淘米程云鹏:移动设备更适合儿童和家庭

程云鹏表示,对于孩子来讲,移动设备意味着他的书本、电话、电视、收音机和游戏机,将孩子所有的这些娱乐的方面都统统的囊括进去了,这是整个移动互联网对儿童的应用上带来的一些机遇。

程云鹏:移动设备更适合儿童和家庭

2011年10月18日,倍受业界关注的“2011(第二届)中国手机应用开发者大会暨年度应用平台开放论坛”在北京国宾酒店举行。淘米网联合创始人程云鹏表示,对于孩子来讲,它意味着他的书本、电话、电视、收音机和游戏机,将孩子所有的这些娱乐的方面都统统的囊括进去了,这是整个移动互联网对儿童的应用上带来的一些机遇。

以下为文字实录:

程云鹏:我这是淘米第一次和在座的朋友做正式的交流,大家都知道淘米是致力于打造最受中国家庭儿童喜欢的娱乐品牌,我们之前在互联网领域上,在电视的动画片,在动漫电影上做了非常多的尝试。今天,我跟大家简单的分享一下淘米在移动互联网上将做哪些事情。

我想太多的行业的趋势就不用介绍了,我相信在座的都是移动互联网方面的从业人员和专家,而且有艾媒这样的专业的机构,我相信数据和未来大家都很清楚。

对淘米来讲,愿意跟大家分享的是说,到底移动互联网对孩子意味着什么,大家知道淘米是专著于儿童的领域。我想对于孩子来讲,它意味着他的书本、电话、电视、收音机和游戏机,将孩子所有的这些娱乐的方面都统统的囊括进去了,这是整个移动互联网对儿童的应用上带来的一些机遇。

我们认为移动设备更适合于孩子,我们觉得,首先触摸屏的进入门槛会更加低,我看在微博上刚才也有人说,朋友的妈妈已经开始学会用Iphone的手机,我相信有很多有孩子的家长也非常得清楚,我们非常多的孩子,特别是一些更低年龄的孩子三、四岁就会用Iphone和IPad了。后面也有数据告诉大家目前中国的移动设备,孩子大多数都在使用家长的设备,我想家长不容易控制,不容易引导。

第三,互动性会有更强的发挥,在教育领域会有机会。

第四,丰富的应用选择,孩子会更加的喜欢。我觉得孩子天性就在于探索一些未知的东西,对于非常多的游戏和各类应用来讲,其实平台给孩子提供一个非常好的选择机会,你将会看到通过这个平台,每个孩子都会展现他的特有的天赋和技能。

另外一方面,就是它的便捷。

在英国5-10岁的儿童,每10个儿童就有自己的Iphone,在美国已经有1000个小学将IPad引入了教学教室。在中国上海将IPad引入到了课堂,这些都是移动终端在未来的应用的趋势。

这是来源于调查,大家看到目前的移动设备的持有者60%是25-44岁,已婚的、有家庭的、有孩子的,这些是来自于淘米的调研。47%的孩子拥有某款移动的终端设备,20%的孩子拥有智能手机,所以我们看到在目前中国的一二线的城市里,我们的适龄的儿童,对淘米来讲是6-14岁的儿童里,这些用户已经有非常多的孩子能够接触到和使用到非常多的移动终端的设备,这也是给淘米带来了一些新的接触到这些孩子用户的平台的机会。

大家可以看到,淘米从2007年开始成立到现在经历了短短四年时间,在2007年到2011年,是中国儿童的互联网,儿童接触互联网快速增长的4年,淘米也顺应了这样大的潮流和趋势。未来在孩子在接触移动互联网上面是否会重演这样的趋势呢?我们也相信这是非常有可能的。所以淘米在移动平台的领域上进行了一些布局。

我们在1-18岁的孩子在28%,这里面有1.27亿的儿童,每一个儿童的背后代表着一个中国的家庭,一个中国的家庭至少3-4个成员,通过孩子让我们面对非常广大的用户群。

我们通过中国儿童初次接触网的年龄看他们的年龄越来越低。接触PC的孩子,由于有家庭的电脑和使用鼠标和宽带的限制,可能在我们看来可能到6岁左右是比较普遍的PC电脑的时间段,但是在移动的终端的话,用户的年龄将更加的低。

现在的孩子们现在已经拥有的在移动的平台上在应用什么样的应用?有皂角类的,有电子书、视频、游戏、拍摄、绘画。目前这些应用我相信已经涵盖了非常多的方面,目前还没有哪一个在儿童领域上特别的突出。我相信也在面对儿童这样的独特的用户群上一定也会出现非常多的专著于这部分用户群的移动互联网的开发的公司,专著于为他们进行创作。

所以说这个趋势叫更细分,更精准,更专业。对于淘米来讲,我们运用了4年的时间,不断的为中国的家庭和孩子提供娱乐的服务。淘米在2008年推出的摩尔庄园已经成为中国目前最受儿童喜欢的虚拟社区。我们也在2010年推出了淘米妈妈这样的系统能够实现家长和孩子之间的交流,主要是家长对孩子的上网习惯的监控。

目前淘米有2亿的用户,更是全方位的中国家庭的娱乐品牌。我们在今年的暑期已经在全国的院线上映两动漫电影,加一起创造了七八千万的电影票房,这也是目前中国动漫电影里面仅次于喜洋洋的品牌。包括淘米的图书,我们的动画片,淘米非常多的衍生品都已经在很多的各种商场、电视、电影院,包括一些游乐园都能够看得到。

我们讲淘米在进入移动市场上,我们的优势是什么,我们要进入的想法和思路是什么。淘米目前拥有的第一个是我们的用户,第二个是品牌。这两点是在进入某个市场里面很强的优势。我们在移动互联网的市场上可能并不是特别的擅长,目前淘米也算是刚刚的进入到这个市场里,我们刚刚的准备推出我们的产品。其实来参加这样的行业性的论坛,我们也非常的愿意将淘米的品牌和淘米的用户能够开放,我相信在座的可能有很多的非常专业的移动互联网应用的开发者,对淘米来讲,淘米愿意将淘米目前在中国最受儿童观众的卡通品牌能够拿出来,和更多的开发者合作,来开发更多类型的,更多品位的面向孩子的应用。对于淘米来讲,将提供自己的品牌和背后的故事,同时提供我们用户的推广资源,相信大家来共同的面对这个市场。

淘米从思考里面,我们应该面对中国的儿童和家庭,可以提供四方面的应用:

第一,数字出版,淘米在传统的出版领域里,目前我们在今年至少淘米的儿童的图书,整个全国的新华书店正版销售的码洋应该是1亿,1亿在中国的儿童图书领域里来讲已经是排名第一的品牌。淘米有300本的传统图书的内容,这些内容其实让淘米能够在数字出版上可以做好。我们希望跟国内目前拥有的数字出版上有资源、有平台、有用户、有经验的提供商合作。

另外一个板块是我们的游戏,淘米之前致力于互联网上的儿童游戏的设计和开发,我们在移动互联网领域上我们也在尝试,稍后大家看到淘米即将推出的新产品。在游戏方面也希望能够跟非常多的厂商合作。另外一个就是面对的是教育。因为淘米公司专著于儿童和家庭领域里,我们看到的数字出版类方面,我们相信和更多的合作伙伴的合作,大家一定能找到面对这些细分用户的领域里我们的产品的特色到底是什么,我们的用户习惯是什么,这将区别于目前中国传统的非常多的移动互联网的厂商面对的是18-35岁的这部分主流的用户群。

大家可能通过一些媒体的报道看到,IPad和IOS版的摩尔庄园也即将上架,同时也推出了中文版,繁体版和英文版,希望在座的业内人士给淘米提供宝贵的意见,这也是淘米第一款在移动平台的产品。

另外,电子图书这块也出版了,我希望在不久的将来能够推出。

淘米在移动互联网的发展创作更多的产品,能够为中国的儿童创作更多的快乐和梦想,与中国的家庭一起成长。谢谢。

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