Zynga称其不卖广告 通过品牌植入推‎广

2010年9月份,Zynga在农场游戏《Farmville》中组织了面向Farmers Airship的Farmers Insurance宣传活动,玩家可以免费获得拥有“防止枯萎”功能的Farmers Insurance Airship。此次宣传活动获得了巨大成功,大约600万玩家在自己的虚拟农场里放置了“飞艇”。

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4月14日消息,据国外媒体报道,Zynga并没在其游戏中运行广告,但它正通过大型的品牌植入推广活动,帮助品牌接触Zynga高达2.5亿的用户。

Zynga品牌广告业务全球主管曼尼•阿内卡尔(Manny Anekal)表示,“我们不出售广告,我们做品牌内容。这就是推广活动参与度以及推广效果如此高的原因。”

Zynga在游戏中植入的推广活动不会对玩家造成干扰。Zynga在游戏中通过虚拟产品等途径注入品牌推广元素,使得用户喜欢并想参与进去。阿内卡尔在谈话中举了最近的几个例子。

去年9月,Zynga在Farmville游戏中利用虚拟工具Airship与美国保险公司Farmers Insurance展开推广合作。获得Airship的玩家将能为其农田获得保护。大约有600万的玩家最终将该虚拟飞艇Airship放到他们的农田里。Farmers Insurance在进行推广活动前仅有3万粉丝,后来粉丝数攀升至13.5万。由于在推广活动后,玩家仍将Airship安置在农田里,Airship的印象数持续增加。据Zynga估算,展开推广活动后的6个月里,Airship获得高达10亿次的印象数。

去年11月,在梦工厂的电影《超级大坏蛋》(Megamind)的推广中,Zynga在Farmville游戏中植入了电影主角的动画形象,一天之内有1000万人访问Farmville中的Megamind农田。在游戏中,通过该推广唯一能促进农作物的生长的办法就是参与品牌推广活动。在该推广的帮助下,该电影的观看推荐提升了45%,认知度也提升了59%。

在1月对《青蜂侠》的品牌推广中,Zynga在Mafia Wars游戏植入电影的相关元素,如加藤的枪等虚拟工具,让用户可以购买这些虚拟工具。使用这些工具的用户可以更快速地提升游戏等级。该活动在一个星期内印象数就达7.26亿次。另外,有69%的玩家在看完广告后有所行动,包括关注该电影的粉丝页面、观看它的预告片或者观看该电影。

人们为什么花时间跟所有这些品牌进行互动呢?是为了提升游戏等级。换言之,Zynga将品牌推广紧密地整合到游戏中,使得人们至少在游戏中获得实质的效益。

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