盛大谭群钊:2011年将加大海外拓展

2月28日消息,盛大游戏董事长兼CEO谭群钊近日接受英文站点MMOSITE的专访,分享盛大游戏的GDC之旅以及2011海外计划。

谭群钊表示,2011进一步加大海外拓展,不断加大海外发行业务,进一步促进业务的规模化、标准化和国际化。他还透露,目前在盛大游戏的营收当中,有80%左右的收入都是来自于旗下自主产品的收入。

盛大游戏CEO谭群钊:2011进一步加大海外拓展

盛大游戏董事长兼CEO谭群钊

2月28日消息,盛大游戏董事长兼CEO谭群钊近日接受英文站点MMOSITE的专访,分享盛大游戏的GDC之旅以及2011海外计划。

谭群钊表示,2011进一步加大海外拓展,不断加大海外发行业务,进一步促进业务的规模化、标准化和国际化。他还透露,目前在盛大游戏的营收当中,有80%左右的收入都是来自于旗下自主产品的收入。

以下是专访实录:

Q:很高兴能够采访盛大游戏,首先能否给国外玩家简单介绍一下盛大游戏?

A:好的。盛大游戏是中国领先的网络游戏开发商、运营商和发行商。2009年在纳斯达克成功上市,我们的代码是:GAME。盛大游戏专注于发展游戏业务,始终坚持“创新和开放”,目标是打造中国乃至全球领先的网络游戏平台。

盛 大游戏脱胎于盛大集团公司,发展游戏业务十二年。与中国其他网游戏公司相比,盛大游戏最为显著的特色,在于我们拥有最为丰富、优质、多样化的产品线。目前 我们拥有包括MMO、高级休闲游戏、网页游戏等近60款差异化游戏产品,以及约50000款的FlashGame等社交和移动互联游戏,并拥有来自全球的 1.4万小游戏开发者。

盛大游戏在中国网络游戏市场居于领先地位,在传统的代理模式 之外,还通过自主研发、合作开发和18基金,聚焦于原创游戏知识产权(IP),建立了强壮的游戏产品线;运营方面,盛大游戏通过创新运营激励机制20计 划,让运营团队真正对运营绩效负责,成为吸引网游资深人才的磁场;与此同时,盛大游戏不断加大海外发行业务,进一步促进业务的规模化、标准化和国际化。

Q:盛大游戏是参加GDC2011的两家中国厂商之一,盛大游戏为什么选择GDC2011展会?

A:GDC是全球游戏开发者最大,也是最高水平的聚会,每年都会有数万名游戏开发者参加。许多国际一流的游戏企业都参加过GDC,相对而言,中国游戏企业的亮相比较少。

事 实上,中国游戏产业经过十余年的发展,无论是从产业水平还是市场规模上来看,都已经具备了一定的国际竞争力。尤其是在在线游戏领域,2009年,中国已经 超过了韩国,成为亚太地区第二、世界第三的视频游戏市场,市场规模达到39.3亿美元。其中,网络游戏占到了所有视频游戏收入的84%,包括个人电脑,游 戏机,便携设备,移动设备等等。中国已经成为全球最大的在线游戏市场。

希望借GDC2011 展会,能展现不光是盛大游戏,更多的是中国网游的整体实力和形象,能跟国际一流企业有一个交流和学习,共同推动全球游戏产业的发展。

Q:去年ChinaJoy上你们展示了许多游戏,是否同样会在GDC上展示你们的网游?

A:对,今年我们带来了我们的五款游戏,这其中既有我们代理运营的,在全球非常热门的游戏,也有我们自主研发的产品。这五款产品的品质首先是毋庸置疑的,并且每一款都有相较于同类产品的创新点。也请大家届时去现场关注。

Q:盛大游戏因代理龙之谷和最终幻想14等游戏而为国外玩家熟知,那盛大游戏的自主研发实力如何?你们将如何向世界展示?

A: 这个问题非常好。在中国,一直有很多人觉得盛大游戏代理运营产品的能力很强大,但是在自主研发能力上却有所欠缺,其实这是个误区。在自主研发方面盛大游戏 一直在做,而且做的非常强。比如现在正在做的一些游戏,像《零世界》(Word Zero)、《星辰变》等大作,都非常有潜力,质量都非常高。

有个数据我可以透露一下,目前在盛大游戏的营收当中,有80%左右的收入都是来自于旗下自主产品的收入。

而 且,我一直认为,对研发团队的获取可以更开放,并不需要过多计较是否是自己土生土长培养起来的。早在2003年,盛大游戏就曾借《传奇世界》的研发成功, 培养起旗下乃至整个行业最具资历的网游原创团队——传世工作室。去年,我们还收购了韩国新锐研发团队Eyedentity Games,他们开发的《龙之谷》在全球都取得了好成绩。

Q:您将在展会上演讲,主题是什么?

A: 这次我演讲的主题是MMO:the past or the future——What’s the next in China。主要是考察MMO,这一种在中国游戏市场占据主流地位的类型游戏,它过去的繁盛,当下所面临的瓶颈,我也会对它未来发展方向提出自己的一些看 法。

Q:谭先生将成为首位在GDC上做主题演讲的中国游戏人,你认为这对盛大,对中国网游的意义在哪里?

A: 我也是几天前,有身边的人告诉我这个消息。我了解之后第一感觉是很荣幸,其次是觉得责任重大。希望我的演讲,以及演讲之外的交流,能够为大家展示中国网游 戏的风貌,使世界对中国游戏有更深入、正确的了解,同时也展示中国游戏人为推动产业进步作出的严肃思考和努力。登上GDC,这是我个人的一小步,希望能成 为中国网游的一大步。

Q:中国网游市场的现状如何?与欧美市场的优势和劣势在哪?

A: 应该说,十多年来,中国游戏产业取得了不俗的成绩,市场规模持续扩大。2009年,中国已经超过韩国,成为亚太地区第二、世界第三的视频游戏市场,市场规 模达到39.3亿美元。其中,网络游戏占到了所有视频游戏收入的84%。中国已经成为全球最大的在线游戏市场,2009年为这一领域的全球收入贡献了高达 33%的力量,在亚太地区,这一比例达到了56%之巨。

并且,我们所取得的成绩,放 在全球市场的背景下来看,也是毫不逊色的。我记得去年九月的时候,权威统计机构Strategy Analytics发布了一份最新的研究报告,它在其中指出:2010年全球范围内的大型网游市场将达到80亿美元,同比增长达到60%。这份报告还指 出,市场的增长绝大部分功劳要归功于亚洲的网游公司,像盛大这样的亚洲大型网游公司,未来会主导亚洲网游市场的增长。

但 是,今年以来,中国网游行业面临着很多问题,产品同质化现象日趋严重,营销模式低俗化、单一化,MMO产品老化等问题,都严重制约着中国游戏的发展。此 外,我们还应当看到,与欧美市场相比,一方面国外游戏品牌地位仍然很难撼动;另一方面中国还没有诞生一家具有全球影响力的企业。这此都是我们未来要突破的 方向。

我个人认为,中国游戏的社区化和运营能力都相对较强,现在国外的游戏很多都在学习亚洲的商业模式。但是欧美游戏更加注重游戏自身的可玩性、娱乐性等等要素,如果两者能够结合的话,会具有很大的市场潜能。

Q:去年盛大游戏收购了龙之谷开发商Eyedentity Games,这对盛大游戏拓展海外市场有什么样的帮助?

A:Eyedentity Games是来自韩国的新锐网络游戏开发公司,创办于2007年,由130名开发人员组成,他们大部分具有10年以上游戏开发经验,其中有很多人参与过 《Kingdom under fire》、《N3》等知名单机游戏开发,拥有强劲的开发实力。《龙之谷》是Eyedentity Games成立后的第一款网络游戏。

收购Eyedentity Games,一方面优秀人才的加入将帮助我们不断创新,不断进入新的产品领域和市场区域,加快我们实现全球化战略和跨平台发展战略。此外也将大大增强盛大 游戏在产品开发,尤其是3D网络游戏产品开发方面的能力。同时进一步扩大盛大游戏的重点IP储备,强化海外输出能力。

《龙 之谷》在全球都大受欢迎,去年3月在日本开始运营,取得日本MMOAction类游戏排行第一名的优秀成绩。在中国大陆地区,《龙之谷》由盛大游戏代理运 营,市场表现非常强劲,已经成为2010中国网游市场上最成功的新产品之一。目前,《龙之谷》已经输出到6个国家和地区,包括韩国、日本、中国、台湾、美 国、东南亚等,运营公司皆为当地顶级公司。此外,《龙之谷》正在往多个平台拓展,目前计划拓展的平台包括Iphone,Android等平台。

Q:可否对去年你们在海外市场的所取得的成绩做一个简评?

A: 去年,我们在海外市场有所拓展。2010年年初,我们将拥有完善商业模式和海量游戏资源的Mochi Media引入中国并命名为“麻球游戏”,目前中文版“麻球游戏”运转已日上正规,成为盛大游戏开拓新市场和新用户的一支生力军。去年九月,我们还收购了 韩国新锐网络游戏开发公司Eyedentity Games,加快我们的全球化战略和跨平台发展战略,同时进一步扩大重点IP储备,强化海外输出能力。

当然,去年还只是今年的铺垫,今年我们还将进一步加大海外拓展。

Q:参加今年的GDC是否意味着你们将在2011年全面欧美市场?

A:应该说,欧美市场一直是我们国际化的重要方向。

目前,盛大游戏的产品已出口到全球48个国家和地区,除了非洲和南美两个地区之外,盛大游戏的布局已基本覆盖全球。但是我们产品输出的地区多为东南亚等地区,在欧美发达市场较为欠缺影响力。我们也一直在努力,2011年希望能全面打开欧美市场。

Q:盛大游戏2011年在海外市场的目标是什么?

A:盛大游戏海外市场还将继续沿着文化发展路径去走,主要锁定东南亚、韩国和日本,同时积极开拓欧美市场。

Q:盛大游戏是否同时在发展和培养海外高端人才?

A:在行业里,盛大游戏重视人才的发展和培养应该是很知名的。

2011 年,我们会进一步加大海外市场的拓展,因此也会更加重视海外高端人才的吸纳。年前不久,我们就成功吸纳了原动视高级技术总监的加盟。这位曾在多家国际一流 游戏公司从事研发的高级专业人才,两年前就有了回归国内发展的念头,他几乎是所有国内有实力的游戏公司争宠的对象。但是在和国内几乎所有的大型游戏公司及 老板接触之后,最后他选择了盛大游戏。

事后他说了一句话让我很感动,他说:“最后促使我加入盛大游戏,是在跟盛大游戏的董事长兼CEO的谭群钊谈了之后,发现谭总和自己更投缘,是一个真正有梦想做好游戏的人。”

我也想在此呼吁,欢迎更多的海外人才加盟盛大游戏,和我们一起做出梦想中的好游戏。而且我也想做个小小的广告,将和我们一起来到GDC2011的,还有盛大游戏的HR人员,届时如果有意向,也可以到现场直接和他们联系。

Q:最后关于这次GDC,对于网游,你们还有什么想要对我们的读者说的吗?

A:首先邀请大家到GDC现场参观我们盛大游戏的展台,我们不仅展示了自己的一些作品,而且给大家准备了一些有意思的互动活动,未来如果你们能够玩到盛大游戏的产品,希望你们能喜欢它,并让它为生活带来更多乐趣。

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