易观:2015Q3中国终端渠道携资源崛起

2015年第3季度,中国移动游戏市场增速出现小幅回升,继续保持高速增长态势,优质产品在发行商和联运渠道的共同推动之下,不断创造新的流水记录。各主要移动游戏渠道的增长情况基本平稳,大渠道的市场份额优势明显,行业基本无大变化的趋势。根据Analysys易观智库最新发布的《中国移动游戏渠道季度监测报告2015年第3季度》数据显示,2015年第3季度,腾讯移动游戏、百度移动游戏和硬核联盟分别以77.9%、37.0%和17.1%的玩家覆盖率,位居中国安卓移动游戏渠道市场的前三名。

2015年第3季度,中国移动游戏市场增速出现小幅回升,继续保持高速增长态势,优质产品在发行商和联运渠道的共同推动之下,不断创造新的流水记录。各主要移动游戏渠道的增长情况基本平稳,大渠道的市场份额优势明显,行业基本无大变化的趋势。根据Analysys易观智库最新发布的《中国移动游戏渠道季度监测报告2015年第3季度》数据显示,2015年第3季度,腾讯移动游戏、百度移动游戏和硬核联盟分别以77.9%、37.0%和17.1%的玩家覆盖率,位居中国安卓移动游戏渠道市场的前三名。具体情况如下图所示:

yy.webp

腾讯作为自成一体的生态平台,其在研发、代理发行、渠道建设等方面自成体系,至2015年第3季度,腾讯移动游戏占据了接近80%的渠道市场份额。与此同时,在旗下微信、手机QQ平台资源开发殆尽,应用宝平台无力与其他第三方渠道抗衡的背景下,腾讯一方面积极进行内容建设,一方面也在为丰富的内容寻找出口,以保证其收入的平稳增长。

百度移动游戏依靠搜索引擎、应用商店、媒体社区等广泛的流量来源,覆盖率持续增长,与此同时也在加强平台内的内容建设,加强独家代理产品的数量与品质,扩大平台整体品质与丰富度。

在中国移动游戏市场整体增长放缓,平台格局稳定的情况下,作为终端厂商游戏平台的典型,硬核联盟与小米互娱异军突起,成为目前市场背景下,为数不多的高增长平台。硬核联盟作为六家主流终端厂商的联合平台,虽然整体市场份额较高,但是联盟内各渠道资源分散,难以形成合力,面临诸多问题。而就单一平台价值而言,小米互娱的平台价值更高,在平台的自动化系统搭建、技术建设等方面具有优势,其未来发展值得看好。

进入2015年以来,随着玩家对游戏品质要求的提高,手游渠道市场的竞争更加激烈。互联网巨头把控的大型移动游戏渠道通过打造服务平台、提升运营能力、扶持中小研发商、争夺IP等多种方式,加强自身综合实力。而以硬核联盟、小米为代表的硬件厂商也在利用自身优势,扩大市场份额。未来,移动游戏渠道将继续加强对IP的重视,与研发商合作打造精品,逐渐形成通过优质产品吸引和留存用户的良性模式。

from:易观互娱

本文为GameLook原创文章,如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2016/01/240072

关注微信