多人游戏社交机制如何提高游戏生命力

移动游戏让你在公交站等车的时候可以消遣一下,玩一两轮你喜欢的游戏打发时间;或者让你在等待时间中能享受游戏所带来的快乐。中核和硬核的游戏机制和主题往往是在PC端或者游戏机里面居多—最显著的就是在线多人游戏和比赛游戏—似乎这对移动游戏来说是追寻新成就的驱动力。

手机游戏的成功往往归因于它的可获得性。

移动游戏让你在公交站等车的时候可以消遣一下,玩一两轮你喜欢的游戏打发时间;或者让你在等待时间中能享受游戏所带来的快乐。中核和硬核的游戏机制和主题往往是在PC端或者游戏机里面居多—最显著的就是在线多人游戏和比赛游戏—似乎这对移动游戏来说是追寻新成就的驱动力。

最好在一起

过去的几年,越来越多的产业报告,文章和案例分析表明,在移动游戏中加入多人游戏模式和社交机制可以提高玩家的活跃度和赢利,也可以让老游戏重新焕发生机。

市场信息公司AppAnnie最近发布了回顾2013年主要趋势的报告,列出了全球范围内下载量最高的10款游戏,10款游戏中有7款都加入了社交机制,10款游戏中一半都包含多人游戏挑战的功能。

如果我们以营收的眼光来看市场,那全球营收榜的前10款游戏也都是利用了社交机制和多人对战。

在2013年春天,独立研究公司EEDAR发布了一系列服务产品来帮助开发商在开发周期早期优化他们的应用、提高销售潜力和游戏品质,这很快指出了联网对战、社交机制、游戏的受欢迎程度、用户留存率、货币化活动和赢利之间的关系是非常重要的。

然而,为了更好的挖掘游戏的潜能,EEDAR也建议社交、多人对战和赢利功能应该是深思熟虑和全面整合,而不是在游戏后期加上去。

根据EEDAR在2013年3月的报告:

“目前,经得起考验的能提高留存率的方法就是多人对战和社交机制。多人对战和社交机制与留存率之间的关联性高的惊人。”“我们也要提醒大家,虽然加入多人对战和社交机制的游戏能卖得很好,但是并不意味着只要你加了多人对战就能把游戏做成功。

和朋友一起

这种关联性存在于很多地方,比如说移动游戏、网络游戏,游戏机和PC端上面的游戏细分市场也有体现,不管是新作Titanfall或者经典游戏如使命召唤和魔兽世界等等。

玩家更倾向于玩一款游戏,如果能和他们的朋友一起的话,他们会玩的更久,而且会花更多的钱。

有一大堆游戏案例可以表明多人对战和移动游戏成功之间的关联性。从大范围来说,一个领先的移动娱乐网络,据称可以通过点对点异步多人对战来获得在苹果商店的成功。

这家公司已经连续有6款游戏获得了游戏排行榜前5,最近的4款游戏是kee-Ball Arcade,Wordly,Mini Golf MatchUp和Bubble Galaxy—每一款都在榜单前列。

我们寻求这些游戏的共性时发现,4款游戏都利用了成熟的游戏机制模型和高品质的异步多人对战经验。

移动多人对战服务商Grantoo 和Nextpeer已经在不到一年的时间里实现大幅度的增长,而且没有要放缓的迹象,这表明了多人对战在移动设备中的需求是不断提高的。

Nextpeer(一个手机游戏开发工具包,可以让开发者把任何单机手游变成多人游戏。有了这个工具包,开发者可以自定义游戏功能,让玩家加入即时互动的游戏比赛中进行PK。)是靠联运分成赚钱的,超过2000个应用已经使用了它的多人游戏服务。相对的,Grantoo在9个月内通过首发游戏比如说Miniclip的Rail Rush和Spry Fox的备受赞誉的策略益智游戏TripleTown,已经拥有超过1000万个用户。

另外,Grantoo的多人游戏SDK也从比赛赞助中获利,这对慈善也是有好处的。

“作为单纯的服务商,我们和我们的开发商伙伴们紧密合作来让多人游戏和社交机制的功能为游戏增添色彩。”Grantoo的创始人Mikhael Naayem这样说道。“通过我们平台的定制来更好的匹配每一款游戏,我们看到它的功能得到大规模的使用。我们平台的统计表明, Grantoo的多人对战游戏平均占了30%的日每游戏进程。”他接着说。“根据我们的经验,那些活跃在社交多人游戏的玩家玩的时间是一般游戏的3倍甚至更多,更愿意购买内购,留存率也更高”。

留存率的增压

移动游戏面临的最大挑战就是在一个竞争激烈的市场中要提高曝光率,这已经不是什么秘密了。即便如此,就算你能这样挤上排名榜,想长时间的停留在榜单前端也是相当困难的。

数据分析公司Flurry最近的调查了所有应用的平均半衰期,半衰期被定义为一款应用的月活跃用户(MAU)由生命期的峰值下降到50%的时候的点值,调查发现,大多数应用都会很快的失去用户,平均在3个月就能达到半衰期。

游戏应用—在应用分类列表里面最受欢迎—情况最严重,平均2个月就能达到半衰期。值得高兴的是,游戏应用能获得更高的MAU峰值来延长半衰期。

意识到玩家的留存和新用户获取的比较对优化一款游戏的活跃度是非常必要的,从而获取一个更高的MAU峰值和更加忠心的玩家。

通常都要花费大量的时间和金钱来计算出游戏的临界值;如果玩家的流失率和新用户获取率几乎一样,那么你就不可能取得任何进步。在留存鲸鱼玩家和获取新用户之间取得很好平衡的游戏会有更持久的生命力,就如AppAnnie下载排行榜和营收排行榜那些老游戏。

以平均占据排行榜顶端长达1年且突破了2个月的半衰期的游戏是以下这些, GungHo的智龙迷城,在2012年的2月进入iOS的;Kabam的Kingdoms of Camelot: Battle for the North是在2012年的3月上iOS的;Supercell的Clash of Clans。等等。

持续的力量

要提高一款游戏的留存能力最主要的是要求大量的时间和财政投入来保持玩家的活跃度,通过新的内容,比如新增加的角色、世界、关卡和任务,或者那些吸引人的资源或员工。

通过社交和多人游戏功能来延长游戏寿命,把玩家匹配起来和别人对战是很新鲜的体验。做好内容是吸引玩家不管是新玩家还是硬核鲸鱼用户的好方法。

把多人游戏做好,将是提高移动游戏的生命力和耐玩度很有效的方法。

“多人游戏作为核心游戏机制是长期用户留存率的关键。不限游戏的类型,不管是动作、策略、角色扮演还是益智游戏,多人游戏都能保证玩家可以和别的玩家或者朋友合作和联系。”Wanda Meloni(产业分析家,兼M2研究公司的创始人)评论道。“多人游戏从本质上来说,加入了更深层次的参与度,建立了社区基础设施,能把玩家带回来。”

From:南方网

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