EA披露手游用户行为特征:应打破固有观念

人们大多认为手机游戏最适合在外出时使用,但据国外一项调查显示,手机游戏玩家在洗手间玩游戏的时间是在户外使用时间的7倍。EA全球副总Travis Boatman在DICE峰会上发言,谈到了若干关于手机游戏的观点,他的描述有很多打破了人们对手机游戏的固有看法。

人们大多认为手机游戏最适合在外出时使用,但据国外一项调查显示,手机游戏玩家在洗手间玩游戏的时间是在户外使用时间的7倍。EA全球副总Travis Boatman在DICE峰会上发言,谈到了若干关于手机游戏的观点,他的描述有很多打破了人们对手机游戏的固有看法。

其一、人们常在户外玩手机游戏。事实是,有47%的用户会选择在家里玩手机游戏。在家里,玩家更方便用无线网络下载游戏。12%的用户会在路途上使用。仅有1%的玩家会在机场玩游戏。14%的用户在工作中玩,3%会在学校玩游戏,剩下的4%选择在其他地方玩。

第二个固有观念,顶级手机游戏都是休闲类的。休闲游戏通常被认为是人们在排队等候时候打发时间所用。但Boatman不这么看,他认为虽然休闲游戏一直主导着整个移动游戏平台的发展。但是众多核心游戏并未受到足够的重视,比如Epic的虚幻引擎巨制《无尽之剑》,还有EA的《死亡空间》都是Ipad和iphone平台上的热门大作,这充分表明了手机游戏玩家的喜好种类很繁多,并不局限于休闲类。

第三个固有观念是,一个屏幕尺寸适合所有的游戏平台。事实上,手机游戏平台具有很大的多样性。通常手机制造商会根据游戏行业的发展改变屏幕的尺寸或者分辨率。因此,游戏开发商也必须让自己的游戏能够适应各种运行平台,尤其是Android系统带来的大改变。

第四个固有观念是品牌不重要。举个例子,EA自从发布了《极品飞车》就形成了自己的品牌。这种品牌效应使其迅速集中了自己的核心用户,这使得他们在iPhone平台上获得了很大成功。随着时间的推移,品牌的重要性就愈加明显。

第五个固有观念就是手机游戏行业已经达到了发展的巅峰。对此,Boatman表示手机移动游戏产业在三年之内将会有很大不同,它将取得巨大的进展

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