏好。

  附:研究手法

  此次研究对上海、广州、武汉三个城市的共900个16-25岁过去一个月内有玩MMORPG的玩家进行调查访谈。采用定点拦截+CAPI(计算机辅助调查)的方法,在2010年8月执行,采用盲测的方式对玩家进行访谈,即在隐藏游戏界面(如录制场景则额外隐藏人物)的情况下,对选定的8款MMORPG,每款录制6段视频,对被访者播放,并提问被访者对视频内容的评分。

  8款接受测试的MMORPG选定标准为:国内3D网游中市场份额及玩家认知度排名靠前的MMORPG中抽选,选定的8款游戏为:

  国产游戏:《寻仙》、《龙腾世界》、《天下贰》、《完美国际》、《剑侠情缘叁》、《诛仙2》

  欧美游戏:《魔兽世界》

  韩国游戏:《永恒之塔》

  附:所有指标评分明细

  (一)场景综合评分

益普索发布中国3D网游画面盲测研究结果

  (二)人物综合评分

益普索发布中国3D网游画面盲测研究结果

  (三)整体感观评分

益普索发布中国3D网游画面盲测研究结果

  (四)总分

益普索发布中国3D网游画面盲测研究结果

  关于益普索公司

  益普索集团成立于1975年,总部设在巴黎,是全球著名的市场研究集团,在全球64个国家及地区设有分公司,业务范围涉及100多个国家及地区。我们于2000年进入中国市场,目前已经成长为中国最大的个案研究公司之一。益普索大中华区在北京、上海、广州、成都、香港和台北均设有分公司,拥有专业人员840余名。主要提供营销研究、广告和品牌研究、满意度和忠诚度研究、公众事务研究及媒介研究。

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