Niko Partners:中网游六成收益来自MMOG

据国外媒体报道,E3 2012游戏展正如火如荼地进行,世界将目光聚焦在此次游戏盛会。尽管盗版问题一直困扰着中国游戏市场,但中国游戏市场规模仍在不断增长。美国著名的游戏研究机构Niko Partners发布了一份新的报告,分析了中国大型多人在线游戏(MMOG)和游戏支付方式的现状。

据国外媒体报道,E3 2012游戏展正如火如荼地进行,世界将目光聚焦在此次游戏盛会。尽管盗版问题一直困扰着中国游戏市场,但中国游戏市场规模仍在不断增长。美国著名的游戏研究机构Niko Partners发布了一份新的报告,分析了中国大型多人在线游戏(MMOG)和游戏支付方式的现状。

Niko报告包括调查、访谈、十大热门游戏榜单和关键发展趋势报告。Niko认为,尽管休闲类、社交类和网页类游戏日益兴起,MMOG游戏仍然处于支配地位。对于关注中国市场的网络游戏公司、PC硬件制造商、服务提供商或组织投资机构,Niko的报告极具指导意义。

游戏模式

Niko Partners总经理丽莎•科斯玛斯•汉森(Lisa Cosmas Hanson)表示:“中国游戏玩家数量超过1.5亿,这些玩家为全球PC网游贡献了一半的收益,数家大型中国网游公司已经开始走向世界。根据我们分析,尽管中国玩家开始玩起休闲和社交游戏,但很多人发展成MMOG玩家,这类玩家贡献的收益要远远多于关注简单游戏的玩家。”

“过去数年,大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)收益比例有所下滑,但我们预期,MMORPG和高级休闲网络游戏在未来5年内仍将至关重要。”汉森说。

支配美国游戏市场的免费商业模式已经被中国游戏市场迅速效仿。在中国游戏市场,盗版问题迫使游戏发行商提供免费游戏,然后通过游戏内微交易方式盈利。

汉森表示:“中国在网游运营方式方面似乎比其他市场领先两年的时间。免费模式游戏占据绝对的主导地位。过去,中国的MMOG都是在线RPG(角色扮演游戏),如今,高级休闲网络游戏(包括第一人称射击,即时战略,舞蹈,体育,竞技等)已兴起,大量的玩家参与其中,当众多玩家开始关注网页游戏和社交游戏时,它就支撑起了客户端游戏。”

网吧

汉森称,由于玩家喜欢在家中玩游戏,网吧在大部分中国城市开始衰落。

“没有PC的人当然会选择去网吧。根据我们估计,2/3的游戏收益来自家庭,而非网吧。过去,这个比例至少为50%,但这只是一种粗略的估计。尽管如此,网吧的地位仍然相当重要,其用途并未消失,尤其是在新游戏宣传方面。”汉森表示。

凭借庞大的在线用户群,中国仍然为美国游戏开发商开疆拓土提供机遇。

汉森表示:“如果游戏开发商愿意花时间熟悉中国游戏市场的规则,市场竞争,以及最为重要的玩家需求,问题就会迎刃而解。我们不断看到来自美国和韩国的游戏在中国取得成功,只要你的游戏足够优秀,这种趋势不会凭空消失。可靠的市场情报和正确的合作商同样至关重要。”

忠诚度

在MMOG方面,中国玩家要比西方玩家更加忠诚。但是,暴雪的《魔兽世界》玩家数量一直维持在1050万,多年在美国游戏市场占据榜首。

汉森表示:“中国玩家对客户端MMORPG游戏极其忠诚。例如,《梦幻西游》仍占据MMORPG游戏榜首位置,5年多来这款游戏一直在Top 2和Top 3榜单。新式高级休闲网络游戏更为有趣,玩家游戏数小时就会结束。大约6个月后,中国玩家就厌倦了网页游戏。休闲游戏的寿命同样短暂。

汉森还表示,尽管暴雪的《暗黑III》在中国非常受期待,但这款游戏并未在中国发售。尽管如此,中国铁杆玩家还是了解所有全球发售的游戏作品,经常在游戏进入中国市场前通过各种途径提前体验游戏。

Niko报告的其他重要数据包括:

*相较其他类型游戏,中国玩家更愿意在MMORPG游戏中花钱,85%的MMORPG玩家在游戏中消费;

*60%以上中国网游收益来自MMOG;

*众多中国网游运营商争夺MMORPG市场份额,但腾讯牢牢地统治着高级休闲网络游戏市场。

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