社交游戏挑战:生命周期仅6月ARPU1美元

据社交游戏开发商世纪创想CEO穆易楠介绍,社交游戏平均生命周期仅半年,好的游戏公司会持续第更新游戏的体验,增加新的玩法和刺激点,以延续游戏的生命周期。 Facebook平台上获得新用户的成本已经超过1美金,而游戏的ARPU值也就1美金左右。“所以,新的社交游戏公司要做起来,会越来越难。”

图为社交游戏开发商世纪创想CEO穆易楠 (TechWeb配图)

图为社交游戏开发商世纪创想CEO穆易楠

  当社交游戏风靡SNS,开发商们都面临着这样一个问题:如何延长已经成功的社交游戏的生命周期?

  社交游戏设计一般比较简单,用户容易上手,但另外一方面,也造成了门槛低,容易形成审美疲劳。

  据社交游戏开发商世纪创想CEO穆易楠介绍,社交游戏平均生命周期仅半年,好的游戏公司会持续第更新游戏的体验,增加新的玩法和刺激点,以延续游戏的生命周期。

  傲世荣盛COO范书豪也认为,社交游戏的平均生命周期在半年左右,不太好的游戏可能达不到6个月。“2009年时一般的游戏达到6到12个月的生命周期很正常。但在2010年的市场环境下,勉强能达到6个月已经算不错。而这6个月中,可能只有两三个月是赚钱的。”

  挑战:如何延续游戏生命周期

  社交游戏公司世纪创想成立于2009年12月,目前团队已经超过30人。其开发的《创世纪2012》在Facebook上线时,就上了全世界上升最快组件的榜单。无论在用户活跃度、到平均用户充值量,在中文游戏里面都名列前茅。

  但世纪创想CEO穆易楠坦言,公司面临着两大挑战:一是如何把成功游戏的生命周期延续;第二是如何更好的开发海外市场。

  穆易楠介绍,在2009年,社交游戏单在美国就为游戏公司创造了8.25亿美金的收入。“但是现在Facebook上最火的游戏,都在流失用户。”

  他称,用户对旧游戏的兴趣在慢慢减少,且在 Facebook平台上获得新用户的成本已经超过1美金,而游戏的ARPU值也就1美金左右。“所以,新的社交游戏公司要做起来,会越来越难。”

  除了延长社交游戏生命周期,提高ARPU值也是一个关注点。

  “在社交游戏上,有一个“魔法10”的定律——10%用户会带来80%的收入。大部分充值用户每月花2-5美元,而大户可以花远远超过100美元。现在很多游戏公司在研究如何让2-5美元的用户多花一些。”

  也有公司提出一个微付费理论,游戏里面加上很多1美元以下的道具,希望一些不付费的用户,能够从1毛钱开始花费,慢慢提高。

  穆易楠称,要延续游戏生命周期,可以增加新鲜感,如延伸故事背景、界面、新场景、城市、荣誉等;增加用户交互,如采用新的对战方法、用户交流渠道、增加游戏里面的群组和归属感等;通过推广,不断吸收新用户。

  预计社交市场未来两年将10倍增长

  “由于社交游戏市场规模大,传统的游戏业巨头都将介入社交游戏领域,竞争会加剧。” 穆易楠预计,未来2年,全世界的社交游戏产业,将有大于10倍的增长。“但即使竞争剧烈,仍然有很大的发展空间。”

  世纪创想的团队由游戏业和社区网站的人才组成,主要成员从2008年就开始关注社交游戏。

  穆易楠称,一直看好国内社交网站的前景。他认为,目前走下坡的只是部分比较封闭性的社交网站。

  新浪微博用户更加活跃

  微博平台兴起后,世纪创想也在关注这一新平台。公司开发的《创世纪2012》9月初在新浪微博发布后,至今已有近两万用户。穆易楠称,相对于其他平台,新浪微博的用户更加活跃。

  “严格来说,微博应该属于媒体,怎么把微博用户转化成游戏用户,还有待市场验证。” 穆易楠认为,微博与社交网站属于互补型,而不是一种冲击。

  他预计,未来,与微博结合被市场重点开发的,应该是Location-based(定位)式的社交模式应用。如现在很流行的Foursquare类应用,已经和微博、社交网站、手机都结合在一起。

  国内平台比国外更加多元化

  穆易楠称,国内的社交平台比国外平台更加多元化,每个平台用户的特性都不一样,喜欢的游戏种类也不同。相对不足的是,国内部分的平台开放性不强。但国内一些平台还会给开发者一些建议、数据和推广资源等,给予更多的支持。

  在审核制度方面,国内平台首先要保证游戏的质量,才会接入平台。国外平台在审核方面,基本只检测功能完整度,相对国内更为开放。

  关于世纪创想:国外用户占50%

  世纪创想成立于2009年12月,目前团队已经超过30人,主打游戏包括创世纪2012、夜色浪漫、疯狂足球等,游戏发布于漫游、Facebook、联众、4399等平台。

  截止目前,世纪创想游戏总安装量已经超过300万。其中国外用户成长快速,目前已经接近总用户的百分之五十。

  据介绍,《创世纪2012》很短时间内已经收回了投资成本。公司在继续做新游戏和海外市场的开发,目前还处于投入资本阶段。

  未来,公司会把重心放在亚太区市场。国内的竞争会越来越激烈,平台的成本较高,希望能在国外吸收更多的玩家群体。

  世纪创想也在开发手机游戏。越来越多的用户用智能手机来上网, iPhone、Pad、Android等移动终端已经在公司的计划中。

from:techweb

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