UBI成都分部:天府之国的“蓝精灵”

2007年9月,育碧正式落户成都天府软件园,成都育碧成为法国育碧在中国的第二家分公司。早在1996年,育碧就在上海设立了第一家中国区工作室.育碧成都工作室主要负责在线游戏的研发和相关外包艺术服务。重点开发在线休闲游戏,两个在线休闲游戏项目正在紧锣密鼓地筹备,并将分别于今年下半年和明年上半年推向市场。

法国育碧娱乐软件公司能够获得如此佳绩,与其在海外的众多创意工作室息息相关,其中,成立于2007年的育碧成都工作室已经成为育碧海外工作室中越来越重要的一分子,并于去年推出了重磅之作《蓝色小精灵奇缘》,实现了传统电子游戏与新兴社交网络的互动营销,逐步成为中国西部游戏产业的领头羊。

美国大型游戏视频网站Game Trailers近日公布了2012年E3游戏展最佳游戏评选活动的各部门获奖名单,由法国育碧娱乐软件公司出品的《刺客信条3》和《谍战危机》获得了多个奖项,其中《刺客信条3》囊括了最佳PC游戏、最佳主机游戏、最佳动作冒险游戏等六大奖项,育碧更是获得了E3最佳发布会奖。

法国育碧娱乐软件公司能够获得如此佳绩,与其在海外的众多创意工作室息息相关。

海外游戏巨头落户天府

2007年9月,成功推出《波斯王子》、《雷曼》系列等著名游戏的法国游戏业巨头育碧娱乐软件公司正式落户成都天府软件园,成都育碧成为法国育碧在中国的第二家分公司。

早在1996年,育碧就在上海设立了第一家中国区工作室,该工作室现已成为育碧旗下较为成功的海外工作室。育碧上海分部的成功促使育碧考虑在华开设第二家分公司,于是天府之国的成都中选,新任负责人是来自育碧上海分部的资深制作人曹建伟。

据了解,到2010年,在育碧落户成都高新区短短几年的时间里,成都育碧协助开发并测试了4个育碧的国际项目,已经成为育碧在中国西部地区重要的软件研发大本营。

成都,是国务院规划确定的西南地区科技、商贸、金融中心,拥有国家级高新技术产业开发区,国家新兴产业基地,新能源、新材料基地,是国家创新型城市试点。2011年成都GDP增长率达15.2%,全球500强公司中已有212家在成都开展业务,作为西部大开发的引擎城市、中国经济发展“第四极”,成都集中代表了中国西部未来发展的巨大潜力。

“育碧在为中国的第二家分公司选址时,成都、西安、大连都曾是备选城市。在考察中,成都所具有的人才优势和完备的政务服务,最终让育碧决定落户成都。”曹建伟说,“进驻园区后,各级政府部门都给予了巨大支持,高新区国际标准的软件、硬件配套也为公司的发展提供了空间”。

曹建伟介绍,育碧成都工作室的主要任务是研发以UGC(用户生成内容)模式为主的在线游戏,同时协助开发育碧总公司的其他国际项目,“我们正在努力将育碧成都工作室打造为中国西部最大的游戏研发工作室。”曹建伟说。

与社交网站跨界合作

2011年,育碧成都工作室根据漫画《蓝精灵》研发制作了在线网络游戏《蓝色小精灵奇缘》,并在社交网站Facebook上推出,获得好评,也成为目前育碧成都工作室最为成功的作品。

根据Facebook的数据显示,在2011年7月29日上线的《蓝色小精灵奇缘》,很快便成为该网站排名第一的品牌授权社区游戏。据悉,该游戏上线仅1个月后,就吸引了来自全球的超过1000万名活跃用户。曹建伟介绍,《蓝色小精灵奇缘》在美国Facebook上大获好评之后,已相继在日本、韩国等国家的社交网站上线,预计将在年内登陆国内的社交网站,与广大玩家见面。

《蓝色小精灵奇缘》的成功,不仅是育碧中国成都工作室的成功,更是顺应了跨界创作、营销的时代趋势。该游戏的源头、漫画《蓝精灵》早已是影响力深远的动漫经典,在全世界都是耳熟能详的动漫名著,不仅是育碧,索尼电影公司也看到了《蓝精灵》这座潜力巨大的“金矿”,育碧和索尼分别购买了《蓝精灵》的游戏版权和电影版权,通过网络游戏和电影等多元联动,最大程度上开发《蓝精灵》的市场潜力。

除了与电影同步,扩大宣传力度外,由于《蓝色小精灵奇缘》主打温馨牌,不仅吸引了年轻人的关注,更引发了不少当年喜爱《蓝精灵》的“粉丝”通过游戏追忆曾经的青春,大大拓展了其受众人群。曹建伟说:“在《蓝色小精灵奇缘》刚刚上线时,舆论普遍认为这个游戏的受众以十几岁的青少年为主,实际上恰恰相反,多数的受众年龄比我们想象的要高很多,据统计,大多数用户年龄都在40岁以上,其中又有80%是女性,很多用户既和孩子一起去看电影《蓝精灵》,又和孩子一起玩《蓝色小精灵奇缘》,电影和游戏的全方位联动让我们收获了大量家庭式用户”。

社交网络为传统的电子游戏开拓了一个更广阔的市场,社交网络与游戏的联动同时也是较新的领域,还存在着不少未知数,而育碧乐于接受这样的挑战。在谈到与社交网站的跨界合作时,曹建伟表示,育碧一直在不同媒介之间开展跨界互动,在电影、动漫领域等都有合作,所以跨界游戏制作对育碧来说并不是新鲜事。“我们首先向Castle & Co公司研究并学习了如何在社交网络上做在线游戏,另外,我们还积极与社交网站实现合作,如美国Facebook网站,他们为我们提供了有力支持,并免费为游戏做了大量网络推广。”曹建伟说。

游戏产业的积极范本

作为一家海外公司的中国分部,育碧成都工作室更加注重对中国本土市场与受众的研究。

曹建伟介绍,就目前来讲,育碧成都工作室主要负责在线游戏的研发和相关外包艺术服务。“育碧的创意是非常出名的,我们拥有大批令人骄傲的创意人才,新概念、新想法、新设计、新故事自然会层出不穷。我们的项目通常是由一个创意开始,然后大家在一起进行头脑风暴,将一个简单的想法做成概念。而这个概念会被我们的团队进一步完善,最终通过完善的设计将其做成一个完整的游戏。”

据了解,通过对中国市场的仔细调研,育碧成都工作室正在重点开发在线休闲游戏,曹建伟说:“这个板块在当前的游戏产业中具有巨大潜力,未来发展形势值得期待。”他同时透露,目前育碧成都工作室已经有两个在线休闲游戏项目正在紧锣密鼓地筹备,并将分别于今年下半年和明年上半年推向市场。

有了育碧上海工作室的成功经验,育碧成都工作室有信心将立足本土、以用户为本的网络游戏研发做得更好。“我相信,未来5年内育碧成都工作室将可以全权负责育碧公司的海外高端游戏研发业务。”曹建伟说。他同时表示,育碧成都工作室下一步计划打造为世界一流的游戏测试中心,并希望能够为整个中国的游戏产业做出范本。

来源:中国文化报

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