Fb移动战略滞后:遭游戏开发商抛弃

5月22日消息,华尔街日报近日发布评论文章称,此前应用开发商CrowdStar Inc.宣布停止为Facebook开发新游戏,转而主攻移动游戏,原因是游戏等应用无法在该社交网络的移动网站上进行访问。Facebook在移动领域的棋差一着,迫使其未来需迎头赶上弥补不足。

5月22日消息,华尔街日报近日发布评论文章称,此前应用开发商CrowdStar Inc.宣布停止为Facebook开发新游戏,转而主攻移动游戏,原因是游戏等应用无法在该社交网络的移动网站上进行访问。Facebook在移动领域的棋差一着,迫使其未来需迎头赶上弥补不足。

以下为文章主要内容:

Facebook已成为一家上市公司,它将面临更多关于其业务问题的隐忧,其中最大的问题在于其移动战略。

CrowdStar停止为Facebook开发新游戏

Facebook最近与应用开发商CrowdStar Inc.的经历,正正表明其移动问题的根深蒂固。2010年,CrowdStar是Facebook平台上的一家活跃的社交游戏开发商,据CrowdStar CEO彼得•雷兰(Peter Relan)透露,《渔村》(FishVille)、《快乐宠物》(Happy Pet)等旗下游戏日活跃用户量达5000万。

然而,上个月CrowdStar停止为Facebook开发新游戏,转而计划专注于为iPhone、谷歌Android手机等移动设备开发游戏。原因是:尽管通过智能手机和平板电脑访问Facebook的用户日益飙涨,但游戏等应用却无法在该社交网络的移动网站上进行访问。

雷兰表示,“从移动平台来看,我们并不认为Facebook是一个富有吸引力的平台。因此我们认为,我们未来所有的努力将专注于移动应用领域的增长。”

Facebook通过其支付系统从其平台上的游戏虚拟商品销售收取30%的提成。因此游戏开发商要为使用该平台支付高额费用,而它们开发的应用却无法在Facebook迅速飙涨的移动平台上运行。

目前,在Facebook的9亿用户当中有超过一半会通过智能手机和平板电脑访问该网站,但他们看到的移动网站版本功能却比较有限。应用开发商无法在其移动网站上占得一席之地,Facebook也才刚开始对移动广告模式能否奏效展开试验。

Facebook发言人说道,“有大量的开发商在开发移动应用,而对很多的这类开发商而言,Facebook就是一个关键的增长驱动力。”

Facebook的构想与行动

在早前决定不为网站开发复杂的移动应用版本之后,Facebook如今被迫要迎头赶上,克服不利局面。据知情人士透露,该公司的高管们希望人们通过其移动设备上的网页浏览器访问Facebook网站。

该人士指出,那种想法基于两方面的原因: Facebook并不希望受制于苹果iOS、谷歌Android等其它的平台;Facebook也希望为所有的移动技术统一开发一个网站版本,而非针对苹果iPhone和Android设备分别开发不同的版本。但问题在于,可支持复杂的游戏和应用的HTML5的技术要再等两三年才能准备就绪。

近几个月以来,Facebook一直积极采取行动提升其移动团队,先后收购了图片分享应用Instagram和社交发现应用Glancee。它之所以收购这两家公司,不仅是因为想得到它们的人才,还想获得它们的产品技术。

Facebook尚未与手机厂商或者运营商建立合作关系,使得联手推出的手机产品具有竞争力,即使是在苹果大量生产iPhone,谷歌完成其对摩托罗拉移动的收购的情况下。

问题凸显

iPhone、Android手机以及移动应用的迅猛普及凸显了Facebook在移动领域的棋差一着。根据市场研究公司Gartner的数据,iPhone今年的销量预计将达1.39亿部,较2009年的2500万部大幅提升;Android智能手机今年的销量预计将高达3.64亿部,远远高于2009年的700万部。

随着越来越多的人趋向使用智能手机和平板电脑,通过传统桌面上网的用户比例日益下降。2008年至2011年,通过PC访问互联网的美国成年用户比例从62%下降至54%。市场研究公司Forrester Research的数据显示,同期每日移动网民占比则从4%飙涨至26%。

“人们注意到这种从PC向移动转移的消费模式。”凯鹏华盈(Kleiner Perkins Caufield & Byers)风险投资家麦特•墨菲(Matt Murphy)表示,“另外,移动给人的感觉是,它更加广阔开放,任何人似乎都能占据一席之地。”

随着Facebook股价在其第二个交易日下跌11%至34.03美元,它面临的一些问题变得愈加突出。

上周Facebook IPO之前,美国投资咨询公司晨星(Morningstar)分析师里克•萨默尔(Rick Summer)在一份研究报告中指出,Facebook在货币化其移动使用量的潜在失败是其一大风险因素,每股32美元对该公司而言是“合理的估值”。

“市场对Facebook的追捧是不当的。”萨默尔总结道,“市场可能低估了该公司近期面临的数个挑战。”不过他对该公司的移动增长前景仍持乐观态度。

本月早些时候的整个路演过程当中,Facebook高管们一再被问到移动战略问题。Facebook此前在其IPO招股书中警告称,缺少移动广告是风险因素之一。

如今Facebook需要说服CrowdStar等应用开发商不要因为它目前缺少强劲的移动生态系统而放弃它的平台。Facebook仍旧非常依赖Zynga这家游戏开发商,其大约15%的营收来自网站上的交易,其中大部分来自Zynga。

Funzio未排除Facebook移动平台选项

另一家Facebook游戏开发商Funzio称,它正专注于移动应用,而非Facebook的网站。Funzio本月被日本移动游戏公司Gree 收购。

Funzio首席运营官阿尼尔•达哈利(Anil Dharni)指出,公司在2009年成立时,对Facebook的平台和其社交游戏《犯罪城市》(Crime City)的早期成功寄予厚望。根据市场调研公司AppData的数据,《犯罪城市》5月在Facebook、iPhone应用和Android应用上的月活跃用户量达130万。

但随着时间的推移,在Facebook上获取新用户的成本迅速上升,该社交网络也开始向游戏开发商收取30%的收入分成。达哈利说,“Funzio因此对移动领域进行了评估,我们已为做移动应用做好准备。”

不过他仍未完全排除Facebook平台这个选项。“一旦Facebook促使应用能在移动平台上访问,我们就会认为那是我们需要采用的选项。”

Facebook的移动问题并不仅仅影响到游戏开发商。社交营销分析公司Webtrends CEO贾斯丁•科斯特纳(Justin Kirstner)称,品牌商为该网站开发的应用也不能在智能手机或者平板电脑上使用。

“很多人在移动领域常常碰到的一大问题是,如点击Facebook应用的访问链接,在移动平台通常无法进入。”他说,“因为移动流量巨大,那是一个大问题。”

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