Newzoo:15年超级用户助力 收入近两千亿

就在今年,移动游戏的收入达到了300亿美元,而中国在移动游戏这一业务上创造的收入多于其他任何国家,包括美国。东南亚国家在2015年的移动游戏消费增长最快,达到了18亿美元,同比增长率高达69个百分点。中国同样不甘示弱,交出了46.5个百分点的增长率成绩。这一增长率让它通过智能手机与平板电脑游戏获得的销售收入达到了65亿美元。

智能手机在世界各地的普及让移动游戏变成了一笔大生意。

就在今年,移动游戏的收入达到了300亿美元,而中国在移动游戏这一业务上创造的收入多于其他任何国家,包括美国。但是,移动领域在这一年中所取得的成就却并非只有这些,市场研究公司Newzoo就在它最新的研究报告中对2015年的移动游戏市场进行了回顾。随着移动设备与移动网络更深层次地渗透到了新兴市场之中,整个移动游戏领域也随之拥有了极其庞大的玩家数量。而大量的兼并与收购,也让传统的游戏大鳄最终得以在这个持续增长的新领域中把握住了控制权。

大幅增长的2015年

对于增长这件事,没有哪个地方可以比得过亚洲。亚洲国家的民众通过安卓与iOS智能手机,以飞快的速度成为了网民大军中的一员。东南亚国家在2015年的移动游戏消费增长最快,达到了18亿美元,同比增长率高达69个百分点。中国同样不甘示弱,交出了46.5个百分点的增长率成绩。这一增长率让它通过智能手机与平板电脑游戏获得的销售收入达到了65亿美元。它的这一成绩也足以与美国比肩,后者同样在2015年获得了65亿美元的移动游戏销售收入,但是同比增长率却只有15.1个百分点。

中国的这一巨大优势也让它的移动游戏收益一举超过了美国和日本,如今,它所创造的这个国际化市场的全球吸引力,比以往任何时候都要巨大。

尽管中国与东南亚的巨额收入让人对它们很感兴趣,但是,在过去的这十二个月中,移动游戏领域里最大的新闻头条的主角却是《使命召唤》与《魔兽世界》的发行商动视暴雪。这是因为这间数十年来在主机游戏与PC游戏市场的常胜将军,如今却花了59亿美元的大价钱,买下了《糖果粉碎传奇》开发商King公司。

动视向移动游戏领域的结构性转变,不仅仅表明移动游戏这门生意具有一定的价值,它同时还说明,King公司在这一领域的专业性也是非常宝贵的。

在收购了King公司之后,动视如今是全球第二大的游戏公司,仅次于中国的腾讯,后者手中握着价值数十亿美元的免费PC热门游戏——《英雄联盟》。

“超级用户”让移动游戏获利丰厚

Newzoo公司的报告并非只在详述结果,它试图对这个市场的规模为什么会达到如今这么庞大作出解释。这间研究公司找到的一个关键因素就是:超级用户。

Newzoo公司在报告中将两种类型的人群定义为超级用户。一类是免费推销者,这类型人群很少或者几乎不会在游戏中进行现金消费,但是他们每周玩游戏的时间都在10个小时以上,并且会在论坛、社交媒介以及自己的朋友圈子中宣传这些游戏。而另一类则就是会在游戏中频繁消费的巨额挥霍者。

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Newzoo将移动游戏的超级用户分为了“免费推销者”与“巨额挥霍者”两大类别

根据上面的统计图表可以看出,免费推销者在性别以及年龄上的分布非常平均。而巨额挥霍者则主要以男性为主,而他们的年龄则大多集中在20岁至30岁出头。

至于职业方面,这两类的超级用户大多都有正常的工作——不过在免费推销者人群中,没有正常职业的学生大约占到了19个百分点,但拥有更多的额外时间让这类型玩家同样拥有不同于别的价值。Newzoo公司的报告指出,49%的免费推销者用户都是Instagram(一款图片分享应用)的活跃用户。而在移动游戏的非消费型用户中,这一比例只有38个百分点。这类型用户在新移动游戏的被发现性上同样发挥着巨大的作用,因为有大约28%的人都是通过好友或家人的推荐来尝试新的移动游戏。

Newzoo公司同时还透露了一些颇让人感到惊讶的情况:免费推销者们最喜欢使用的设备是三星的Galaxy Tab平板电脑,使用比例高于iPad或其他品牌和型号的平板电脑。

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对于那群玩大量的移动游戏却不在游戏中消费的用户,更容易接受安卓平板电脑的价格,而这类型平板电脑也是这类人群最常使用的设备

不过,对于“巨额挥霍者”类型的用户,Newzoo公司在报告中透露,他们无论在哪个平台上玩游戏,都会进行消费。调查结果显示,71%在移动游戏中消费的玩家会在主机平台上大笔消费,而会在PC平台上大笔消费的同样占到了69个百分点。对于这类型玩家而言,无论是在哪台设备上,会花钱的人到了哪里都会花钱。相较之下,在所有的移动游戏玩家中,会在主机平台与PC平台消费的玩家数量则分别占到了11个百分点与8个百分点。

挥霍者们同时还会让自己吸收各种类型的内容。在这类型的超级用户中,在YouTube上观看游戏视频的人占到了87个百分点,而在Twitch上观看游戏视频的则有67个百分点。

最后,Newzoo公司在报告中还总结了这类型巨额挥霍者所具有的一些共同特性:他们喜欢使用预付卡。通过在杂货铺和加油站中随处可见的预付卡,我们或许就可以猜到这一点。不过Newzoo的报告发现,71%的巨额挥霍者们每个月至少购买一次预付卡,而每周就需要购买一次预付卡的玩家则占到了38个百分点。

在像美国这样的成熟市场中,我们可以发现,绝大多数的开发商已经学会了围绕着各种类型的玩家来建设自己的游戏。他们让游戏变得有趣且便于分享,从而招揽到众多的免费推销者,同时还要吸引巨额挥霍者们在游戏中挥金如土。让这两种类型的用户在游戏中相互纠缠,就可以持续创造出像《部落战争》和《糖果粉碎传奇》这样每年收入10亿美元的作品。

from:腾讯游戏频道

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