中金:中国网游业整体反弹机会尚未到来

中金近日发布研究报告,称中国网游行业过去三年来表现低迷,行业整体仍处于转型阶段,行业整体反弹机会尚未到来。中金认为,在网游细分市场中,客户端游戏市场将仍然是主要网游公司最为重要的单项收入来源,多数情况下占到网络游戏业务净收入的80%以上。因此客户端网游也是决定上市公司经营状况和业绩表现的主要业务。中金预计2014年客户端游戏在中国网游市场中的占有率将维持在近70%的水平。

时间收费模式、道具收费模式和交易收费模式比较

时间收费模式、道具收费模式和交易收费模式比较

网页和客户端游戏用户群的年龄结构
网页和客户端游戏用户群的年龄结构

中金近日发布研究报告,称中国网游行业过去三年来表现低迷,行业整体仍处于转型阶段,行业整体反弹机会尚未到来。

中金认为,过去三年中国网游行业来表现低迷,主要上市公司估值较低大多数网游公司仍面临不小的挑战。中金称,网游行业整体反弹机会尚未到来,但行业内存在结构性机会。中金维持腾讯的推荐评级(目标价220港元),并给予网易推荐评级(目标价58.80美元)和畅游审慎推荐评级(目标价28.60美元)。

中金称,由于年龄,就业情况和收入结构的变化,互联网用户的网上娱乐时间呈现碎片化趋势,导致了游戏时间和玩法上更加灵活的网络游戏受玩家日益青睐因此。

一方面,大型多人在线角色扮演类游戏(MMORPG)市场规模增长日趋放缓,抑制了整体网游市场的增长;另一方面,高级休闲游戏,网页游戏和手机游戏市场则进入了快速扩张的通道,未来空间巨大当然这些新兴的细分市场仍处于各自发展周期的早期阶段,对整体网游市场的贡献有限。

随着中国网游市场,特别是客户端网游市场,竞争日趋白热化,市场中经常能发现两款游戏在内容和主题方面十分相似,因此中金认为市场营销和经营战略正成为吸引目标用户、将用户流量转化为收入的最终决定因素。

网页游戏方面,由于进入门槛低于客户端市场,网页游戏市场开发商和运营商云集,导致市场竞争更为激烈。中金认为,网页游戏市场平均成功率低于客户端游戏市场。一般认为,一款普通网页游戏的平均运营寿命周期只有3-6个月,明显低于MMORPG的寿命周期。

另外,由于开发和运营成本较低,一款成功网页游戏的主要特征和元素往往能轻易地被其它企业复制,因此网页游戏单纯依靠富有吸引力的内容或引人入胜的游戏玩法难以续写成功神话。

手机游戏方面,中金认为移动服务运营商在无线网络、网关和手机微支付渠道一直具有垄断性优势,但是好景不长,由于渠道封闭、对用户体验关注度不够而且移动服务运营商和游戏运营企业及游戏开发商间利润分成不公平,移动服务运营商在手机游戏市场中的影响力已大不如前。

相比之下,移动应用商店正日渐成为游戏开发商和运营企业推出和运营游戏的主要渠道。大约有60%的iPhone用户从苹果应用商店中下载过手机游戏。

中金认为,在网游细分市场中,客户端游戏市场将仍然是主要网游公司最为重要的单项收入来源,多数情况下占到网络游戏业务净收入的80%以上。因此客户端网游也是决定上市公司经营状况和业绩表现的主要业务。中金预计2014年客户端游戏在中国网游市场中的占有率将维持在近70%的水平。

from:sina

如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2012/03/70810/

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

关注微信