盛大布局无线全产业链 强化渠道与支付


6月21日消息,移动互联网前景吸引着众多人的目光,除不断涌入的创业者外,互联网巨头也加紧布局这一市场。盛大除斥资移动下载服务平台安智网外,在此之前,还相继投资或收购威锋网、魔乐、墨迹天气等移动互联网公司。

此前,盛大自己开发LBS产品切客、短信增强工具“有你”、富媒体产品推他、基于盛大文学的有 声读物盛大听书等产品,2011年盛大通过投资、收购、开发的产品至少超过50款。有分析人士指出,加上盛大旗下盛付通。盛大希望形成自己的产业价值链, 以渠道推产品,以产品推内容,以支付做收益。

盛大加紧布局Android分发渠道

盛大投资的安智市场截图(腾讯科技配图)

盛大投资的安智市场截图

不久前,刚刚曝光盛大斥资千万投资Android软件下载渠道安智网,这也是斥资百万成立N多网后,盛大在Android分发渠道上再次发力。

据知情人士透露,安智网核心团队均是来自安卓和91创始团队成员,是国内最早进入Android Market领域的开发团队之一,拥有丰富的Market开发和运营经验。安智网也是与创新工场旗下应用汇、网龙旗下安卓网并列的三大Android分发渠道之一。

2010年Android手机还不普及,主要还是渠道找CP(软件开发者或内容提供商)要授 权。2011年更像是一个market年,随着硬件终端的快速发展,大量Windows mobile、j2me等开发者向Android平台转移,这使得安卓网、安智网、应用汇这些渠道突然火爆起来。

实际上,盛大布局Android市场已久,早在去年4月,盛大就曾与网龙旗下安卓网进行并购洽谈,但因网龙开价过高,最终使盛大放弃收购。

据传当时安卓网仅仅拥有40万用户,内部传出开价5000万美元的高价,收购未果,盛大转而挖了安卓网的几个创始团队成员,斥资百万成立N多网。但因N多网的渠道能力久未见长,产品迭代速度缓慢,一直没能在2010年的Android market之争中突围而出。

随着2011年Android渠道基本由网龙安卓网,掌上应用汇及安智网形成三足鼎立的局势,相比之下,同为安卓创始团队成员创立的安智网,具有与安卓网近乎相同的血统,资产方面也更加纯净,因此受到盛大的青睐,并于2011年5月接受了盛大的千万级战略投资。

值得注意的是,盛大不光在Android分发渠道布局,早在2010年3月盛大还斥资500万美元收购国内最大iPhone手机论坛威锋网,占据iPhone手机内容渠道重要路径。

产业布局比产品开发更重要

盛大布局无线全产业链 强化渠道与支付通道

盛大关注无线互联网由来已久,目前,盛大拥有盛大游戏、盛大文学、盛大视频、盛大影视、盛大音乐等丰富内容资源,并将打造成阅读、游戏、音乐、视频、支付等多项互联网内容的无线化平台和渠道,战略布局已涉及内容、产品、渠道、支付领域。

早在今年1月,盛大将华友世纪全部团队、业务与盛大无线资源整合,改名成立“盛大无线”子公 司,重点专注于Android平台业务的研发和运营,并将盛大集团互联网业务无线化。盛大无线作为盛大集团在无线互联网的一个重要战略平台,大力投资、收 购、开发无线互联网业务和资源。

此前,盛大董事长陈天桥表示,盛大已经进入转型期,转型的方向一是社交,二是移动互联网。陈天桥给盛大定的产品布局是以娱乐、社交、阅读、在线服务。在他看来,产业布局要比产品开发来得更重要。

要发展移动互联网,积极吸纳国内的推广渠道已成为国内无线行业竞争的重要布局,例如91拥有自己的阅读、理财等软件,会排斥国内的其他优秀开发者,由于把控了重要的渠道,只要对旗下的其他同类产品产生竞争关系,就会极力打压。

盛大在这种情况下投资威锋、安智等渠道,主要是为了做内容资源铺路,为了保证客户端在应用分发 渠道的正常推广,这种防御性布局显得非常必要。不光如此,目前国内用户分布具有明显二八原则,即20%渠道占据80%用户,Android market在行业格局中的位置可见一斑。

据盛大知情人士透露,盛大投资安智网将是盛大无线战略布局中的重要决策,甚至由陈天桥董事长亲自过问,从华友世纪推动酷6借壳上市可以窥见,未来盛大无线很可能还会通过资本方式给无线行业带来前所未至运作空间。

推盛付通抢占可控支付通道

“在中国要做好,无线产品必须基本三大条件才能成功:优质的产品和内容;占据主流分发渠道;拥有可控的支付通道。”有行业人士向腾讯科技透露,从目前盛大在无线互联网的布局来看,盛付通的目标显然不是死拼PC上的支付市场,而是在移动互联网。

上述人士指出,目前所谓第三方在线支付主要集中在PC端,基于手机等移动终端支付行为拥有巨大市场潜力。移动支付在安全问题、支付方式上因为移动应用产品多样性显得复杂。这就意味着,无论是支付宝、财付通还是盛付通,大家起跑线基本一致。

央行公示了第三方支付牌照申请(腾讯科技配图)

央行公示了第三方支付牌照申请

实际上,日前央行公示了第三方支付牌照申请。一直默默无闻的盛大子公司突围,支付工具盛付通浮出水面,根据易观国际数据显示,支付宝、财付通、快钱、易宝支付等民营支付企业占据八成以上的市场份额。盛付通在PC上占据份额很少。

不过,目前移动支付的显著特点就是小额支付、琐碎支付、微支付、手机付费游戏、付费阅读和音乐比手机购物更容易实现。而根据盛付通“鼓吹”的“微支付”理念,盛付通入局移动支付业务变得可行。

盛付通负责人洪晓霁认为,微支付将成为未来电子支付发展的新方向。华友世纪首席运营官吴锋在描述盛大无线策略时说,Android开发者可以接入盛大计费系统,类似将目前盛大在线的功能无线化,可以使用户用盛大点卡在Android应用中完成支付。

熟悉陈天桥的人士表示,事实上,华友世纪的变身是陈天桥在移动互联网战略上慢慢架设了一个完整 的平台。内容、终端再加上一个收费的渠道,这才是完整的商业模式。一行业人士向腾讯科技透露,从传统SP业务来看,一般开发者除了近一半收入与运营商分成 及扣税外,很多是和渠道5:5分成,真正所得收入不过是20%-30%。

“苹果的成功就在于他解决了支付通道和分发渠道问题,而谷歌的checkout无法在中国进行支付,只有解决了支付问题,盛大才能实现以内容优势为依托,以分发渠道为保障,以打通支付通道来实现最终的内容收益。”

实际上,早有人指出,未来互联网竞争将是模式和模式间,人才和人才间,支付系统和支付系统间较量。盛大通过打通内容、产品、渠道、支付,形成产业价值链,以渠道推产品,以产品推内容,以支付做收益。善于资本运作的盛大,将如何玩转无线,值得大家观望。

from:qq

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