解析:Supercell在韩国的这些“勇敢的举动”

《部落战争》在韩国疯狂砸广告,几乎男女老少都知道有这么一款游戏的存在。《部落战争》开发者Supercell在韩国广告投放费用1亿2000万人民币,这绝对是一个天文数字。韩国端游市场早就被美国的LOL统治者,然而现在手游市场也是海外游戏占据着第一,这让很多韩国本地开发者担忧。

《部落战争》在韩国疯狂砸广告,几乎男女老少都知道有这么一款游戏的存在。《部落战争》开发者Supercell在韩国广告投放费用1亿2000万人民币,这绝对是一个天文数字。其他韩国手游公司在地铁和电视上投放广告时候都会邀请明星作为代言来宣传游戏,而《部落战争》电视广告里的主人公则是游戏中的魔法师。广告里的魔法师设计的很立体很好玩,因此这个虽然没启用任何明星的广告效果比任何一家手游的广告更能让人记忆深刻,最后这位游戏中的魔法师成了“电视明星”。

10月15日韩国Google Play排名情况显示,《部落战争》在这样疯狂砸广告之后终于获得了营收榜的第一。《部落战争》早之前已经在韩国Appstore上获得了第一,但占据韩国90%的手游市场的Google Play上一直不敌韩国本地手游。从10月12日开始,第一次在两大应用商店上都获得了双榜单第一,并且这几天一直维持在第一的宝座不变。韩国端游市场早就被美国的LOL统治者,然而现在手游市场也是海外游戏占据着第一,这让很多韩国本地开发者担忧。

《部落战争》开发商Supercell是一家员工仅有100多名的游戏公司研发发行,这款游戏在韩国获得人气之前,已经在全球40多个国家的Appstore上获得过畅销榜第一。2013年Supercell的年流水达到8.92亿美元,不仅如此有传言阿里巴巴最大股东Softbank会长孙正义以15亿美金收购了Supercell 51%的股份受到了业界关注。

《部落战争》是2014年3月份正式进入了韩国市场,在这之前对于很多用户来说这个游戏已经不算很陌生。但整个游戏的人物设计本身不是韩国本地用户喜欢的长腿欧巴或者是美女,而且韩国本地的游戏质量本身就很高,因此很多人都不看好这款游戏在韩国会走红。在大多数人不看好的情况下Supercell依然还是以巨资投放广告并且成功夺得两大应用商店畅销榜王座,更值得纪念的是Supercell是没有上线Kakao平台就已经获得这样优异的成绩。

对于Supercell这些“勇敢的举动”业内人士认为是Supercell把韩国当成了进入亚洲的测试基地,在Supercell之前其他游戏厂商也是以类似方式进入了亚洲市场。LoL和糖果传奇都是在进入韩国获得一定人气之后才开始进军中国市场,Supercell能在短期内投入这么巨大的资金投放广告也是为了在韩国打好名声之后好顺利进入中国市场。

韩国手游市场在亚洲算是最为成熟的一个国家,从以前的端游时代开始,在韩国成功的游戏进入中国之后都成为了家喻户晓的全民游戏。这种游戏氛围浓重的国家培养出了一批忠实而优质的游戏用户,因此想在短期内测试游戏的好坏,韩国无疑是最佳选择。Supercell一位负责人也表示,韩国手游用户的90%都在安卓市场,所以刚进入韩国时候安卓市场第成为大家首先需要攻克的目标。这也从另一个方面证明了业内人士的猜测,Supercell就是想先在韩国打好基础之后再借这种热度推向其他亚洲国家。

LoL在端游的垄断地位、《部落战争》在手游的第一位置、中国手游的迅猛发展,这一系列的现状让韩国手游厂商越来越没有立足之地,因此很多公司呼吁政府应该改变手游政策,也需要更多资源资助。

from:欧巴游戏

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