国外手游能否撬开韩国大门

而在早期的韩国手机游戏市场,三大运营商都是采用绑定自己的移动门户的方式,为自己的用户提供内容,也就是说,在韩国,游戏投放到市场前必须由游戏分级委员会审查和评级。这导致像苹果和Google之类的公司不能向韩国用户提供任何游戏,这样一来,国外的游戏就很难进入韩国市场。

韩国绝对是一个智能手机大国,截止2011年底韩国的智能手机的用户就已经超过了2000万人,占人口总数的40%,截至今年8月份更是突破了3000万人次,增长速度令人咋舌。从韩国文化部与韩国产业振兴院发布的2012年第1季度消费者购买指数的调查报告我们了解到,韩国的手机游戏用户比例高达64%。

手游, 韩国最新图片

无可厚非,韩国的手机游戏市场是十分巨大的,但有意思的是,在我们调查了韩国LG KT SK 还有韩国IOS的盈利游戏榜单之后发现,这些榜单名列前茅的游戏一水是韩国的本土游戏,几乎见不到进口游戏的影子。

韩国人的爱国和排外是世界闻名的,在韩国的食杂店你很难看到国外的食品,甚至连可口可乐都难觅踪影,那么引伸到游戏行业也是如此吗?

韩国本土运营商垄断运营渠道十几年

首先不能不说的就是韩国的移动运营商体制,在韩国,有SKT、KTF、LGT三家运营商三足鼎立。而SKT在市场中占有率相对高一些,但并不是一家独大,SKT不能以绝对的优势压垮其他两家运营商,所以在这三家运营商之间的竞争也非常激烈。

而在早期的韩国手机游戏市场,三大运营商都是采用绑定自己的移动门户的方式,为自己的用户提供内容,也就是说,在韩国,游戏投放到市场前必须由游戏分级委员会审查和评级。这导致像苹果和Google之类的公司不能向韩国用户提供任何游戏,这样一来,国外的游戏就很难进入韩国市场。

直到2011年底韩国才正式开放了手机游戏市场,改为可先在APP Store中上架然后事后再完成游戏注册,随后苹果iTunes才再次开放了之前关闭的韩国区的应用商店下载。

但要知道,韩国的手机游戏发展由来已久,早在1999年就已经投放了WAP游戏,可以说在这十几年的时间里,虽然有政府不断使用行政手段干预,但韩国的手机游戏还是大部分由运营商经营的游戏垄断,用户早已形成了习惯,而国外游戏想进入韩国的运营商渠道由于分成等等原因显然没有iTunes的渠道来的方便。

韩国游戏水平世界领先 国外游戏缺少差异化

凭借高度发达的网络游戏市场和智能手机的普及,韩国的手机游戏无论从质量还是数量上来说近年都一直走在世界的前列,其实早在90年代的时候,在端游领域韩国就一直处于世界领先水平,如劲舞团、传奇、地下城勇士等等的优秀网游就出自韩国,绚丽的界面、优美的配乐甚至让整个亚洲的年轻人都追捧不已,07年时韩国的游戏出口额就达到了进口额的3倍!游戏行业可以说是韩国不折不扣的支柱产业。

有着如此丰富的游戏制作经验,加上2000年就开始起步手游的十几年时间沉淀,韩国的手机游戏从类型的丰富度到技术水平的高超都丝毫不逊于国外大作,由于国外游戏在用户习惯和语言方面的不适应,让国外的游戏作品很难打开韩国的游戏市场。

韩国玩家偏爱免费游戏 不愿掏钱玩手游

韩国的手机游戏用户比例高达64%,但这些用户中,每月购买游戏支出的金额却只在18,051韩元(约等于0.1元人民币),并且数据显示韩国这个人口在世界比例中不算多的国家,免费游戏的下载量却是世界第三。由此可见韩国人是多么的不愿意在手机游戏上花钱。

但查看韩国的网游消费能力你会发现,在2010年Nexon、NCsoft、Neowiz Games三家韩国最大的游戏公司年度收入总和就达到120.64亿元人民币,由此可见韩国玩家并不是不愿意花钱,而是消费习惯还没有完全转变过来。相信随着智能终端游戏的不断发展,这个情况会有所改观。

寻找差异化 国外游戏才能在韩国寻求突破

不过,任何一件事物不可能如此高速的发展下去,与其他事物一样,韩国的手机游戏发展这几年也遇到了瓶颈,普通的手机游戏已经无法满足用户的需求了,在这个时候,封闭已久的韩国玩家需要更为新鲜的玩法,或者游戏来刺激整个手机游戏市场,如果国外手机游戏开发商能开发出与韩国本土套路不同的游戏也并非不能扭转局势。

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两极分化多数亏损 韩国手游市场将洗牌

在2011年各家韩国手机游戏公司公布的运营报告书中,手游网了解到,除韩国本土的几家极少数的领军企业外,其余企业均属于亏损状态,且这种两极化的趋势越来越明显。大部分中小型企业年收入仅为40~50亿韩元,不及几款手机游戏的研发成本。

这也就意味着,国外优秀手游开发商的进入将会强烈冲击这些本土的二三流手游厂商,韩国手游市场必将重新洗牌,然后由市场重新分配份额,而这时谁能抢占市场分到自己的一杯羹,就要凭各自的真本事了。

韩国手机市场刚刚对外开放不到一年的时间,现在就断定韩国本土游戏的全面胜利显然是不合适的。相信随着移动互联网发展大潮来临,排外的韩国也将不得不松开它紧闭的口。

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