微软本月关闭游戏内置广告公司Massive

据国外媒体报道,微软有可能关闭其旗下的游戏内置广告公司Massive。几个月来微软一直试图放弃该部门,并将于本月将其关闭。Massive的大量雇员已经被调整至微软其他部门,其总经理JJ·理查兹(JJ Richards)已在另谋他就。

北京时间10月9日早间消息,据国外媒体报道,微软有可能关闭其旗下的游戏内置广告公司Massive。

  据《媒体周刊》(Mediaweek)报道,几个月来微软一直试图放弃该部门,并将于本月将其关闭。Massive的大量雇员已经被调整至微软其他部门,其总经理JJ·理查兹(JJ Richards)已在另谋他就。Massive创建于1997年,是全球第一家游戏内置广告公司。2006年4月27日,微软宣布以2亿美元收购游戏广告公司Massive。Massive在Xbox 360和PC游戏(例如《吉他英雄》和《詹姆斯邦德007:量子危机》)中投放动态广告,即广告内容将基于玩家的特征而随时间改变。

  尽管去年一年间Massive部门一共裁员了近三成员工,不过该公司依然在2009年里跟主要一些发行商签订了一系列的广告合同。不过今年行业巨头EA决定将自行经营游戏内置广告业务,这点也让Massive承受了不小的打击。EA于今年年初在《劲爆美式橄榄球联盟11》(Madden NFL 11)中首次使用了自己的技术,与Massive的合作随即宣告终止。

  Massive也受到了微软Xbox Live平台的挤压。微软拥有自己的广告部门,负责销售Xbox 360控制面板上的广告空间。随着微软不断更新Xbox系统软件,它们的互动性越来越强,越来越流行。这显然对Massive构成了冲击。在Massive被微软收购之后,却跟微软的Xbox Live运营团队产生了内部矛盾,因为后者在直接出售广告位的同时并没有同前者进行分成,这让主营业务为游戏内置广告的Massive部门的业绩受到了严重影响。

  游戏内置广告的概念也是近几年才提出的,主要体现在跨界合作上,例如《魔兽世界》和可口可乐的联合营销。而单机游戏的广告业务则是在游戏中设置广告位并且进行出售。而这次Massive部门的关闭主要原因还是在其跟Live的业务发生冲突所致。

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