NDC 2011:营销对游戏成败所造成的影响

在30日举办的NEXON开发者会议NDC 2011中,成功在韩国运营中国网游《神鬼传奇》的NEXON游戏事业5组(原Ndoors事业3组)金在翰组长,以“营销对游戏成败所造成的影响”为主题进行了演讲。

在30日举办的NEXON开发者会议NDC 2011中,成功在韩国运营中国网游《神鬼传奇》的NEXON游戏事业5组(原Ndoors事业3组)金在翰组长,以“营销对游戏成败所造成的影响”为主题进行了演讲。(GameLook推荐:NDC 2011: 老一代开发者为新一代玩家开发游戏

NDC 2011

NEXON游戏事业5组金在翰组长

营销的作用就是实现口口相传

首先,金组长说明了营销的作用。他所定义的营销的第一个条件就是,要给玩家带来满足感。为了通过游戏广告给玩家带去满足感,不仅要说明游戏的特 点,还要向前辈游戏们表示敬意,并要承认游戏的不足。简单说,就是要诚实。金组长表示,要做到看到广告的玩家对游戏抱有期望,并在登陆游戏后不至于失望。 这点很重要。赞美之词并不能从我(公司)的口中说出,而是要做到从别人(玩家)的口中说出。

继满足感,金组长强调的营销的作用就是实现口口相传。潜在玩家和现有玩家在看到广告后,在玩家之间会出现很多交流。为了能让游戏通过口口相传,且在更短的时间内扩散更远,就要经常在网络、报纸、车辆、甚至是在酒杯中打广告,使游戏持续曝光。
NEXON游戏事业5组金在翰组长

韩服《神鬼传奇》的营销战略

紧接着,金组长说明了韩服《神鬼传奇》的营销战略和实施方案。金组长表示,由于完美世界开发的《神鬼传奇》是款和其他现有MMORPG差别并不 大的一款游戏,因此公司改变了营销对象。公司把“神鬼传奇是款可以简单体验的游戏”当成重点,让那些没玩过MMORPG的玩家加入到游戏中来。

公司通过网络、报纸、地铁等,把这款游戏宣传为“简单方便的MMORPG”,并通过相同的主题召集各个年龄段的玩家进行座谈会,与玩家面对面交谈。接着还通过各种相应的广告,给这款游戏树立了简单方便的形象。

通过这样的营销战略,韩服《神鬼传奇》在2010年11月初用5000万韩元(折合人民币约为30万元)的营销费用,成功招募一万名玩家进行首 测,且压力测试的第一天同时在线人数达到1.6万人,公测第一天同时在线人数突破2.6万人,今年3月同时在线人数达到8万人,创造了最高纪录。

值得注意的是,韩服《神鬼传奇》玩家当中,30-39岁玩家比20-29岁玩家多,40-49岁还有50-59岁玩家加起来也是比20-29岁玩家要多。

最后,金组长表示,在韩国国内,MMORPG市场还未饱和。他表示,要想运营成功一款网络游戏,营销的作用是不容小觑的。在游戏产业中,营销并仅仅是单纯的支持,也有可能是公司核心业务之一。再一次强调了营销的重要性。

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