网游出口成产业增长的新“蓝海”

中国网游业在经历前几年的爆发式增长后,近两年开始逐渐呈现增速放缓局面,而与此同时各大网游企业开始争相迈出国门,到海外市场去“淘 金”,网游出口也被视为拉动企业营收增长的新“蓝海”。

网游出口被视为拉动产业增长的新“蓝海”。

网游企业已经从海外市场拓展中尝到甜头。

国家新闻出版总署副署长孙寿山27日表示,2010年我国共有34家网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场,实现销售收入2.3亿美元,比上 年增长111%。中国网游业在经历前几年的爆发式增长后,近两年开始逐渐呈现增速放缓局面,而与此同时各大网游企业开始争相迈出国门,到海外市场去“淘 金”,网游出口也被视为拉动企业营收增长的新“蓝海”。

中国网游业前些年曾一直保持爆发式增长态势,年增长率达到60%至70%,而在 最近两年,随着市场渐趋饱和,增速开始逐渐放缓,据研究机构艾瑞咨询统计,2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元,同比增长21.0%。易观国 际近日发布的最新统计数据显示,2011年第二季度中国网络游戏市场规模为87.6亿元,同比增长12.6%,市场增速有所下滑。在此背景下,拓展海外市 场逐渐成为国内网游产业的着力点。

在“第九届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”上,拓展海外市场成为众多网游企业的一大谈论热点。盛 大游戏董事长兼CEO谭群钊表示,盛大游戏今年第一季度海外营收达到1020万美元,同比增长46%,公司接下来仍将扩大海外市场收入,预计海外业务将在 三年内达到公司营收总额的20%。完美世界董事长兼CEO池宇峰称,目前公司的游戏已在100多个国家和地区服务当地玩家。苏州蜗牛数字科技股份有限公司 董事长兼首席执行官石海透露,公司海外合作规模已从最早几十万美金的单笔合同,发展到去年单笔合同上升至近千万美金。

对于中国网游厂商 的“走出去”战略,上海第九城市信息技术有限公司副总裁朴舜优指出,只有走出去才能看到更多、学到更多,也才能找到更多的机遇。孙寿山认为,民族原创网络 游戏走向海外市场,实现了由版权引进到版权输出进而提升到服务输出的巨大转变,越来越多的承载中华文化内涵的网络游戏得到了美国、俄罗斯、日本、德国、东 南亚等海外市场消费者的好评,成为我国出版物‘走出去’的重要形式之一。艾瑞咨询认为,未来网络游戏的竞争范围将波及全球。就目前情况来看,国内游戏产品 的出口,会以东南亚地区为主,欧美市场次之。

值得关注的是,国产网游“走出去”同样充满着风险和挑战。孙寿山指出,第一是民族原创网络 游戏的创新能力仍然不强,作品同质化、技术平庸化现象仍然比较突出,这已成为制约民族原创网络游戏进一步提升竞争力的瓶颈。第二是部分网络游戏企业过于依 赖单一产品、单一品种,缺乏可持续发展能力。第三是企业自律意识不足,部分企业片面追求经济利益,无视法律法规和社会责任。此外,网络游戏人才储备明显不 足,人才培养和流动机制也不够健全。

从外部环境来看,国产网游进军海外市场也将不可避免地遭遇诸多考验。比如文化与价值观的差异,国内 企业对海外市场和渠道的不熟悉、对当地法律法规的不了解,国产网游对日韩欧美等游戏强国的逆向输出并不对等,目前国产网游更多的是拓展东南亚国家,而在欧 美以及日韩等市场影响力仍然有待提高。

来源:深圳特区报

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