Apple Pay联合银联入华 对支付有何影响

银联不仅是第三方支付,只是在第三方支付层面(银联在线)与支付宝竞争。更低维度上还给支付宝的一众竞争对手甚至支付宝的支付能力所依赖的银行提供线下商户刷卡清结算服务,线下商户资源是银联的传统地盘。银联只是在把“刷卡”变成“刷手机”,从而成为手机支付,而支付宝需要把在线支付延伸到手机支付。目标相同,起点不同,所以必然路线不同。

三星和苹果先后联合银联宣布入华,先前iOS9.2正式版发布时ApplePay也开放了一小会儿,因此,有网友疑问,Apple Pay能像支付宝微信那样在国内大展身手吗?

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Apple Pay的本质=刷卡。这一点上,Apple Pay跟支付宝并没有特别直接的竞争关系。很多在Apple Pay新闻下的评论说自己不用Apple Pay,使用支付宝,结果查看评论者的主页,来自红米Note,也即他根本就不是苹果设备的用户。

Apple Pay分为线上和线下两部分

线下支付:Apple Pay与银联

目前,Apple Pay所针对的线下支付场景,跟支付宝微信支持的线下支付场景,基本上是互相分离的。Apple Pay目前支持的线下支付场景,均为银联铺设了POS机的商家,而目前同时有银联卡POS机,又支持支付宝的商家,实际上并没有那么多。支付宝目前主要瞄准的还是小额支付场景,类似便利店、超市、堂食快餐。而银联POS机所覆盖的商家,客单价比支付宝所覆盖的商家要高得多。

另外知乎网友Jesse Chan反映,任何一个在乎自己商业品牌形象的商家,是不会轻易选择接入支付宝的。一个最简单的例子就是星巴克。想象一下星巴克的落地窗店面上要贴上巨幅的蓝色支付宝海报的景象。支付宝,作为一个目前在线下渠道主要做量,试图扩大用户规模,入侵生活方式的支付平台,其在线下的策略就是让所有商家的门脸,都变成自己的广告位。大到百货商场,小到煎饼摊。但银联则是单纯地挣商家的手续费,其对商家本身门店的视觉入侵程度,比支付宝低得多。

所以Apple Pay的线下支付,对于大部分人的意义,等于星巴克+购物广场。在星巴克刷卡比较麻烦,要掏会员卡,银行卡。如果Apple Pay可以让星巴克的星享卡加到Wallet里,能促使消费体验方便不少。且不说像快餐店、便利店中很多商家本身不支持银联卡,他们的门店体验已经被支付宝毁过一遍,为什么不继续接受支付宝的优惠补贴。

至于使用Apple Pay在线下刷卡的体验,目前这个服务还没有正式上线,还无从得知。但Apple Pay在线下刷卡,有没有免密限额,是值得关注的。

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「如果需要卡的密码,再输入一下即可完成支付。」这是在线上的场景,这句话在某种角度暗示了,银联本身可能并不会允许无限额免密支付的银行卡存在。

线上支付:Apple Pay和微信支付

Jesse Chan观点是,中国的线上支付,支付宝的老大地位,短时间内没有人能够打破。

两年前,微信用过年红包,一夜之间绑了千万级的银行卡。一时间关于微信跟支付宝平起平坐的声音不绝于耳。但是时至今日,各位看看自己一年微信支付的总额,和支付宝支付的总额,对多数人而言,这两者之间,几乎是数百倍的差距。

线上支付,支付平台本身其实根本不重要,谁把握了商家,谁就是王者。所以在这一点上,如果不是某个支付平台自己拥有一个媲美淘宝天猫的商城,是不可能动摇支付宝的地位的。

腾讯有了京东,把支付宝赶出了京东。但是京东这样B2C商城的「货到付款」理念已经生成了,不是微信支付能够改变的。而Apple Pay背后的银联有什么?什么都没有。

看看支持Apple Pay线上支付的平台都是哪些?美团不敢接入,毕竟上面还顶着支付宝的「蚂蚁花呗」支持,只好放出小弟大众点评。至于当当和唯品会,不说了,在支付的层面,这两家几乎没有什么讨论的价值。

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Apple Pay对国内的移动支付有什么影响?

银联不会因为Apple Pay的存在把POS机铺到煎饼摊这样支付宝的领地去。Apple Pay的本质就是给「刷卡」这件在现在看来已经非常传统的支付行为披上了一件「移动」的外衣。其甚至跟「移动支付」这个词关系不大。

Apple Pay最大的敌人,不是支付宝,不是微信支付、更不是SamsungPay。其最大的敌人其实是国内那些没有特别成熟的刷卡消费习惯的消费者们,以及市场上那数以亿级的Android设备。

iOS设备持有者尚在少数,习惯刷卡消费的人也偏少数,愿意尝试新形式的人更少(尤其中老年人),Apple Pay目前只会是一个少数人的玩具,真正对市场的影响力,太有限。不过下次去星巴克拿券买咖啡,只掏3元升杯的时候,也不会出现身上没现金,刷卡又觉得羞耻这样的情况了。

对此问题,知乎网友playplay认为,在国内,大家看到的Apple Pay只是完整的Apple Pay的一部分——仅仅是基于苹果手机的手机支付解决方案,不是第三方支付平台。但Apple Pay在国外是完整的支付平台:用户侧(手机)解决方案、商户侧解决方案、支付平台。AP在国内不是第三方支付平台。

另外他强调了几点:首先,银联不仅是第三方支付,只是在第三方支付层面(银联在线)与支付宝竞争。更低维度上还给支付宝的一众竞争对手甚至支付宝的支付能力所依赖的银行提供线下商户刷卡清结算服务,线下商户资源是银联的传统地盘。银联只是在把“刷卡”变成“刷手机”,从而成为手机支付,而支付宝需要把在线支付延伸到手机支付。目标相同,起点不同,所以必然路线不同。其次,AP对国内移动支付不会有本质影响,合作方银联会利用好Apple用户量及市场营销的优势,从而带来一定影响。

from:知乎

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