丁磊:易信方向对 娱乐营销死磕微信QQ

昨天是易信一周年,网易CEO丁磊发表内部讲话,称易信过去一年的表现令人瞩目,并表示易信只要方向是对的,就会死磕下去。对于易信面临的竞争环境,丁磊表示,“挑战巨无霸的过程会很难,但不挑战巨无霸,以后会更难。”易信在未来还将继续坚持探索和创新,并不断试错,逐渐爆发出强大的后劲。

易信一周年,网易CEO丁磊发表内部讲话,称易信过去一年的表现令人瞩目,并表示易信只要方向是对的,就会死磕下去。对于易信面临的竞争环境,丁磊表示,“挑战巨无霸的过程会很难,但不挑战巨无霸,以后会更难。”易信在未来还将继续坚持探索和创新,并不断试错,逐渐爆发出强大的后劲。

以下是网易CEO丁磊内部讲话全文:

各位易信的同事,大家好:

今天是易信发布整整一周年,一年走来,易信取得了让人瞩目的成绩,易信成绩的取得与在座每一个易信团队的成员都分不开。一年来,大家都辛苦了!

但是,易信取得的成绩只代表过去,未来我们有更多的困难要去克服,有更大的仗要去打,未来我们肯定会有两亿、三亿的用户。大家同时要明白,我们的对手也并非等闲之辈。但只要方向对的,我们就要去死磕。

易信切中了移动互联网用户的强需求,所以值得我们不惜一切代价去把它做大做强。

今天的互联网上,每个人都有很强的社交沟通需求,每个人都有建立人脉关系链的巨大需要。对于公司来说,如果不帮助用户解决社交的需求,我们将失去这一领域的竞争机会。事实上,今天我们的机会还很大,用户对移动社交应用的需求不只一款,微信绝不是唯一的选择。

用户的社交需求这么大,我们就更有理由迎难而上,尽管我们知道,我们的对手是一个巨无霸。巨无霸有巨无霸的难处,易信有易信的优势。就好象和恐龙打架,只要保持自身足够的灵活性和足够的创新力就足以战胜对方。现在的易信很小,很灵活,我们可以随时快速地做出决策,可以灵活地调整我们的方向,可以用很多创新的办法。但我们的对手不行,他们已经被商业所绑架,已经被成功蒙住了眼睛,很难再从用户利益角度出发来改进产品和服务。

这就给了我们创新的时间和空间。通过创新手段,我们可以帮助我们的用户以及现在还不是我们用户的网民建立牢固的社交关系,现在每天有一百万对易信用户互加好友!我们的“问一问”和“拼车族”,也都正在逐渐爆发出强大的后劲。

我认为,挑战巨无霸的过程会很难,但不挑战巨无霸,以后会更难。很多年前,QQ和MSN几乎平分天下,但MSN不敢挑战,最后放弃了,才给了QQ今天的机会。今天我们挑战微信,只要做到永不放弃,就有可能挑战成功。我相信,通过易信团队坚持不懈的创新和坚定有力的挑战,就一定能够实现突破!

在挑战我们强大的竞争对手的过程中,我们团队最需要的就是勇气,互联网创新从来都来自于勇气。勇气就是一种知难而上、永不放弃的态度和精神。坚持不怕困难,不怕犯错,坚持创新的精神,我们还有很大的机会和空间。

最后我要和大家说的是,易信在发展的过程中,大家都不要害怕犯错,犯错不可怕,可怕的是连犯错的机会都没有。探索和创新本来就需要不断试错,中国的互联网就是在一个又一个的错误之上,做出了一次又一次的修正与前行。

我们有理由相信,只要方向是对的,易信的成功指日可待。对于从事互联网工作的大家来说,享受这一过程中的惊喜,会是你这一生最大的财富。(From网易科技)

————以下为gamelook对易信最近娱乐营销的盘点

网易易信娱乐化营销 主打年轻人群

微信成功将移动互联网入口给霸占了,马化腾强硬的面对运营商的态度证明了他的决策是对的。中国移动一定很烦躁,飞信没有想清楚如何做,白白断送了机会。2013年网易和中国电信合作推出易信,一石激起千层浪,大家都在热议,易信是否会抢夺微信的市场。然而激烈争论的现象没有维持多久,易信便缴械投降。

易信一周年,丁磊说“方向对的就要死磕”也正与今年易信多方面大力度推广相互辉映。今年易信无论是明星、地推、影视、游戏等多方面都进行了强力度推广。

早先,陈坤发起的“行走的力量”活动与易信就达成了合作关系。关于陈坤“行走的力量”活动,优酷曾经在《老友记》中有报道过,很多明星皆参与到行走的活动中来,陈坤新浪微博7000多万的粉丝已经超越所有的男艺人,加上众多参与明星的粉丝数量,这个数字是十分惊人的,这些粉丝相信给易信也带来了不少的用户。

第二个就是易信在地铁站投放了很多的广告,7月24日易信联合中国平安保险推出了拼车服务。

另外,今年易信在许多以年轻人为主要收视群体的影视综艺类节目如《爸爸去哪儿》、《如果爱》、《中国好声音》、《我是歌手》,电视剧《爱情不打烊》、《古剑奇谭》,电影《小时代》、《后会无期》等也入驻了易信。

最近热播的《爱情来了》整部电视剧中,易信的植入就更加的彻底,整部电视剧围绕着网易游戏《大唐无双2》的广告策划转,聊天通讯彻底的植入微信,并且有专门的虚拟显示屏呈现聊天状态。

《爱情回来了》电视剧开播前后,易信推出“来易信和戚薇约会吧”的主题活动,这些在传统电视媒体上人气很高的明星和电视节目加入进来,看重的是易信作为年轻时尚用户聚集的平台能发挥出来传播效应,而明星和电视节目的加入,又会反过来刺激易信平台用户的进一步聚集。

易信平台发行2款游戏 成绩还算不错

网易玩的一手好牌,娱乐化营销,正在促进易信的用户增长,而易信的用户增长了才能提高游戏的分发量。易信平台目前已经发行了2款游戏,分别是《迷你西游》和《忍者必须死2》。《迷你西游》自4月21日上架以来,在Appstore畅销榜最好排名是第7名,目前畅销榜排名在32名,这款游戏已经让网易大赚特赚。

《忍者必须死2》是一款休闲跑酷类游戏,5月24日Appstore上架,在畅销榜最好的排名是35名,取得成绩并不是很理想。丁磊在网易Q2财报会议上对此问题作了解释:“轻度游戏上手容易,但是用户付费比较困难,这种叫好不叫座的现象普遍存在,但是做中度或者重度游戏非常考验公司的策划能力。网易的手游产品线是轻度,中度和重度结合的产品线,满足不同层次消费者的需要。”

易信的用户量远远不如微信的用户量,但是网易大手笔推易信,不惜血本要死磕微信,gamelook认为这也是为了能够通过易信平台,推动游戏的发行,能够再圆“躺着床上都能赚钱”的梦。期待易信的成长!

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