点评:海外游戏入华先过“山寨关”

去一周里,全球社交游戏巨头Zynga、《愤怒的小鸟》开发商Rovio和日本新锐厂商 eitarosoft相继宣布进军中国,试图从如火如荼的市场中抢一杯羹。不过,对于上述大鳄和新贵而言,中国市场的特殊性是其必须正视的一道坎。

一年一度的游戏产业大会Chinajoy于昨天落下帷幕。锣鼓震天的音乐、人山人海的燥热和厂商之间的斗法,都使去年跌入历史低谷的网游行业有了触底反弹的复苏迹象,而敏感的国外业者显然已捕捉到这一苗头。过去一周里,全球社交游戏巨头Zynga、《愤怒的小鸟》开发商Rovio和日本新锐厂商 eitarosoft相继宣布进军中国,试图从如火如荼的市场中抢一杯羹。

不过,对于上述大鳄和新贵而言,中国市场的特殊性是其必须正视的一道坎。其内部高层在接受记者采访时不约而同地表示,无论是游戏本身还是周边产业链,各种“山寨”的恶意竞争和政府的牌照监管,都是其全球开拓过程中未曾太多考虑的因素。

Zynga入华选靠腾讯大树

上周第一家对外披露“中国攻略”的是Zynga。 Zynga是目前全球最大的社交游戏公司,上月正式申请IPO,计划融资10亿美元,目前在Facebook拥有2.32亿月活跃用户,营收达6亿美元,估值已突破200亿美元。

值得注意的是,此次进军中国的征途中,Zynga延续了在美依靠Facebook发家的“背靠大树”路线,选择腾讯作为联盟伙伴。业者认为,后者6.7亿的活跃用户将成为其迅速占领市场的推力。

目前,Zynga旗下社交游戏《CityVille》的中文版本《星佳城市》正式登陆腾讯开放平台。在业界看来,已进入公测的首款游戏或具有投石问路的意味。 “毕竟外来巨头也有水土不服的先例,厂商需要针对本土用户的需求及时进行修正。 ”互联网分析师苏哲表示。

“国内的文化、用户喜好、用户体验和大环境都和美国不同,需要双方不断的磨合。 ”腾讯开放平台总经理林松涛向记者表示,双方没有签署任何排他性协议,也没有提供给 Zynga任何与其他第三方开发者不同的条件,目前数据分析、自主广告、虚拟货币支付结算等服务都由腾讯开放平台直接提供。

尽管双方未谈具体收入目标,但根据林松涛披露的数据,目前接入腾讯开放平台的开发商月分成纪录不断被刷新,已有单款游戏月份超过1000万元,盈利预期看好。

不过,国内社交游戏中司空见惯的“山寨风”,是不少国外厂商所忌惮的致命一击。记者注意到,在《CityVille》在美上线后,国内某知名SNS社区的第三方开发者已迅速推出类似组件,除世界观不同外,游戏引擎高度类似。对此,Zynga一位高级工程师在面对记者质询时表示暂不知情:“行业应该尊重原创,核心竞争力是抄不了的。 ”

愤怒的小鸟来中国卖月饼

与Zynga不同,风靡全球的游戏《愤怒的小鸟》开发商Rovio入华后选择了另一条道路:从实体市场下手。

根据Rovio披露的最新数据,目前《愤怒的小鸟》全球下载量已经突破3亿,中国使其全球第二大市场,并显示出持续增长的巨大市场潜力。Rovio全球首席市场官PeterVesterbacka预测,截止2011年底,该游戏在中国下载量将达到1亿。

目前,Rovio已与香港山成集团达成战略合作,授权后者成为大中华区的品牌授权的独家总代理。其负责人向记者透露,下阶段重要计划将是进军食品行业,在中国推出 “愤怒的小鸟”主题月饼。而在此前,Rovio亦授权国内鞋类B2C品牌乐淘推出愤怒的小鸟定制鞋款,据乐淘CEO必胜向记者表示,该产品推出一周便已卖断货,市场潜力巨大。

对于Rovio率先进军实体市场的原因,业内人士将其归咎为移动消费的不成熟。 “国内很多手机小游戏都处于较好不叫座的状态,依靠出售产品的收入并不高,这和国内用户的消费习惯有关。从心理角度而言,不少人还停留在免费午餐时代,而且在破解、越狱满天飞的情况下,有付费意愿的用户更少。 ”苏哲向记者分析。

然而,实体市场更胜线上的山寨泛滥,也是Rovio不得不面对的问题。尽管目前授权并不多,但以愤怒的小鸟为主题的各类盗版商品已铺天盖地,在义乌等市场被装在麻袋里四处批发。对此,Peter无奈地表示暂不打算诉诸法律去一一追究。 “因为这是一场赢不了的战争,目前不可能花很大精力去打盗版、翻版,而是希望推出更多的创新盈利模式。 ”

日韩厂商大量结盟盛大九城

去年因缺乏作品而在Chinajoy请大批黑衣人摆“空城计”的九城,今年也没有直接参展,而是派出旗下九城无线和先前收购的美国工作室RED5分别出席大会。似是为了扭转外界的“无米之炊”看法,九城亦宣布与日本eitarosoft达成授权合作,获得将获得《银河前线》和《最后的珍爱》在中国大陆地区的独家代理运营权,前者是将是中国第一款在Android手机上运行的的全3DRPG网游。

据悉,eitarosoft是日本首家应用3D引擎开发手机网游成功的公司。以独自开发的3D技术为基础的3D Avatar系统,使用了世界最先端的ajax技术,更由P2P支持的网络技术,实现了日本最早的可以4人同时参加的网络3DRPG游戏。

此外,盛大在今年的allstar新作盛典上也透露,将陆续代理并推出《最终幻想14》、《七龙珠OL》、《突击风暴》等日韩网游,以及自主研发的移动游戏开放平台Gamelive。

有观点认为,目前中国网游行业正迎来新一轮高速发展的浪潮,面临着以SNS和智能移动终端为代表的全新平台的降临,新平台给盛大等传统网游厂商带来了压力。对此,盛大游戏董事长兼CEO谭群钊表示,在大型网游领域的经验和积累也将是进军移动平台的优势所在。

对于中国的监管制度,上述国外厂商则表示,将与合作方共同严格按照相关法律法规进行。而面对正式启动的防沉迷实名验证中尚未包含手机网游的消息,九城副总裁沈国定向记者表示,虽然手机网游尚不在规范范围之内,但运营商一定会在未来运营的所有游戏种类上,做好配合防沉迷系统的工作,达到主管部门的要求。

来源:新闻晚报

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