巨头海外战略升级 遭文化逆向输出之困

近期,多家企业的海外战略频繁升级。不过在掘金新兴市场的道路上,还是存在着各种各样的困难。其中最大的困惑是,本身作为舶来品的网游进军海外,面临的是一场文化逆向输出的路线。

本周,根据易观国际发布的数据,今年第二季度中国网络游戏市场规模为87.6亿元,环比增长3.1%,同比增长12.6%。受季节消极因素影响,市场增速有所下滑。

《每日经济新闻》了解到,多数网游巨头都在境外上市,境内市场增速放缓对网游企业业绩造成了比较大的压力,近期,多家企业的海外战略频繁升级。

不过在掘金新兴市场的道路上,还是存在着各种各样的困难。其中最大的困惑是,本身作为舶来品的网游进军海外,面临的是一场文化逆向输出的路线。

国内网游增速放缓

“目前国内网游行业的发展速度开始放缓。”九城市场中心副总监王长东在接受《每日经济新闻》的采访时表示,“行业内大家有共识的解决办法就是微创新+国际化,所以对于海外市场的拓展一直在进行。”

事实上,盛大、九城、完美世界等网游企业,近几年将越来越多的眼光投向了海外市场,而东南亚和日韩市场则成为这些网游公司的首选。

盛大游戏在上个月公布2011年一季财务报告显示,海外营收达到1020万美元,环比增长35%,同比增长46%。据了解,目前盛大游戏的产品已出口至49个国家和地区。

完美世界此前公布的2011年第一财季财报也显示,公司海外授权收入为6360万元,上季度为578万元,去年同期为534万元。海外授权收入较上季度的增长主要源于提成授权使用收入的继续增长。

网游公司这几年在海外开拓的成绩也反应了海外市场的良好成长性,盛大游戏董事长兼CEO谭群钊向《每日经济新闻》表示:“预计未来三年内,盛大游戏海外营收会增长20%,增长率则会超过100%。”

在谭群钊看来,从全球的行业发展态势来看,在许多国家或地区,网游行业只不过是刚刚起步,增长空间是巨大的。

海外战略仍局限授权代理

网游公司为了快速拓展海外市场,采取了一种较为简单的模式———游戏产品的海外授权。

这种初级发展对于提升中国企业海外影响力自然不会有太大的作用。同时,这样的模式只能给中国的网游公司带去有限的授权费和按照比例的运营收入。

“除了之前提到的全球授权之外,也要建立直接的运营基地。”谭群钊指出。

盛大和九城、完美世区界等都已经开始了这种尝试。2010年,盛大游戏宣布,将斥资8000万美元全资收购美国网页游戏分销平台麻吉传媒(MochiMedia)。九城在韩国成立新公司,完美世界也将分公司开至海外市场。

文化逆向输出之困

模式的变化,也预示着网游企业今后的发展趋势。但是在王长东看来,新的模式固然在之后会成为新趋势,但目前在海外的拓展还存在一定风险。其中最 主要是人才问题。在海外,很多原有的运营经验不管用,不少公司都是从总公司派人管理,但是往往被派遣的高管都把这当成福利,所以目前海外分公司真正成功的 并不多。

此外,网游公司海外拓展也面临着游戏文化和技术上的难题。

“目前的困难主要有两点:一方面海外网游戏的强势文化入侵还难以撼动,如今国内市场上,国外的网游依然在各种游戏类型上占有不可动摇的地位,而 国产网游对日韩欧美等游戏强国的逆向输出并不对等。另一方面是文化差异的障碍还难以逾越。目前,我们产品输出的地区多为东南亚等地,这是因为这些地区历来 受中国文化影响较深,所以中国网游能依靠本身的文化内涵,顺利地向拥有传统武侠文化与仙侠文化土壤的东南亚地区渗透。但是在文化差异鲜明的欧美发达市场, 我们仍然欠缺影响力。”盛大游戏方面指出。

来源:每日经济新闻

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