Twitter总经理:直播之年助力国内游戏出海

当今,全世界每时每刻所发生的事件都能在Twitter上面看到,不管是各项体育赛事,还是各种音乐,各种颁奖典礼都在Twitter上面得到最多的讨论与关注。时至今日,Twitter已经成为了一个时事事件、事件营销的重要平台。此次在Twitter北京举行的全球游戏大会上,不光高频露出,而且参与合办了官方party。其目的很明显:中国已经成为Twitter最重要的广告市场之一,而游戏又是重中之重。

当今,全世界每时每刻所发生的事件都能在Twitter上面看到,不管是各项体育赛事,还是各种音乐,各种颁奖典礼都在Twitter上面得到最多的讨论与关注。时至今日,Twitter已经成为了一个时事事件、事件营销的重要平台。此次在Twitter北京举行的全球游戏大会上,不光高频露出,而且参与合办了官方party。其目的很明显:中国已经成为Twitter最重要的广告市场之一,而游戏又是重中之重。

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从直播到电竞Twitter为广告主带来新流量

从2016年初开始Twitter就已经花大力气在直播视频领域上了。第四季度Twitter公布数据,发了大约400个重要事件的600小时视频,带来了3100万浏览量,其中包括与大型赛事(如NFL和MLB)的合作、推动2016年总统大选等。直播视频领域的阶段性胜利之后,Twitter又把重心放到了电竞赛事的身上。Twitter宣布与世界顶级的电子竞技赛事ESL和DreamHack合作,直播2017年各项电子竞技赛事及原创内容。

ESL One平台上的15项赛事和共计1500小时的直播节目,英特尔极限大师杯赛和DreamHack联赛将在全球直播。ESL也会为Twitter推出一些原生内容,包括每周30分钟的精彩瞬间集锦,和幕后花絮节目。从赛况集锦到幕后花絮,全年1500小时的内容体现的是Twitter希望深挖电竞转播的决心。

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对于入局电竞,Twitter希望的是依靠电竞的巨大潜力和快速增长的市场,让Twitter得到年轻用户的深度使用,更能获得庞大而又优质的游戏玩家的关注。也正因为Twitter这些在游戏人群的优势数据使得海外众多游戏公司已经在做Twitter上面视频相关的推广了。

随着中国出海创业潮的兴起,2016年中国广告主的数量增长了400%,越来越多的广告主希望在更广阔的市场里寻找蓝海。而当前很多国内游戏厂商在出海外买量遇到了瓶颈,如何用合理的价格进行优质的推广是广告主们所共同关心的话题。在这方面Twitter对于游戏用户的累计与推广可以帮助国内游戏厂商解决这些困难。

 庞大优质用户基数解决推广难题

从Twitter大中华区总经理Alan 处我们了解到,Twitter的用户非常喜欢最新的科技类的消息,他们也特别喜欢看游戏相关的直播,Twitter在日本地区,关注游戏的人群达到了整个地区的二分之一, Twitter用户观看游戏直播的比例是非Twitter用户的5倍以上。在美国与沙特阿拉伯地区对游戏感兴趣的有效Twitter用户达到五分之二。移动游戏的渗透率更高,在日本占比为44%;在美国占比为53%,在沙特阿拉伯占比为44%。

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尤其是在国内公司比较关注的付费率问提上Alan指出,在日本的Twitter用户,每个月手游付费比例是9%,这个数据是跟其他非Twitter用户相比将近8.8倍的差距。在美国、沙特付费比更高,分别占15%与17%。同样与其他非Twitter用户有着非常高的比例差异。
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优质的游戏用户也利于游戏品牌的增长,以手游公司Elex为例,《列王的纷争》是一个中古世纪的游戏。Twitter曾帮助他们在伦敦塔旁边做了一场Cosplay,并在Periscope上进行直播,直播数据统计将近2000万的趋势曝光量。这对于一个游戏品牌的宣传有着极大的提升作用。
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对于如此高品质的Twitter用户,Alan Lan戏称为Twitter 的“三高”优质人群,即点击高,留存高,付费高,非常适合进行游戏品牌与内容的推广。

精准投放助力游戏厂商出海

Alan 认为游戏电竞与广告主都有着极高的变现能力,而精准的广告投放可以在不破坏用户体验的情况下,让他广告主得到最好的回报。

在这里Alan 为记者简单的介绍了几种主要的视频直播推广模式。例如希望宣传品牌的广告主可以做全插片广告,通过直播的空隙,插入3到6秒的插片广告,可以让用户在短时间内记住该品牌。还有例如电竞比赛的选人空档阶段也可以有效的植入广告。对于精准投放这方面Twitter有着非常丰富的经验,这点也能从此前其转播的NBA与超级碗中不难看出。

另外Alan 还向记者透露,在Twitter上将近80%的人群会关注大号,以及影响力高的用户,这与微博很相似。Twitter会为根据客户不同的策略,不管是从早期的品牌累计用户,还是后期的品牌代言推广,给予他们更好的建议与合作方案。

采访的最后Alan 向记者表示,当前中国的游戏品质很多都是优于国际水平的,特别是变现能力,特别深,用于出海是绝对没有问题的。目前国内出海的最大困难对只是缺乏一些品牌的宣传与推广的经验与方法,而Twitter在这方面非常愿意与国内的游戏厂商进行深度的合作,同时Twitter也推出了国内的微信的官方号,欢迎大家关注。

from:新浪游戏

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