[你画我猜]推新模式:将品牌融入游戏

Zynga为《你画我猜》(Draw Something)游戏开发了一种全新的广告模式,将品牌融入游戏中,让玩家帮助品牌展开推广。《你画我猜》游戏的传统模式是:用户从系统给出的三个单词中选择一个,然后绘制图像,由Facebook好友猜测其绘制的是何内容,猜对便可得分。而这种新广告则会将“可口可乐”这样的品牌名称加入选择列表中,从而达到推广的目的。

Zynga为《你画我猜》(Draw Something)游戏开发了一种全新的广告模式,将品牌融入游戏中,让玩家帮助品牌展开推广。

《你画我猜》游戏的传统模式是:用户从系统给出的三个单词中选择一个,然后绘制图像,由Facebook好友猜测其绘制的是何内容,猜对便可得分。而这种新广告则会将“可口可乐”这样的品牌名称加入选择列表中,从而达到推广的目的。

美国冰球联盟(以下简称“NHL”)是首批购买这类广告的广告主,并且已经将部分用户绘制的图片发布到社交图片分享服务Pinterest上。

尽管这一广告颇受欢迎,但《你画我猜》的热度似乎开始下降。根据市场研究公司App Data的数据,该游戏的活跃用户已经从4月初的1400万下滑至1000万。

Zynga今年3月收购了《你画我猜》的开发商OMGPop,价格约为1.8亿美元。Zynga去年刚刚上市,2011年第四季度实现营业收入3.112亿美元,约有9%来自广告,但其主要收入仍然来自游戏内的虚拟商品。

from:sina

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