10月网游行业报告:网游媒体发展瓶颈

传统模式下,网游媒体作为游戏厂商和玩家之间沟通、交流、获取信息等中间纽带,担负起游戏厂商与玩家之间的沟通桥梁。但是随着国内互联网的发展与进步,用户上网时长的增加,对互联网的认知加深,玩家在选择游戏信息、沟通交流平台的时候自主性加强,高端玩家对网游媒体的依赖性降低…

供稿/试玩网

网游行业月度报告由试玩网联合GameLook共同推出,打造业内最权威的游戏行业月度报告。包括六个部分:财报分析、人事动态、产品动态、投融资并购、行业声音、试玩榜等,本报告每月初发布,本期为第二期。

上期说到网络游戏行业低成本为王时代已经来临,快速低成本获取用户时代,网络游戏媒体作为厂商获取用户的主要渠道之一,如今竞争也十分激烈:2010年10月,新华网游戏频道正式开通,传统网络游戏媒体市场竞争已经进入白热化状态。

传统模式下,网游媒体作为游戏厂商和玩家之间沟通、交流、获取信息等中间纽带,担负起游戏厂商与玩家之间的沟通桥梁。但是随着国内互联网的发展与进步,用户上网时长的增加,对互联网的认知加深,玩家在选择游戏信息、沟通交流平台的时候自主性加强,高端玩家对网游媒体的依赖性降低,网游媒体传播效率降低;低端玩家互联网行为的多样性,包括看小说、听音乐、看视频、下载各种资料等等,网游媒体在传播范围、受众覆盖、传播精度上有限,对潜在的游戏用户影响力下降。

快速低成本获取用户时代媒体边缘化


根据艾瑞研究中心2010年Q3发布的网游行业数据显示,游戏运营商网络广告投放规模下降明显,连续2个季度同比下降29%左右。一方面整个游戏行业增长放缓,10年公测的游戏数量减少,广告投放规模下降;另一方面,游戏广告投放呈现出多样性,视频媒体、百度搜索、下载工具、视频播放器、小说站点等都成为游戏广告投放的宿主。


网易游戏2010年8月份广告投放份额统计(数据来源:178)

网游媒体行业面临内外激烈竞争的同时,自身也存在不少问题:新闻源日益枯竭,原创内容少,厂商软文枪稿泛滥;广告创意差,炒作手段无不用其致,凡是能吸引玩家眼球的手段都能用上;厂商投放广告效果差,转化率低;网游媒体价值玩家认同率减弱,影响力下降,网络游戏媒体传统发展模式面临瓶颈。

分析其原因,有以下几点:

第一:网络游戏媒体内容很大一部分由厂商提供。

具体表现为:游戏攻略、游戏视频、游戏资料、游戏新闻等诸多内容都来源于厂商,而媒体只是将这些内容发布到网站上并传播到玩家,因此玩家在各个网络游戏媒体看到的内容大同小异,差异性少。

第二:业务冲突,游戏官网与媒体存在竞争关系。

随着游戏公司的营收的增加,在游戏官网方面的建设投入逐渐加大,作为第一手内容资料拥有方的游戏厂商,在游戏攻略、新手帮助、视频原画、活动发布、论坛建设等方面做的越来越出色,目前逐渐转入一种很强势的阶段,在百度搜索游戏名字的时候,游戏官网已经成为网游媒体的强力竞争对手,甚至在某些热门游戏官网,媒体争相做活动,争夺游戏官网的媒体大图推荐位,以获取大量的流量以及玩家关注。


10月26号部分游戏名字百度SEO结果(试玩网整理)

第三,媒体创造力下降。

很大一部分的市场活动由厂商市场部门策划完成,网游媒体在这个过程中扮演的执行者的角色。此外在游戏广告创意方面,创意枯竭,凡是能送的几乎被送完,送房子,送车子,送春运火车票,送Q币等等,甚至出现恶俗广告,以吸引玩家的眼球。

第四,厂商是游戏媒体的衣食父母,为旗下网游宣传、市场推广投放大量的广告费用,作为厂商广告有效载体之一的网游媒体,在传播广告及软性配合方面,更多的充当的是厂商传声筒、扩音器之类的角色,网游媒体自主性降低。

第五,由于厂商需要快速低成本获取用户,而网游媒体作为互动娱乐平台环节之一,所带去的用户有限,因此厂商将目光更多的转向了异业合作,视频网站、音乐网站、下载工具、聊天工具、小说网站等互动娱乐平台也成为游戏厂商广告投放重点。

第六,专业性网游媒体之间竞争激烈,新闻采访、独家报道、游戏专区、视频原画、攻略心得、任务副本、玩家互动、官网推荐、百度SEO排名、流量等都是各家网游媒体的争夺的资源。


2010年10月新网游各网游媒体专区覆盖详情

第七、网络游戏媒体也面临着搜索引擎以及新兴媒体等的强烈竞争

1、百度搜索,百度搜索扼守着众多玩家从游戏名字到游戏官网、网游媒体的入口,因此基于游戏名字及游戏相关关键字搜索,成为百度搜索在游戏推广方面的一个重要武器,游戏、网游等等关键字搜索的结果:排名靠前的,几乎都是游戏厂商推广购买关键字的结果。此外,在新网游业务方面,百度本身没有提供游戏资料、攻略心得、任务副本、激活码等信息,但是百度搜索、百度知道、百度贴吧、百度百科等百度旗下业务能获取大量的用户关注及网络流量。

2、视频网站、小说网站、人人、开心等互动娱乐平台的兴起,也在一定程度上加剧了网游行业媒体竞争。

3、网吧游戏媒体作为一个新兴的游戏媒体,在一定程度上给传统网游媒体带来很大的冲击。网吧游戏媒体利用其客户端覆盖优势,在网吧游戏玩家与游戏厂商之间架起一座桥梁,作为后起之秀,在游戏推广方面逐渐崭露头角。根据光音网络旗下i8网吧客户端的统计数据显示,2010年10月i8客户端启动前50名游戏平均启动次数接近400万次。平均一款游戏启动次数约8万次。


2010年10月份i8网吧客户端游戏启动前十游戏

面对内外的竞争,网游媒体的影响力也逐渐减弱,2009年,作为行业内知名媒体17173封杀麒麟游戏旗下游戏《成吉思汗》,这并不妨碍《成吉思汗》成为近两年最成功的游戏之一,2010年9月,《成吉思汗2》公测,达到62万PCU(最高同时在线用户数)。

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