电商大热:游戏业广告成本持续上涨

日前业内对于互联网广告被电子商务“抢滩”表示出一定的忧虑。受电子商务领域疯狂投资的影响,全互联网行业的用户获取成本被推高,而其中受到影响最大的却是游戏行业。完美副总裁许怡然指出:受到电商领域疯狂投资的影响,广告成本被推高了很多,而不少网站已经将原来游戏广告的位置也替换为了时下更火热的电商广告。

日前业内对于互联网广告被电子商务“抢滩”表示出一定的忧虑。受电子商务领域疯狂投资的影响,全互联网行业的用户获取成本被推高,而其中受到影响最大的却是游戏行业。

乐淘网上鞋城副总裁陈虎昨日表示B2C行业的客户获取成本今年将因广告涨价增加30%的成本。而这一成本增量同样施加在了游戏行业身上。完美时空战略副总裁许怡然指出:受到电商领域疯狂投资的影响,广告成本被推高了很多,而不少网站已经将原来游戏广告的位置也替换为了时下更火热的电商广告。一个典型的案例是2010年底推出改版方案的hao123。

在2010年底,国内知名导航网站hao123宣布进行改版,将原有酷站导航中的“网游”一栏裁撤,更换为“团购”导航。据知情人士称:hao123“酷站导航”刊例价格在10万/月~70万/月不等。但“此次改版之后直接让网游企业出钱都买不到广告位了”。

互联网分析师许单单分析此现象称:互联网广告本身是网游的主要推广方式。而电子商务的兴起,尤其像Vancl等服装品牌,抢占广告资源的同时也推高了互联网广告的价格,使得游戏厂商的市场成本进一步提高。加之随着行业竞争的加剧和网游市场的成熟,用户对于广告的敏感度也在降低,而推动了游戏的用户获取成本的上升。

许单单认为,对于游戏厂商而言,推广成本等市场费用占公司收入的比重在未来会持续提高。行业发展对游戏品质的要求也会更高。

from:duowan

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