App Store最新搜索算法总结及趋势分析

据观察到的日期,自2015年11月3日起,苹果应用商店新的搜索算法上线了。随后一段时间,很多ASOer及开发者发现,自己的应用匹配了更多的关键字,从数十到数百不等。就算应用标题和应用关键字栏未设置的关键字,都可以匹配搜索到。

据观察到的日期,自2015年11月3日起,苹果应用商店新的搜索算法上线了。随后一段时间,很多ASOer及开发者发现,自己的应用匹配了更多的关键字,从数十到数百不等。就算应用标题和应用关键字栏未设置的关键字,都可以匹配搜索到。

苹果应用商店搜索算法变得更智能了,搜索结果变得更相关了,结果扩展了不少。这是苹果在2015年末的一次重大改进和完善,做的是基于上下文场景的关键字搜索。相信这只是开始。如果说以前苹果更关注Top charts和Category/Genre charts的排名的话,从这刻起苹果开始“关心用户想搜什么”,试着“猜想用户搜索什么”。

新的算法上线后,在很多关键字下,应用有了很多曝光机会。这给ASOer和开发者带来增加下载的机会,相当于多了很多“设置的关键字”。根据观察和研究,这些多出来的关键字,与应用所在的分类、行业、竞品、已手工设置关键字相似性延展、用户相关搜索表达有关。多了曝光机会,总归是好的,但也意味着你原来有竞争优势的关键字别的应用也展现了,这“一进一出”,你会发现大部分应用的下载其实没有发生什么变化。但机会就是机会,对于善于抓住机会的ASOer和开发者来说,确实带来了下载量的增长,差别就在于“先知先觉”者已经发现并适应和优化新的机会关键字,而“不知不觉”者既没看到机会,也没有什么执行。

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在更早的时候,据观察是2015年7月中旬前后,苹果算法还有一次局部优化。关键字堆砌受到严厉打击和降权,尤其针对标题的关键字堆砌。不少ASOer和开发者,可着劲利用标题的长度限制,堆砌关键字。“标题应该是描述性的”,苹果官方在开发者提交过长标题时会有提示“可能会产生些问题”,并建议标题不超过64个字符,建议不超过54个字符,最好在25个字符内(含),并记住“标题不仅仅是给机器看的,更重要的是给用户看”。我们千万不要因为侥幸获得短期利益,而可能牺牲长远利益。

苹果2014年的应用商店搜索算法,基本是延续2013年的算法,只是做了些完善。苹果2013年的算法一个重要的变化,就是将应用的点评高低和评论数量计入到榜单排名。在此算法之前,基本上主要考虑下载量和下载增量速度。

任何算法,排名最难的就是如何有效量化和做到公平、防止“Hacking”。相信很多SEOer都知道,因为过度优化(Keywords stuffing/spamming)、传统网页搜索引擎已经弱化网页内Keywords的Metadata,甚至完全不采纳。而即使如外链,也在不断采用新的算法来甄别外链的“公信力”,当无法验证外链公信力时,最妥善的处理方式就是“直接丢弃”不参与权重计算。

苹果应用商店的搜索算法也是这样。无论早期从下载量到点评到相关性等等算法的改进,都是为了提供更有序、更合理的搜索结果体验。这还不够。

根据苹果的算法演进历史,笔者认为未来苹果的搜索算法和体系不会做大的根本性改变,但是可能引入一些指标对排名进行修正和调校,比如:反悔率,典型的如:un-installs vs. installs,bad ratings vs. total ratings;

使用率,如:bad usage rate vs. average usage rate(同一个应用,不是不同应用的频次对比)。

更新率,如:主动更新率(不是默认强制升级);

投诉率,如:评论中上下文分析投诉字眼;

参与率,如:用户使用App的服务比例(不论体验结果好坏);

质量率,如:用户的评论质量,用户的ID质量;

相关率,如:一个ID放过第一名不下载,去下载另一个?啥情况

选择率,如:见到你,不点你;点了你,不下载。啥情况?

为什么会有以上猜测呢?都是从相关性开始的。

同时,苹果应该会向Google的PageRank那样的体系去演化。比如应用商店之外的应用搜索指数、应用传播和社会化分享、媒体报道情况,包括人工的应用精选分类体系的收录、外链(指向itunes app id details 页面)情况,都将成为应用的排名参考。

2016年我们有一年的时间再去观察,无论以上是否猜对,笔者届时都将根据真实的算法演变情况与大家尽量在第一时间分享。

写到这,综合过去几年的苹果应用商店搜索算法,简单对苹果的搜索算法的几个主要关键因素做下总结:

下载基量:提高整体下载量,和或某个关键字的下载量,对榜单排名和关键字排名依然重要;

下载增量:也是下载增速。请不要冲一阵,歇一阵(你懂的);

点评分数:请保证4分(含)以上。

评论数量:请持续保证有足购数量的评论,请拒绝垃圾点评、垃圾ID;

相关性:尽量贴切你的行业和产品,手工关键字尽量使用准确的词干;

向前兼容:降低卸载率,增加活跃度,以好的产品和服务吸引自然用户更多评论和更多点评,邀请你的用户下载每个新的版本进行体验,并邀请撰写新的评论(不论之前是否写过);

快速修复BUG:没有矫情的用户,只有矫情的研发。一旦出现BUG,请在分支上快速修复提交发版,不要等待下一版;

提升产品和服务:这是王道;

广泛传播:请好好经营一个传播的社会化网络。

以上1、2、3、4都有各自的数学关系趋势验证的,这里就不转贴图了,也无多大干系,我们不是搞模型理论、不需要数学公式证明。

今后没有不变的算法,但也没有大变的算法,针对既有算法结果做新增因子调校是必然的。我们只有迎着变化,迎合新的算法做出必要的调整才是ASOer和开发者要做的。

最后,ASO撑不起一个产品的推广运营,ASO不是单案英雄,只有全案运营和营销,才有最佳的ASO效果。

from:手游江湖

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