App Store搜索广告服务在美国正式上线

苹果公司App Store应用商店搜索广告服务将于10月5日美区正式上线,现在开发者可以通过付费的方式将自己的App推广到搜索结果广告最上方。

苹果公司App Store应用商店搜索广告服务将于10月5日美区正式上线,现在开发者可以通过付费的方式将自己的App推广到搜索结果广告最上方。

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之前,苹果一直在测试在软件商店中引入搜索广告(即竞价排名),近日,搜索广告服务结束了测试期,开发者已经能够购买广告,广告将会在10月5日显示。未来,开发者如果希望扩大下载量,只有购买苹果的搜索广告。

此前,苹果iOS 10操作系统中已经出现了应用商店的搜索广告,但是那仅仅是测试期。近日,这一服务正式启用。苹果建设了新网页,向所有开发者介绍如何使用搜索广告,以及这一服务带来的实惠。

苹果介绍说,统计表明,在苹果软件商店中,65%的下载量是通过用户进行搜索而产生的,换言之只有三分之一的用户,会在应用商店进行类别浏览或下载。苹果希望开发者明白,购买搜索广告将是一个有回报的投资。

苹果也表示,对于开发者而言,使用搜索广告的过程很简单,只需要几个步骤就能够设置完成。

为了鼓励开发者尝试搜索广告,苹果宣布将会给并未使用过服务的开发者,赠送一百美元的服务额度。而在之此前的测试中,苹果的搜索广告完全免费提供,一些开发者已经尝试了这一系统。

目前,开发者已经可以尝试购买搜索广告,广告将会从10月5日正式显示。

和谷歌搜索一样,苹果的软件搜索广告引入了竞价排名的机制,针对不同的搜索关键词,开发者可以进行价格竞争,出价高者将获得广告位。

苹果高管之前表示,对于竞价系统进行了慎重的考虑和设计,苹果会保证不同开发者的公平竞争,不会让大型开发商垄断搜索广告。

另外,苹果并未设置最低购买金额,因此开发者只需要投入一小笔资金也能够购买到自己青睐的关键词,另外在用户看到广告、并且真正点击之后,开发者才需要给苹果实际付费。

对于苹果而言,软件商店的竞价排名,将会提供一个新的服务收入来源。众所周知的是,上半年,苹果几乎所有的硬件销售出现了两位数的暴跌,公司收入出现了十三年来第一次下滑,苹果需要扩大其他非硬件的服务类收入,避免公司业绩大幅波动。

苹果软件商店是苹果一项重要的服务收入来源,在所有下载收入和软件内部的消费中,苹果都会分享三成的收入,这笔收入被称之为“苹果税”。苹果税已经在开发者和许多国家的反垄断机构引发了不满,比如日本政府就已经开始调查苹果税,认为这笔收入损害了其他和苹果竞争者的利益。

据媒体之前报道,大约有一百多名工程师参加了搜索广告系统的开发,这个团队的使命,也包括让软件商店越来越好用。另外,尽管搜索广告的设计初衷良好,但是在现实运转当中是否会出现不公平现象、引发开发者的诟病,仍然有待观察。

from:腾讯科技频道

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