从DeNA停运IP手游 看2017年IP市场走向

对于手游市场来说,2014 年被称之为 IP 元年,从那一年开始,国内外的手游厂商开始意识到一个好的 IP 对盈利有着杰出贡献,同时还能够在短时间内聚集大批粉丝,经过两年多的发展,IP 手游的队伍仍在不断壮大,展望 2017 年,IP 手游又会不会再次演绎一场精彩好戏呢,对于这个问题我想应该先问问 DeNA。

对于手游市场来说,2014 年被称之为 IP 元年,从那一年开始,国内外的手游厂商开始意识到一个好的 IP 对盈利有着杰出贡献,同时还能够在短时间内聚集大批粉丝,经过两年多的发展,IP 手游的队伍仍在不断壮大,展望 2017 年,IP 手游又会不会再次演绎一场精彩好戏呢,对于这个问题我想应该先问问 DeNA。

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停运,停运,还是停运!

在过去两年,关于手游市场我们看到最多的新闻就是某某手游厂商与某某漫画 IP 达成授权合作,将推出对应的衍生手游,然而在这背后我们也注意到,不少原本被寄予厚望的 IP 作品都纷纷停运,其中停运作品数量最多的厂商当属 DeNA了。

DeNA 在游戏特别手游领域的影响力可不小,DeNA 是世界领先的网络服务公司,业务涵盖社交游戏、移动游戏、电子商务等领域。然而从 2014 年开始,DeNA 就已经感觉到日子不好混了,基本上到现在为止 DeNA 的财报都不怎么好看。早在 2014 年 Q3 财报上就已经表现出了一些问题,其显示虽然《最终幻想Record Keeper》月流水超过10亿日元,但依旧无法挽回 DeNA 在日本市场整体下滑的趋势。同时,DeNA 的海外事业也不容乐观,全球营业额持续亏损。

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有意思的是,当时这份财报指出中国区依旧保持了不错的成绩,《NBA梦之队》月流水数亿日元,《变形金刚:崛起》月流水也突破了1亿日元。也因为这样,DeNA 决定在 2015 年将大批精力投入到 IP 游戏的开发和运营上,《航海王》、《灌篮高手》、《圣斗士星矢》这些 IP 都让 DeNA 寄予厚望。

但是在 2016 年6 月,DeNA 宣布《进击的巨人:自由咆哮(进撃の巨人 -自由への咆哮-)》,《风与拉尼娜》、麻将游戏《雀神纪事》、三消游戏《Juicy Panic》、解谜游戏《前进!翻滚动物》、跑酷游戏《勇气突击》《乌玛乌玛》、射击游戏《战斗追寻》、益智游戏《鲜果僵尸》,以及《饥饿的女孩》、《蚂蚁冒险》、《泡泡仙境》共12 款手游在同年 12 月停运,当中就有不少 IP 作品。

就在刚刚,DeNA 又宣布另一款 IP 手游《北斗神拳:痛击》将于 2017 年 3 月底停运,如此大批量的手游停运,让人对 DeNA 的运营方式和生存能力表示担忧,究竟在 DeNA 身上发生了什么?

盲目扩张 过份崇尚IP化

不用说也知道,这些停运的手游一定没有给 DeNA 带来可观收益。早在 2015 年的Cocos 2015开发者大会上,DeNA 中国副总裁黄雪斌曾说过,IP游戏会给你带来好处,但IP游戏要赚到纯利润并不是很容易。你会发现做一个IP游戏单月流水800万以下几乎是不赚钱的,你的流水做到1000万少许有一些利润,我们拿到一个游戏,必须有信心确保1000万流水是最低的目标。由此可见 IP 游戏在 2015 年就已经称不上香饽饽了,即便是在玩家基数庞大的中国,IP 手游的收入也并未出现大幅持续增长。

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在接下来的日子里,DeNA 的温哥华、新加坡甚至是中国分公司都进行了不同程度的裁员,其中有某些被裁掉的员工将被迁到越南河内的工作室工作。很简单的道理,游戏作品没有收入,停运之后便不再需要那么多人手,至于这些停运手游失败的原因,不是制作阵容不够豪华,也不是运营服务不够完善,而是因为过于注重IP,盲目扩张 IP 手游业务,加之在游戏的玩法模式上始终是在套用和复刻,反响不济也就不奇怪了。

被 DeNA 寄予厚望的中国分部现在似乎也混的不太好,有消息人士表示,DeNA 中国处于长期亏损,一直依靠总部输血。中国分公司从成立到2015年,DeNA 总公司持续投入金额超过3亿RMB,算上今年的开支,这个数字大概为4亿,而2016年的预算只够支撑到9月份,这也被认为是中国分公司裁员的主要原因之一。

这个恶性循环怎么破?

有一个不得不说的问题是,目前 DeNA 旗下不少 IP 手游都采用了授权的方式与国内运营商展开合作,然而这样的合作方式越来越被玩家所鄙视,就在 2016 年 9 月,完美世界与手游《圣斗士星矢》版权方 DeNA 的合作到期,应 DeNA 要求,手游《圣斗士星矢》的运营也只能遗憾终止。

针对该游戏玩家,官方给出了一些替换补偿方案,比如向玩家推荐完美世界旗下其他游戏并将帐号进行转移,给予虚拟道具和金币的补偿等等,总之就是没有返现补偿一说。那么问题来了,换了游戏之后,玩家还有继续游戏的理么?也因为这样,导致不少玩家对这些 IP 手游敬而远之,毕竟“合作到期”说来就来啊,对 DeNA 来说这无异于一个恶性循环,大批量停运手游就成为了必然。

DeNA 未来会怎么走,这是一个值得思考的问题,不过 DeNA 似乎已经找到了突破口,在最近 DeNA 公布的 2016 年上半年财报显示,半年营收达765亿日元(同比增长2.2%),营业利润为152亿日元(同比增长33.7%),最终利润为112亿日元(同比增长65.7%),整体成大幅增收增益状态。

尽管 DeNA 游戏事业同比去年同期成减收状态,但新增事业以及体育事业的情况却较为良好,其中体育事业部销售收益为117亿日元(同比增长51.4%),部门利润为39亿日元(同比增长112.0%)。其实在去年中旬关停了多达 12 款手游之后,DeNA 想必在短期内也不会再盲目推出新作了,另外从 DeNA 最近这段时间的表现也不难看出,IP 手游的未来或许已经不再那么美好,还望那些企图靠 IP 手游一战成名的游戏厂商三思而后行。

from:威锋网游戏

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