Arkadium推荐社交游戏的7种新传播渠道

开发商们很快就会意识到如果想在Facebook站稳脚跟,那就得适应这个平台不断变化的游戏规则。对他们来说,Facebook在2008年、2009年的游戏黄金时代已经一去不返了。现在这个平台的运营环境已经今非昔比,开发商的用户获取成本也在大幅上涨。

注:本文原作者为休闲及社交游戏开发商Arkadium公司的总裁、联合创始人JessicaRovello。

Facebook发展不到五年就创造了史上最强大的自由传播渠道,不少游戏开发商早已看出这一领域的发展潜力,所以争先涌入Facebook平台,其中有些捷足先登者在不到三年的时间中,就已摇身变为身价达数十亿美元的行业巨擘。

这一切听起来是那么美好,但开发商们很快就会意识到如果想在Facebook站稳脚跟,那就得适应这个平台不断变化的游戏规则。对他们来说,Facebook在2008年、2009年的游戏黄金时代已经一去不返了。现在这个平台的运营环境已经今非昔比,开发商的用户获取成本也在大幅上涨。

JessicaRovello

开发商在该平台遭遇运营瓶颈的主要原因如下:

·2009年12月,Facebook限制了每名用户进行回复和通信的操作次数;

·2010年3月1日,Facebook取消了游戏通告功能,将其归入屏幕侧边栏的书签行列。

·2010年9月,Facebook将游戏通告彻底移出newsfeed,严格限制游戏通告的搜索和邀请功能。

Facebook的这一系列动作造成了什么影响?在2010年1月至9月份,该平台社交游戏的月活跃用户从2.45亿左右,下滑至2.25亿,在不到一年的时间中几乎流失了2000万的月活跃用户。

那么在这种情况下,社交游戏开发商究竟该如何突围,才能有力地推广游戏,获得更多的日活跃用户?游戏邦认为,Facebook并没有关上所有的大门,开发商仍然可以通过该平台最近推出的新功能,以免费或者低成本的代价,获取更多新用户。例如:

1.游戏“搜索”功能

Facebook在2010年9月推出了这项功能,如果一些用户好友开始玩某款游戏,该用户的newsfeed就会自动显示这款游戏的相关信息,这一功能目前仍在不断改进。这些“搜索”信息包括玩该游戏的好友姓名、头像、游戏名称、游戏简介等,同时还支持用户发表评论,亲自参与游戏等功能。

2.自助广告服务

Facebook提供了一项自助广告服务以及一个游戏类型选项列表,支持开发商锁定大量的Facebook用户(例如可设置美国用户、年龄、兴趣等关键词)投放广告。而像BrighterOption、Alchemy、AdParlor等提供的新型广告管理工具,则有助于快捷上传、编辑广告内容,并可利用广告日程安排、自动投标方案和追踪点击安装的转化率,有效增强广告效果。总之,打造一个成功的Facebook广告项目的要诀就是,优化、优化再优化。

3.交叉推广工具条

最大限度地交叉推广游戏,对开发商来说也十分重要。如果你的现有用户和游戏数量都不是很充足,就可以考虑采用Applifier、Appstrip等第三方服务提供的工具条,它们可以将成百上千的开发商连为一体,面向将不同规模、类型的游戏玩家交叉推广游戏。一般来说,按流量付费,或者交换流量是开发商的普遍选择。

4.游戏邀请功能

Facebook游戏邀请功能可通过发送信息或者奖励因素,吸引用户好友去玩游戏。游戏邦了解到,已有一些开发商创造了令人难以抗拒、极富创意的“邀请”信息,突破了Facebook最近的种种限制条件,成功地虏获了无数新玩家。

5.赠送礼物功能

支持玩家向好友“赠送”礼物或者特殊道具,是开发商增加用户留存率,扩大用户规模的另一种途径。这种方法之所以灵验,原因在于它给予送礼人和收礼人一种礼尚往来的良好体验。如果有人向你发送了一份礼物,你不但会觉得必须收下,而且还会向对方回礼。

6“喜欢”功能(Like)

这项功能的强大之处体现在两个方面。首先,Facebook允许开发商将“喜欢”按钮添加到游戏中,开发商甚至还可以将游戏中的每件道具绑定“喜欢”功能。其次,你的游戏用户“喜欢”的东西越多(不管他们“喜欢”的是一条评论,还是一件道具,或者游戏本身),该游戏就越有可能在feed列表中处于顶端优势,也就越容易提高游戏的曝光率。

7.“好友团购”功能(BuywithFriends)

Facebook最近推出的新功能之一就是“好友团购”,它支持用户与好友分享在游戏中购买的商品信息。现在,用户可以将交易信息晒到自己的墙上,开发商则可向也购买同一款商品的用户好友提供优惠折扣。

总而言之,社交游戏开发商仍然有多种选择,可让自己的游戏在Facebook获得更好的传播效能。但必须记住,这一领域的竞争形势已更加严峻。比起以往的情形,现在的Facebook游戏开发商要获得成功,更需要重视两个因素:对Facebook游戏规则了如指掌,以及无穷无尽的创意。

from:gamerboom

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