无线游戏未老先衰:增速连续两月下滑

无线游戏(包括手机、Pad等)有多火?原麒麟游戏总裁邢山虎离职创业对此兴趣浓厚。根据飞流下载《2011上半年度手机娱乐白皮书》显示,游戏已经成为最受手机用户欢迎的娱乐资源。然而,手机游戏也受到营收、增长等种种困扰,已经从公认的蓝海变成了实质上的红海。

无线游戏未老先衰?

无线游戏(包括手机、Pad等)有多火?原麒麟游戏总裁邢山虎离职创业对此兴趣浓厚。根据飞流下载《2011上半年度手机娱乐白皮书》显示,游戏已经成为最受手机用户欢迎的娱乐资源。然而,手机游戏也受到营收、增长等种种困扰,已经从公认的蓝海变成了实质上的红海。

“愤怒”的兴奋剂

事情得从《愤怒的小鸟》开始说起,作为Rovio最为成功的一款作品,其在苹果iOS上的下载量打破了1200万,这意味着Rovio在扣除了 苹果30%的分账外已经赚取了超过800万美元,而这还不包括Android、Symbian等其他版本为Rovio所带来的各种包括广告在内的收入。

业界预测,Rovio的估值预计很快将突破10亿美元,如此表现,无异于给全球的手机游戏厂商打了一针兴奋剂。同时,国内手机游戏市场也随着智 能手机的爆发式增长和3G网络的普及开始进入一个高速发展时期。艾瑞国际的数据显示,国内手机游戏市场规模从2009年一季度到2011年二季度仅仅两年 间就从3.1亿元发展到近10亿元的市场规模。

根据飞流下载发布的《2011上半年度手机娱乐白皮书》显示,游戏是最受手机用户欢迎的娱乐资源,随着移动互联网的逐步深入,第一阶段的用户基本服务已经得到满足,开始向第二阶段的游戏娱乐为主转变。

这就不难理解为什么那么多资源纷纷进入手机游戏领域,大家都陶醉在兴奋剂作用下的幻景里。记者近日获悉,原麒麟总裁邢山虎已经离职创业,原烈火 工作室副总经理刘鹏也成立了新公司。传统网游老江湖纷纷离职创业,目标都不约而同地集中在移动游戏上,腾讯、盛大、九城等巨头扎堆手机游戏,加上三大运营 商的强势插入,手机游戏产业一下子变成了“亚丁湾”。

增速并不理想

据邢山虎介绍,目前手机游戏的营收主要来自软件收费、道具收费和广告几种模式。然而,尽管苹果的用户付费模式在国外已经非常成熟,但这种商业模式对习惯了吃免费餐的国内玩家,能否取得成功还有待考证。

目前,道具收费占了国内游戏收入很大一部分,不可否认此种盈利模式确实是较为可行的一种手段,但用一种在网络游戏中已经饱受诟病的收费模式能否持久获利引发各界的猜想。同样,由于手机屏幕大小、流量资费的诸多原因,广告模式在手机端遇到了更大的挑战。

对于这点,邢山虎倒是毫不担心,他认为此种模式“简单、清晰”,他说,由于智能机的使用群体收入普遍偏高,“市场状况比美国好得多”。掌上明珠CEO高克家尽管称这些模式显得有些单一,但是也信心十足,收费道具的接受度还是很高。

但是,信心不代表现实。易观国际的统计数据亦显示,自2010年三季度以来,手机网络游戏用户规模增长速度一直下滑,本季度用户规模虽然突破2400万,但增长率仅3.64%,增长乏力。从不同的角度可以看出来自营收模式、市场增长等方面的隐忧渐渐显现。

或重蹈MMO覆辙?

如今,传统游戏市场已受困于多种因素而停滞不前,有分析认为,传统MMO(大型多人在线)网游今天所遇到的收费瓶颈目前也已经在手机游戏中出 现,目前手游的增速下滑正是一种预兆。易观国际分析师胡志辉认为,出现这种现象的主要原因来自智能机价格居高不下、手机游戏同质化严重以及手机单机游戏的 轻联网化趋势。

来自易观国际的数据显示,掌上明珠以5.43%的份额暂列国内手机游戏领域第三位,前5名中其余厂商的市场份额为:腾讯17.73%,辉悦天成6.09%,拉阔游戏5.12%,呈天游4.71%。

而2011年上半年近40款新手机网游产品陆续上市,市场表现良好的屈指可数。根据邢山虎的介绍,事实上国内整个手机游戏的市场规模还很小,去年只有8000万美元左右。很明显,手机领域正在面临粥少僧多的情况。

可以说,国内手机游戏成为了一个为数不多的“未老先衰”的领域一方面,并没谁赚得盆满钵满,另一方面,赚钱已经变得无比困难。在这样的大环境 下,如何避免火爆的市场昙花一现,国产网游能否出现一只振翅高飞的小鸟,能否避免重蹈MMO的覆辙,这需要全行业对于创新有一个充分的认识。

来源:北京商报

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