WP平台:规避iOS和Android平台弱点

微软大中华区开发工具及平台事业部总经理Mark Taylor发表了对Windows Phone发展前景的看法。Mark Taylor表示,WP手机的确错过了最好的时机,但仍然有机会,其机会就在于避免其他市场两大主流系统iOS和Android的弱点。

微软大中华区开发工具及平台事业部总经理Mark Taylor发表了对Windows Phone发展前景的看法。Mark Taylor表示,WP手机的确错过了最好的时机,但仍然有机会,其机会就在于避免其他市场两大主流系统iOS和Android的弱点。

看重迁移诺基亚功能机用户

Mark Taylor表示,微软选择与诺基亚合作推出WP手机的原因主要在于,诺基亚在功能手机领域占有绝对数量的市场份额,大量尚在使用功能手机的用户都非常认可诺基亚品牌,将有赖于诺基亚将这部分用户迁移成WP用户。

同时,基于诺基亚多年争霸手机市场的经验,微软看好诺基亚在全球及中国的广泛渠道,能够进一步方便扩大WP手机覆盖率。

此外,微软方面非常认可诺基亚长久以来的工业设计风格,符合大部分用户对手机耐用的需求,同时兼顾大部分用户的审美眼光。

不走极端 为开发者树立信心

Mark Taylor认为,让开发者认识到WP7系统的优点,为开发者树立信心非常重要。目前主流的两种手机操作系统iOS和Android是两个极端的代表,iOS极端封闭,Android极端开放,造成了市场两极分化严重,iOS开发者会感到AppStore竞争过于激烈,Android开发者则会感到Android适配工程繁琐,找不到平衡点。

而WP7系统恰恰在这两种极端之间,构建一种平衡关系,比iOS更开放,更简单,比Android规格更加统一,免去开发者多余的麻烦。同时,开发者在WP7系统的盈利模式非常完整,能够有效的保护开发者的利益。

而这种保护开发者的设计,恰恰能够为开发者树立信心,建立健康的生态发展系统,从长远利益来看,开发者将反哺WP7开发平台。

规避iOS和Android弯路

Mark Taylor承认,WP手机的确错过了最好的市场时机,但仍然有机会,其机会就在于取长补短,避免其他市场两大主流系统iOS和Android走过的弯路。

“都说iOS系统封闭,但事实上,iOS是跟随者开发者的脚步一步步走到现在这样的,WP系统也紧随开发者。iOS平台上的应用非常多,但质量良莠不齐,WP平台更愿意为用户奉献真正实用的精良的应用。”

“我们的一个后发的优势,就是我们可以有机会学习到苹果的Appstore应用市场的长处,以及不利之处,使得我们能够避免走弯路,避免以前犯过的错误。”

徐晨:WP平台成败的关键点在于是否能抓住三星、诺基亚

戈壁创投合伙人徐晨就Mark Taylor的观点发表了自己的看法,他认为,iOS系统式样单一,很容易被消费者厌倦,转投其他更多元化的系统阵营。而且,iOS系统怕“被黑”,一旦“被黑”,将失去控制。

其次,Android系统过于开放,无法保护开发者的利益,作为投资人来说,对Android平台信心不足,从而投资量有限。

徐晨称,从市场销售量来看,能够抓住三星、诺基亚等手机厂商,对于一个开发商来讲就够了。而现在,微软已经抓住了诺基亚。WP系统对开发者的开发环境和分成模式都比较健康,“机会是有的。”

以下为Mark Taylor采访实录:

记者:微软在中国的开发过程中,据我所知,无论是大企业的开发者,还是小企业的开发者,对微软平台还没有足够的信心,你们如何加强个人开发者,以及像腾讯等这样的大公司对这个平台的信心?

Mark Taylor:我们的Windows Phone 7操作系统的手机进入中国市场,的确比我们的竞争对手晚了很长时间。苹果的系统和安卓系统在中国上已经有很大的市场分额。但是微软也有发挥我们作用的地方。

第一,我们全力打造给消费者有吸引力的终端产品。目前的合作伙伴关系来讲需要努力的,尤其是诺基亚,作为硬件生产商,两三周前刚刚在中国推出新的Lumia系列的手机产品。我们对这个终端产品非常有信心,对于消费者来说有足够的吸引力。从而就可以吸引到更多的开发者转移到我们Windows Phone平台上从事开发工作。

第二,在具体的应用方面,我们希望能够汲取苹果和安卓两种应用市场之长,苹果的应用市场是封闭的,他们自己说了算。安卓是开放的,但是有太多的应用开发商在上面提供产品,有的时候让消费者会产生一些疑虑或者混淆。有一些应用,消费者并没有十分的把握,可能是非法的应用,会存在安全方面的隐患。总之,我们希望避他们所短,汲他们所长。

我补充最后一点,还是很重要的一点。就是我们微软做事情放眼于长远战略,我们并不是追逐短期的利益。我们进入移动电话的市场,包括中国的移动电话市场,我们会抱着打持久战的心态,在这个领域长期开展工作。下个月在美国旧金山,我们会举办一个叫做Windows Phone开发者大会,在这个会上,我们会基于Windows Phone平台上进行的开发工作取得的进展和成绩进行回顾。

所以,我们有足够的耐心,会继续不断的进行创新,对我们的普通用户提供让他们非常喜欢的终端产品。同时,也为我们的开发者提供受到他们欢迎的工具。

记者:诺基亚一家能不能把Windows Phone的终端市场打出来?微软是否有计划降低终端的许可费?

Mark Taylor:简单来回答这个问题,我们看手机市场,不能只看智能手机,不要忘记了,我们要看整个手机市场,还有很多基本的功能机,需要慢慢向智能手机方向转变和迁移。说到这些功能手机,基本款手机,不能忘记的一点就是诺基亚有最大的市场份额。意味着,将来这些用户,他们对诺基亚非常忠实的,当他们向智能手机进行迁移的时候,这就产生了很大的市场潜力。而且诺基亚在全球各地的市场也非常宝贵、非常丰富的零售和渠道的资源。我们的确是把很大一部分放在了诺基亚身上,但是我们并不是打无准确之仗。诺基亚本身也有非常明显的长处,在工业设计上非常有创新性,就是他们设计出来的硬件、终端产品,对用户还是非常有吸引力的。这两者结合起来看,还是大有所为的。

徐晨:关于Windows Phone的问题,他们之前针对Windows Phone这个方面,市场上缺一个公司来做这样的事情。就是说苹果已经把手机、应用做得很好了,所有的规则、系统都定了,用户只要接受就可以了。他的问题就是固定的,如果追求多元化的用户,会等一两年才能换新手机。而且4到4S没有什么大的变化。很多人对iPhone有点厌倦,4和4S真的分不出来,所以多元化很重要。Windows Phone的确满足了这个方面,进来了以后,有很多的生产商。包括诺基亚自己做很多不同的手机,这个很有优势。

Windows Phone要想在中国立足,唯一能立足点就是开发者怎么看待,手机量谁都可以做。而且从市场本身量来看,能够抓住三星、诺基亚等,对于一个开发商来讲就够了。开发商是不买你的账的,再加价,应用不好,也没有用。怎样的开发能够赚钱,至少能够赚到苹果应用开发的1/4的钱。去年我们谈了很多机制的问题,他们想打造这样的机制,但是这是内部的讨论,我不知道他们的机制是怎样的。我希望我知道一点,这样对我的投资是有帮助的。iPhone是有很稳定的收费平台,转化率也很稳定,安卓系统暂时我没有信心,暂时投不了。iPhone封闭性会带来一个问题,大家摸透的话,就是黑这个系统的人太多了,就是他一个裁判,万一这个系统被摸透了,就是大家都可以做了。我们还在看,机会是有的。

记者:后期我们微软对BizSpark™计划投入会增大,具体会是什么样的增大情况?您是怎么平衡微软对这个项目的投入,以及在这个项目上得到的收获?

Mark Taylor:说到微软公司的投入,我们会继续为新创企业提供帮助和支持,让他们能够为更多的人了解和熟知,提高他们在市场当中的可见度。这里有具体的方法,一个是微软组织一些营销的活动。还有和我们合作伙伴组织的活动。今年的BizSpark™是在中国的第二年,我相信,前面一次的成功会为后面一次项目会带来成功。

另外,针对学生的创新杯,针对新创企业的BizSpark™之间,有非常好的关联。今天在楼下参加BizSpark™评选的企业和代表,不久之前实际上就是在校的学生。

第二个方面,我们做的BizSpark™项目,从微软角度来说,是希望做成长期的项目。从办这个项目以来,BizSpark™曾经产生过为数不多的一群创业企业,经过几年发展之后,变得非常成功。还有一些企业数量大很多了,或许不是做到世界顶级的成功,但也不错。还有一些企业就是被砍掉了。我觉得,投入和回报之间是良性的循环。首先这些新创企业是利用微软的平台,打造世界级的服务,对微软来说就是一个很好的机会。

同时,他们是在用我们微软的技术,所以,将来也会给我们支付使用我们技术的许可费,这是很好的循环,只不过回报期比较长。

记者:苹果的AppStore之所以很成功,就是很多开发人员在这个平台上做各种各样的应用。金融服务,商业服务,教育服务等方面。成功之处就在于笼络一大群开发者,形成一个开发者社区,或者开发者的大群体。基于安卓平台开发的开发者慢慢在远离,因为想赚钱比较困难。微软方面如何避免安卓遇到的问题,不会发生在微软身上?

Mark Taylor:看到苹果的历史,刚开始发布的时候,乔布斯就说我们的浏览器要能够支持可有可无的应用,6个月之后,他们发现不行。因为如果这样做下去,不是说所有的应用能够为所有用户提供需要的服务。之后就是苹果也调整了自己的战略。所以,苹果的战略跟随着iPhone的发展历史,而不是因为iPhone才有这样的战略。

从开发者角度来说,熟知的一点就是应用的数量非常重要。苹果的AppStore里面有几十万种不同的应用,但是坦率来说,数字很惊人,但是当中很大一部分是非常无厘头的,也不知道到底想要干什么,质量没有任何保证,就是有一些低质量的应用,虽然应用数量大,但是我们看重的是应用本身的质量,在多大程度上跟用户的需求有关联,这才是真正的意义所在。

微软的Windows Phone平台确实来得相对晚,中间确实有一个时间差,但是给我们的一个后发的优势,就是我们可以有机会学习到苹果的Appstore应用市场的长处,以及不利之处,使得我们能够避免走弯路,避免以前犯过的错误。

我们承认你刚才的说法,安卓的平台生态环境非常分散化。因为技术是完全免费的,又是开放的源代码,只要想开发,有点开发能力就可以拿到资源做调整。不要忘记,用户的手机是有各种不同的规格。屏幕大小,不同品牌的手机有不同的大小尺寸的屏幕。也就是说很多基于安卓开发出来的应用,并不能在所有类型,所有型号的手机上都能够使用的。这一点恰恰也是对开发者在开发方面非常重大的挑战。

微软选择的是走完全开放和完全封闭的中间路线。iPhone非常封闭,就是根本没有任何的选择权利,顶多是iPhone外面的保护壳有不同的颜色而已。手机市场当中屏幕是有不同尺寸的,形状是不同的,手机能力有不同的形式。

微软能做的就是制定严格的规格要求,规格要求给硬件生产厂商,给OEM厂商,按照这个规格进行生产。只要他们能够满足规格上的要求,基于我们Windows Phone平台开发出来的应用,就肯定能在手机上使用起来,正常的运转。这一点也使得开发者非常有信心,因为他们很放心,只要按照这个标准做,肯定会用的通,不会开发出来,在这个机器能用,别的机器不能用,重新加以调整,我们可以避免这个情况。

微软进入这个市场环节确实是晚了,但是也是一个宝贵的学习机会,使得我们避免走弯路。

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