Line开卖移动广告:用户需先关注每条1美分

通过Line信息应用控制中心发布的广告信息并非所有的用户都能看到,而是只有那些关注了该品牌的用户才能收到广告推送信息。这些推送信息包括优惠券或者其他促销激励。Line的该项广告营销服务对于普通用户而言是完全免费的,但是使用该平台发布广告信息的广告主需要缴纳一定的服务费——每条1美分。

日本即时通讯应用Line日前宣布,将会与CRM解决方案提供商Salesforce.com展开合作,正式开放广告营销服务——通过Line应用,广告商将可以向目标客户推送广告信息。

虽说广告商们目前也可以通过Line平台免费向潜在客户发送广告信息,但是那只是他们的单方面行为,这种营销方式很难达到效果。

而此次Line官方开放广告服务平台后,其合作伙伴Salesforce将会为广告商开发一套功能丰富的信息应用控制中心,从而让Line成为像Facebook、Twitter以及搜索引擎那样真正意义上的广告信息传播渠道。

Salesforce ExactTarget营销云移动产品副总裁RJ·泰勒表示,通过Line信息应用控制中心发布的广告信息并非所有的用户都能看到,而是只有那些关注了该品牌的用户才能收到广告推送信息。这些推送信息包括优惠券或者其他促销激励。

Line的该项广告营销服务对于普通用户而言是完全免费的,但是使用该平台发布广告信息的广告主需要缴纳一定的服务费——每条1美分。Salesforce尚未公布哪些广告商将会订购该项服务。不过泰勒表示,Salesforce推出的这种广告营销模式尚属业界首次,诸多细节暂时不便透露。

此前,Facebook斥资190亿美元收购WhatsApp一案预示着即时通讯应用已然成为数字媒体领域最为火热的新兴产业。但是对于广告商而言,他们似乎一时间还接受不了这个事实。

WhatsApp创始人简·库姆(Jan Koum)和布莱恩·埃克顿(Brian Acton)曾强烈反对广告商进驻平台,坚称WhatsApp要保持无广告模式。

但是,Snapchat此前已经通过Snapchat Stories涉足广告,Snapchat Stories可以为广告信息提供非常友好的环境——24小时持续有位置露出。

本周一,PayPal总裁大卫·马库斯(David Marcus)加入了Facebook Messenger部门,这似乎预示着Facebook可能正在考虑让Messenger实现盈利。

对于广告主而言,进驻Line平台可谓挑战与机遇并存。我们知道,Line用户一般都喜欢用字符或者表情的方式交流,而非文本信息,广告商不能忽视这一点。比如说,广告商如果想要发送一条“咱们去喝啤酒吧”的广告信息的话,最好是使用卡通风格的图片形式。Line的这一特点正好与WhatsApp相反,后者的用户更倾向于文本、图片或者视频信息。

据了解,Line目前拥有超过4.5亿用户群体,近期正在考虑IPO

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