国内Android市场欠缺精品游戏

国内Android平台的复杂混乱状态给Gameloft带来不少难题——无统一标准,水平参差,管理无序……这让Gameloft在平台选择上显得愈加小心翼翼。“我们与诺基亚、联发科等手机及芯片开发商合作,与Facebook、Twitter等社交网络合作,但与Android平台的合作仍要一步一步来。”

第十届ChinaJoy日前在上海开幕,除备受玩家关注的B2C展馆之外,仅限游戏从业者参与的B2B展馆成为时下热门手游的聚集地。这些手游从业者多是专注于Android平台的团队。借助ChinaJoy,平台商希望找到中意的团队和产品,开发者则在挑选最有效的运营平台。

Gameloft也是参与者之一。但这家来自法国的移动游戏开发商并没有设置自己的展台,而是选择与刚刚结盟的中国合作伙伴UC优视捆绑在一起。

Gameloft中国区商务总经理陈勋达早早来到ChinaJoy现场,寻找合适的Android渠道,是他主要的任务之一。“现在国内有游戏运营经验的移动平台并不多,我们当下在Android平台的重点就是寻找适合的合作伙伴。”陈勋达说。

海外手游团队谨慎布局Android市场

前不久,Gameloft宣布与UC达成合作,将最新开发的手游《混沌与秩序》授权给对方,而UC也是Gameloft今年首个第三方Android平台渠道。“我们选择UC是因为与他们有重叠的地方,和我们一样,UC只专注于移动行业,且拥有庞大的用户和市场份额。”陈勋达表示,“当然这仅仅是开始,我们正在寻求更多本地平台和渠道合作,来推广Android产品。”

Gameloft研发的游戏一直以精品理念赢得口碑,在iOS平台上也保持着不俗战绩。据陈勋达透露,去年iOS平台全年收入排行榜中,Gameloft名列第七。App Store里,《冰河世纪》、《第二猎手3》、《狂野飙车7》是其今年的拳头产品;而Android上,《混沌与秩序》则是今年的推广重点。

但显然国内Android平台的复杂混乱状态给Gameloft带来不少难题——无统一标准,水平参差,管理无序……这让Gameloft在平台选择上显得愈加小心翼翼。“我们与诺基亚、联发科等手机及芯片开发商合作,与Facebook、Twitter等社交网络合作,但与Android平台的合作仍要一步一步来。”

这样的思路与大洋彼岸的一家同行业者不谋而合。来自日本的DeNA今年开始重点推广旗下中国版移动游戏社交平台梦宝谷,这家公司采取的也是慢打法。DeNA中国CEO王勇在ChinaJoy B2B展位上发布了公司今年的主要战略,高品质、精品化等词汇也被一再强调。

去年7月,DeNA中国推出中国版梦宝谷的Android版本,11月发布iOS版。王勇透露,截至目前梦宝谷的注册用户数达到500万。“尽管这500万用户在中国平台队列中排不到前面,但我可以说,梦宝谷平台上的游戏和用户质量称得上是最出色的。”

与Gameloft不同的是,梦宝谷主要定位于一个移动游戏平台,他们的精品理念主要体现在开发者机器游戏的选择上。王勇强调,梦宝谷并非一个完全开放的平台,对开发者和游戏产品均存在严格的筛选机制,为的是保持游戏和用户的高品质。而这样做导致的直接结果就是,梦宝谷的扩展速度远不及国内其他本土平台。

国内Android市场欠缺精品手游

面对中国移动互联网庞大的市场和飞速增长态势,海外势力却选择放缓节奏,这与眼下Android平台现状有直接干系。

最大的问题在于——在中国Android市场,精品化的游戏仍然处于极度欠缺状态,愿意为游戏付费的用户少之又少。这一点其实并不新鲜,根据研究公司Newzoo今年5月的调查,美国玩家在iOS游戏上的花费约是Android的5倍以上,英国的这一数据则高达16倍之多。尽管尚无数据显示中国Android平台与iOS的相比状况,但基于中国移动用户的消费习惯仍未成型,形势显然更不乐观。

“Android虽然不存在大的泡沫,但问题是创新型不足,挣快钱成为主流思路,无疑也挤压了平台讲求品质产品的生存空间。”一位主管手游产品研发的负责人吴斌这样说,他任职的创业型公司同享科技今年10月开始陆续推出三款U3引擎的手游产品,要走的也是精品化路线——该公司拟推出的几款手游均采用“虚幻3”引擎打造,开发周期约为一年左右时间。

飞流平台CEO倪县乐则认为,之所以Android游戏相比iOS精品少,硬件还是其中一个原因,“很多高质量但大型的手游在主流的中低端Android终端上跑不起来,但做的烂的游戏用户则不愿意付费,前后路都走不通,就让Android手游的境地显得很尴尬”。此外Android平台的支付流畅度远逊于iOS平台,复杂的支付渠道很容易令玩家中途放弃付费,“做到最后一公里的通畅无阻也非易事。”

飞流最早仅提供移动应用下载,现在的重点则偏向手游这一更新更热的领域。倪县乐认为,眼下Android平台手游低品质现状仍会持续半年以上时间,这需要整个手游行业链条都暂时放下短期收益,转向产品品质的深度挖掘。

对于王勇为代表的海外背景团队来说,公司对营收的渴求并不是最强烈的,打开市场,树立产品精品化的品牌显然要更长久。王勇强调,“游戏品质是平台树立品牌和价值的根基,在此基础上,优质用户和开发者的吸纳会变得更顺其自然。”

尽管诸多因素制约,手游为代表的移动游戏市场仍然前途光明。ChinaJoy期间,中国版协游戏工委联合IDC发布的2012年1-6月《中国游戏产业报告》让大批瞄准手游的平台及开发者更加坚定了信念。报告显示,2012年上半年,中国移动网游用户数0.78亿人,比2011上半年增加了70.9%,预计今年底将达到0.98亿人;同时,期内中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元人民币,比2011年上半年增长了54.4%,增速几乎是端游的3倍。

“我相信,明年的Android平台会出现大转机,硬件和3G网络设施开路,低质产品被用户和市场淘汰,PC网游巨头也会适时进入。到那时候,真正的精品才会有施展空间。”倪县乐说。

来源: TechWeb

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