NCsoft与韩娱乐公司iHQ结盟:借力娱乐圈

韩国知名游戏商NCsoft的业务发展将延伸至音乐、体育、电影、电视剧等异业领域,准备向综合性娱乐公司转型。NCsoft于3月4日宣布,10日将与iHQ举行签约合作仪式。iHQ是韩艺瑟、张赫、金秀路、Solbi、鲜宇善、朴宰范等一批知名艺人所隶属的韩国最大综合娱乐公司。

NCsoft最新MMORPG作品《剑灵》

3月7日消息,据韩媒报道,韩国知名游戏商NCsoft的业务发展将延伸至音乐、体育、电影、电视剧等异业领域,准备向综合性娱乐公司转型。

GameLook认为NCsoft之所以如此选择,一方面是因为韩国网游市场日趋饱和,产业已遇到增长的瓶颈,而另一方面韩国已有CJ等综合娱乐公司,CJ近期的动作(子公司合并成立集团),给NCsoft也造成了压力,如果竞争手段不升级,未来在核心网游业务上也会遭到对手打压。

NCsoft对于国内玩家来说并不陌生,《天堂》系列、《永恒之塔》以及即将推出的《剑灵》,这些MMORPG作品让大家记住了这家韩国游戏公司。作为一家老牌网游厂商,NCsoft最擅长的游戏领域必为有目共睹的MMORPG,然而期间推出的休闲类等其他游戏,并没有让NCsoft大火一把。如何突破行业发展的禁锢,在激烈的竞争中实现新的飞跃,NCsoft作出了新的选择。

NCsoft于3月4日宣布,10日将与iHQ举行签约合作仪式。iHQ是韩艺瑟、张赫、金秀路、Solbi、鲜宇善、朴宰范等一批知名艺人所隶属的韩国最大综合娱乐公司。最近,iHQ旗下艺人还为韩国人气咖啡店CafeBene拍摄广告,产生1000亿韩元(约合人民币5.9亿元)的市场经济效益;同时,公司一直为寻找异业合作,拓展事业领域而努力。2月23日,iHQ副总裁崔永锡(音译)接受某媒体采访时表示,iHQ正考虑展开类似于游戏与信用卡企业等形式的咨询业务,而游戏事业方面,将通过与NCsoft的合作,进行具体地推进。

隶属iHQ的韩国艺人隶属iHQ的韩国艺人

实际上,NCsoft牵手娱乐公司已早有先例:2010年8月,与韩国大型唱片公司JYP进行音乐合作;2010年12月,成立韩国职业棒球第九支球队;2011年2月,与时尚杂志GQ合作,拍摄《永恒之塔》海报;2011年3月,与iHQ签署协议,将在电影、电视剧等影视领域展开合作。NCsoft已经在游戏行业与其他娱乐业相融合的探索道路上作出不断努力,公司将以更大的全球市场为舞台,并以此为最终目标,期望通过电影、电视剧、音乐等娱乐内容的结合,产生新的市场经济效应。

对此,专业人士分析,NCsoft此举是为了克服游戏在内容上的限制所作的努力。在主流市场中,NCsoft将借助大众对于明星的“娱乐”影响力,以打造男女老少皆能享受的游戏“文化”,让公司游戏进入到更多的大众视线中。

值得关注的是,国际知名游戏厂商任天堂为了扩大在北美的事业规模,亦与百事、迪士尼、麦当劳、环球唱片、美国职棒等展开异业领域的业务合作,以提升企业形象,增强公司品牌。这样的合作结果,让任天堂当年的总收入提高了60%,并且市场价值达到145.6亿美元,创下爆发性的成长纪录。在美国知名杂志《商业周刊》当时评选的全球前1000企业中,任天堂位居第87位,国际地位显著提升。

国内也有不少这样的事例。大型网游厂商盛大、完美等多家游戏厂商,纷纷踏入文学、视频、影视等领域,寻求多元化发展。分析师认为,以综合娱乐为目标,有利于最大化文化内容的商业价值;多元化发展对分摊游戏产业风险、降低盈利压力也将产生正面影响。

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