IP激烈争夺现泡沫 游戏取胜仍靠核心玩法

接二连三的手游IP天价交易以及各厂商如火如荼的维权,IP已成为兵家必争之地。但一款手游产品成功的关键还是在于核心创意以及玩法,斥巨资拿下优质IP只是一个前提。争夺与维权,手游厂商对IP的重视可见一斑。但无形之中,也提高了手游行业的门槛。手游作为时下最火热的游戏类型,应该出现新的特征。各手游厂商应在游戏产品的核心创意上进行深耕,游戏产品能否成功,归根结底还是在其玩法上。

接二连三的手游IP天价交易以及各厂商如火如荼的维权,IP已成为兵家必争之地。但一款手游产品成功的关键还是在于核心创意以及玩法,斥巨资拿下优质IP只是一个前提。

IP火热

对于IP(版权内容)的争夺,手游圈已呈火热之势。

“大家都在抢。”资深业内人士、手游矩阵负责人矩叔告诉新金融记者,近年来各手游厂商对于IP的交易热情甚高,一些IP的交易费用也随之水涨船高,甚至频繁出现天价IP。

近日,腾讯动漫的一款人气漫画《尸兄》以5000万元将IP进行转让。就在China Joy举行期间,盛大文学旗下的6部作品的手游改编版权,累计拍卖的价格也达到2800万元。

IP之所以受到如此追捧,主要原因在于手游行业崛起至今,移动互联网人口红利已经达到一个平台期,并且由于同质化竞争加剧,同类型的游戏,大量厂商都在制作,各手游厂商需要寻求新的突破点、差异点以获取用户的增长。

“经历了端游和页游高速发展后,游戏的生命周期明显变短。一款好的IP对于用户来说,有较强的吸引力,可以很迅速地在前期便获得用户。这也使得厂商通过借助现有IP快速进入成为捷径。”矩叔表示道,IP最大的好处就是认知度,宣传成本低,推广效果好。

盛大文学董事长邱文友曾坦言,手游竞争相当激烈,找到好的IP降低游戏的失败率,这对手游产品的成功就相当关键。

有统计数据显示:同一种类型的游戏,拥有优秀IP的产品在用户积累速度上高出同类产品10倍以上。

越来越多的IP交易行为正在发生。

9月10日,空中网获《魁拔》IP改编权,将推同名手游。两天后,中手游宣布与唐人电影制作有限公司达成战略合作,并获得旗下年度古装大戏《风中奇缘》(原名《星月传奇》)的手游改编权……

甚至有业内人士认为,2014年手游行业已经进入IP元年。

当然,除了争夺优质IP作为储备资源,在打击盗版、维护版权方面,多家厂商也身体力行。

“手游圈山寨之风已经成为移动平台上的通病,每一款在市场上流行的手游产品,多会遭到不同程度的山寨、模仿。”矩叔表示道,一些中小厂商采用打擦边球的方法,给游戏的角色换个名字,再把游戏的整体名字该头换面,但其他包括角色定位、核心玩法都没变。

上个月,完美世界联合香港明河社出版有限公司,对北京火谷及昆仑万维等公司提起诉讼,控告手游《武侠Q传》非法使用金庸小说人物形象侵权,并索赔1480万余元。随后拥有《秦时明月》IP版权的杭州玄机科技发布声明称,将与畅游公司联手打击侵权游戏。

8月28日,中手游宣布将针对《航海王》《火影忍者》等知名日本动漫IP的侵权作品进行维权。

核心还是玩法

争夺与维权,手游厂商对IP的重视可见一斑。但无形之中,也提高了手游行业的门槛。

一个现状是,在争抢优质IP、游戏产品时,规模较大的发行厂商由于拥有充足的资本保证,并拥有分发渠道等平台资源,因而更容易获得。相反,一些中小手游发行商,若没有强大的资金链支撑,生存机会将越来越微小。

“由于现今IP的交易成本太高,实力有限的中小厂商,很难加入争夺行列。”一个中小手游CP(内容提供商)告诉新金融记者,由于前期对IP的高投入,也势必会大大提升游戏的开发或运营成本。这也会使得一些游戏厂商为了降低成本,不得不在其他一些细节上进行节流。这一做法,无论是在游戏开发上,还是在游戏推广上,都会对这款游戏的运营产生不好的结果。

其认为,手游产品最终还是要靠游戏品质来吸引并留住玩家。斥巨资拿下优质IP只是一个前提。一款手游产品成功的关键还是在于核心创意以及玩法。

多位手游玩家向新金融记者表示,热门IP固然能够在第一时间吸引他们关注,但想要让游戏的黏性变大,能够留下大多数的玩家,最终依靠的还是游戏本身的质量。

“看看曾经在社交领域风靡一时的现象级手游,比如《围住神经猫》这种并不算精良的游戏制作,但却能成功。关键就是其独具一格的核心玩法。”上述中小手游CP说道,其曾联系一个使用Html 5制作手游的团队,咨询做一款游戏需要多少费用。对方的答复则是,不用花钱,其只需向对方提供一个核心创意、玩法,在产品开发出来之后,落上对方团队的名字。

在矩叔看来,手游行业发展至今,IP与功能化这两个方面被厂商们过分看重。

“厂商们在争夺IP之前,应该想清楚要用IP做成什么样的产品。一旦与原著不符、改编得不好,又容易引来玩家的吐槽,并且能否留住玩家,则又是另说。此外,部分手游在功能上,对于游戏角色的定位出现了类似‘我要升级、要买背包、打材料、合装备、下副本、结婚、公会’等等端游化的现象,这实际上就是将等同于端游等的玩法转移到移动平台上。

矩叔表示道,很多手游在市场调研中,玩家就是因为看不懂复杂的游戏玩法,所以就卸载了。

他认为,手游作为时下最火热的游戏类型,应该出现新的特征。各手游厂商应在游戏产品的核心创意上进行深耕,游戏产品能否成功,归根结底还是在其玩法上。

From 新金融观察

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