如何建立一个健康的Facebook账号结构?


为了保证用户体验,Facebook设定了一个广告系统规则:1个APP针对1个用户在12小时内,只能进行1次广告曝光。

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同时Facebook规定:绑定在同一个FB粉丝页上的多个APP、使用同一个APP ID 的多个APP、在同一个广告账号下的多个APP——都会被视为是1个APP。

特例:关注了目标粉丝页的用户,1个APP针对1个用户可以在12小时内进行2次广告曝光。

这个规定造成的结果是:如果你的广告账号结构不合理,会直接影响广告的展示。

想要让广告得到更多的展示,广告账号结构需要遵循MECE原理。MECE的基本原则是:不重叠和不遗漏。

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广告账号结构不合理、用户定位重叠,是造成广告曝光量无法提升的最普遍的原因。如果你的广告账号是非MECE结构(如下图左),会造成资源浪费。

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建立健康的广告账号结构应注意:

1、不同游戏不同账号
2、相似的兴趣放在一组
3、广告素材择优来跑

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左边为错误案例:

1、账号层级:不应当把两个游戏放在一个账号里。针对1个用户,只能曝光1个游戏,两个游戏抢曝光。
2、Campaign层级:用兴趣定位来划分Campaign虽然没错,但是两个兴趣关键字相似度过高,定位人群有重叠。互相抢曝光。
3、Ad set 层级:没有进行划分,同时对两个广告位进行投放。

这将导致:

① 无法针对不同广告位的表现效果进行优化。
② RHS位置图片展示出来比较小,Nf位置图片较大,需要区别设计,放在一个adset里,可能会发生给RHS设计的图展示在NF上,浪费曝光。

4、广告素材都在跑,没有择优。

右边为正确案例:

1、账号层级:游戏A、B各自拥有独立的广告账号
2、Campaign层级:以投放目的进行划分
3、Ad set 层级:① 讲两个相似的兴趣关键字进行合并 ② 按照不同的展示位置划分广告组
4、广告素材择优来跑,将获得的曝光都集中在效果最好的广告上。

from:木瓜移动

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