全球视频游戏业颓废 任天堂30年来首亏

微软游戏产品经理大卫·丹尼斯最近援引NPD的数据称,1月份视频游戏主机Xbox 360的销量由上年同期的38.1万台下滑至27万台。虽然微软这款产品仍然是行业内销量最高的游戏机,但行业颓势可以见一斑。在高歌猛进的苹果智能终端设备面前,53岁的岩田聪正面临腹背受敌的局面。


在高歌猛进的苹果智能终端设备面前,53岁的岩田聪正面临腹背受敌的局面。

近日,视频游戏机制造商日本任天堂公布财报,截至去年12月31日的本财年第三季度,该公司利润下降至409亿日元(约合5.28亿美元),同比下滑61%。该公司预计,在截至今年3月31日的本财年,其净亏损可能达到650亿日元。这意味着这家日本游戏巨头自1981年以来首次出现全年营业亏损。

任天堂社长岩田聪在分析师会议上表示,该公司正面临进入游戏市场以来的最糟糕业绩,他将此归因于策略失误、日元升值以及欧洲消费者需求低迷。岩田聪声称,公司需要扭亏为盈,但这可能需要一些时间。

不仅是任天堂,其最大的两个竞争对手在最近日子也并不好过。索尼候任总裁平井一夫坦言,公司需要重振PlayStation业务,如果不能扭转业绩,那么索尼今年将面临严峻的形势。而微软游戏产品经理大卫·丹尼斯最近援引NPD的数据称,1月份视频游戏主机Xbox 360的销量由上年同期的38.1万台下滑至27万台。虽然微软这款产品仍然是行业内销量最高的游戏机,但行业颓势可以见一斑。

眼下,游戏行业正由游戏主机向智能移动设备倾斜。东京环宇证券分析师川崎友明就指出,任天堂的利润长期来看可能日益走低,因为人们正在离开视频游戏机,而主导游戏产业多年的游戏设备销售遭到苹果iPhone等产品的激烈竞争。

最近一年里,任天堂的股价已经累计跌去一半,股价不足11000日元。岩田聪表示,3DS硬件的获利能力是其本财年获利的最大问题,公司计划通过网络为游戏提供附加服务,大幅提升软件销售,从而实现大额获利。去年3月份,任天堂信心满满地推出这款裸眼3D游戏机,但之后不到半年,任天堂迫于销售疲软不得不将该产品价格下调了约三分之一。

视频游戏江河日下

从手机到平板电脑再到社交网站,任何角落都可能出现免费或者廉价游戏产品的影子,这让任天堂的潜在市场迅速萎缩,该公司现在计划年销售1400万台3DS游戏机,低于此前计划的1600万台。

事实上,不仅任天堂感受到刺骨寒意,整个视频游戏行业的销售情况都在持续滑坡。

市场研究公司NPD称,今年1月份,美国视频游戏产品销售额由上年同期的11.4亿美元下跌34%至7.51亿美元。该机构分析师利亚姆·卡拉汉认为,缺少新游戏支撑再加上智能手机游戏和Facebook等社交网络的流行,令消费者减少购买视频游戏产品。

另一方面,根据市场研究机构Flurry的数据,今年前两个月中,游戏类应用程序占移动应用程序类别的52%。

苹果旗下备受追捧的智能手机iPhone以及平板电脑iPad的风靡对视频游戏产业造成了最大的冲击。在苹果应用商店App Store的应用中,游戏应用以17%的份额居首。最近,苹果还挖来微软前高管罗宾·布鲁斯任iTunes和App Store欧洲营销主管。此前,布鲁斯在欧洲领导着微软在线游戏产品Xbox LIVE营销部门,并成功帮助Xbox LIVE进入快速增长期。

苹果移动应用商店中丰富的游戏应用确实在一定程度上加重了传统视频游戏产业的危机。岩田聪曾对此忧心忡忡地表示,如果我们不能提供足够区别于智能手机的内容和体验,那么3DS的市场价值将所剩无几。

业界人士普遍认为,任天堂在未来几年仍然会面临严峻的形势,除非该公司有能力开发出具有革命性意义的游戏。东京投资机构Cosmo Securities分析师清水三津雄说,移动游戏是一个“杀手”,谁都不愿意花40美元购买一款可以免费获得或者以低价购买的游戏产品。

不仅是视频游戏硬件巨头遭遇新晋对手的围剿,游戏软件供应商对此也感同身受。2月29日,全球最大的游戏开发和发行商动视暴雪宣布裁员600人。暴雪娱乐总裁迈克·莫海米称,随着暴雪娱乐以及整个游戏产业的发展演变,公司也必须作出一些艰难的决定,以顺应公司需求的转变。截至2011年年末,动视暴雪的员工数量为7300人。

在移动终端风起云涌的时候,移动游戏已经成为了一股不可忽视的力量,传统游戏大鳄不得不趋之若鹜。动视暴雪《魔兽世界》首席设计师格雷格·斯垂特最近表示,公司有意针对苹果iOS设备开发游戏;另一大游戏巨头EA则宣布今年将在社交和移动免费游戏方面给予更多的关注。

各有打算

由于移动终端设备风靡全球,移动游戏市场的进入门槛大大降低,而视频游戏行业的地位却急剧下降,任天堂和它的竞争对手纷纷展开反击。

最近,任天堂宣布,新一代家用机Wii U将在今年年底的假日季里登陆欧美市场。与此同时,任天堂着力打造的网络应用平台预计会在2012年下半年构建完成。据海外媒体报道称,该应用平台不仅包括游戏产品,甚至还包括类似亚马逊Kindle的电子读物。对此,任天堂官方未作出回应。

与此同时,另一大日本游戏大佬也为自己押下了赌注。2月22日,索尼在美国发售最新款游戏机PlayStation Vita。Wi-Fi版本售价250美元,3G版售价299美元。着名财经网站MarketWatch撰文指出,尽管智能手机已经成为流行的游戏平台,但索尼仍坚信“美国高端游戏机市场依然存在增长空间”。美国索尼娱乐公司总裁杰克·特伦顿即表示,“我们不会对当前的行业状况视而不见,如果我们认为机会已经消失,就不会在高端游戏机上投入巨资”。他还补充说,全球视频游戏玩家已经超过10亿,其中美国的视频游戏玩家达到1.63亿,且该数字还在不断增长。

实际上,PlayStation游戏机寄托着索尼的厚望,因为这关系到平井一夫能否实现其拯救索尼的复兴计划。

在索尼宣布平井一夫即将接替现任总裁兼CEO霍华德·斯金格的职位后,前者即在其施政纲领中作了相关阐述。他认为索尼的强项在于数字成像和游戏业务,他表示将利用在这些领域的资产,加强索尼在不断增长的移动市场上的地位。

目前,游戏业务在索尼年收入中的比例超过10%,在经历连续4年的亏损后,索尼的游戏部门在上一财年终于依靠PlayStation 3的热销实现扭亏为盈。

不过,业界人士对PlayStation Vita在美国的销售前景持谨慎态度。投资机构Wedbush Securities分析师迈克尔·帕奇特指出,PlayStation Vita将面临严峻挑战,智能手机已经对美国视频游戏机的销量造成严重冲击。

对此,平井一夫的解决之道是合作共赢,他最近宣称,索尼将凭借自身在PlayStation游戏资源方面的积累,着手将PlayStaion游戏软件移植进谷歌安卓平板电脑中,并打造包括PSP掌机、PS游戏主机、安卓平板电脑以及安卓手机在内的生态系统。

与任天堂和索尼的面临的窘境不同,微软的境遇相对稍好。

受益于Xbox和Kinect体感控制器在假日购物季的强劲销售,微软最新财季的业绩超出市场预期。到目前为止,微软共计售出了6600万台Xbox 360以及1800万部Kinect。微软本月早些时候表示,已有4000万用户购买该公司的Xbox LIVE在线娱乐服务。

不过,微软现在面临的问题是人才流失的风险,除了营销方面的得力干将布鲁斯转投苹果,近日还有消息称视频游戏开发行业大腕彼得·莫里纽克斯也将离开微软。莫里纽克斯是全球最受尊敬的视频游戏开发者,也是微软Xbox游戏开发团队中最有创新能力的一员。此外,动视暴雪也挖角微软——任命微软前高管丹尼斯·杜肯为CFO。杜肯曾担任微软互动娱乐部门COO,负责管理Xbox 360游戏机的生产。

from:itxinwen

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