手游开发者如何在游戏中做好广告设计?

越来越多的开发者开始意识到光有优质的用户资源还远远不够,如何有策略地在手游中设计广告场景同样重要。手游中广告场景的设计直接影响到用户体验,必须成为开发者流量变现时考虑的重中之重。成功的广告场景设计能在保证用户体验的同时提升游戏内广告的总展示次数。如何在游戏中做好广告设计呢?以下就是开发者需要知道的N件事。

越来越多的开发者开始意识到光有优质的用户资源还远远不够,如何有策略地在手游中设计广告场景同样重要。手游中广告场景的设计直接影响到用户体验,必须成为开发者流量变现时考虑的重中之重。成功的广告场景设计能在保证用户体验的同时提升游戏内广告的总展示次数。

如何在游戏中做好广告设计呢?以下就是开发者需要知道的N件事。

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游戏开始前——看广告获得加成效果

在每日上线时提示玩家看广告可以获得段时间内所有关卡通关奖励加成,看一个广告增加20%,看2个广告增加50%,看3个广告可以获得双倍收益。这种方式即让玩家收益得到满足,又提升了玩家在线时长(因为只打一关可能就3分钟,玩两关不玩了,但是段时间内收益翻倍,核心玩家可能会尽量玩满这个时间)。

大多数关于结算奖励“翻倍”的广告场景其实会在关卡结束时才出现,两个方式各有利弊。放在关卡开始前的好处是,不知道结果的时候看不看广告取决于玩家对自己的游戏预期,看的概率会大一些,坏处是,此时玩家心态是希望进行游戏,勉强看了一个广告结束了赶快去玩游戏,这个心理就不会让他更有耐心去看广告内容,也就很难在看完的时候点击跳转到广告内容下载页,形成不了转化,所以很可能这个广告看完是无效的。放在关卡结算时的好处是,此时玩家游戏结束,心态放松,就等着领奖励了,没有接下来的需求,看完广告容易去跳转、形成一个转化。但坏处是,如果玩家对自己此次的成绩不满意,觉得奖励翻倍的价值不值,可能也就不会看这个广告了。所以用哪种方式还是取决于游戏本身,还有开发者要结合对用户的行为、心理的理解、对游戏的期望来综合考虑。

游戏回合中常见的广告场景

看广告获得游戏资源/道具:

一般不推荐交互较重的游戏中用这个形式的广告场景,会破坏用户游戏体验,也不利于转化,但放置类游戏就非常适合,玩家本身在游戏中没有什么自己要去操作的,这时如果随机掉一个箱子、降落伞,来个邮件等(原生态形式不同)提示玩家看个广告可以获得游戏必须资源,他会很乐意去看的。

看广告获得游戏提示:

常见于解谜类游戏中,玩家需要看提示来过关的话,看提示的代价就是付费或者看1个广告免费获得提示。

看广告延长游戏时间/步数:

这种广告场景常用于限制时间或步数的三消和益智游戏,当步数用尽还没通关可以提示玩家花费钻石或看1个广告免费获得N步数。

看广告复活:这种广告类型是跑酷、冒险、速死游戏中最常见的。般跑酷、速死游戏碍于游戏的公平性和资源平衡,只可以复活1次,但不排除个别游戏几乎可以无限复活,如果游戏难度比较均衡、一局游戏时间较长,或游戏玩法比较单一比如只有一个复活广告点,比较适合让玩家多次看广告免费复活,如果游戏难度增加较快、游戏时间很短,建议用保守的方式,只允许复活1次。

游戏结束后的常见广告场景

看广告使奖励翻倍:这也是现在休闲游戏中最常见的广告场景,与游戏资源产出深度结合,通常会在一局游戏结束为玩家弹出是否观看广告来使收益(金币、经验)翻倍。如此诱惑玩家通常不会拒绝,但开发者要控制好游戏数值,避免给玩家的收益过多,影响数值平衡和游戏生命周期。

看广告获得其他游戏资源:

如果有些游戏资源在游戏中还没有一个与玩法相关的出口,那看广告获得核心资源可以有效的为免费玩家提供产出途径,提升了游戏整体收益的同时也满足了免费玩家需求,避免了他们的流失。

看广告免费升级:

可以升级角色属性、技能、装备、道具等,免费扩展背包等。

由于带有成长、养成的游戏,数值会成指数增长,“看广告给金币“这种定量的形式到后期会比较“鸡肋”,到中后期老玩家看广告的欲望降低,因为性价比越来越低。而直接给玩家做出选择”花金币升级或看1个广告免费升级“可以让数值增长与广告动态结合,玩家更乐于接受。为避免影响游戏内购和资源积累过剩,只要对每日免费升级的次数做出限制即可,如一天之内只能免费升级1、2次。

看广告免费试用游戏资源:

可以免费试用游戏中新角色、新皮肤、新技能、新装备、新道具等,甚至可以免费试用VIP。(免费试用什么主要取决于游戏中有什么,要玩家消费什么)免费试用不但不会影响内购反而会促进内购。因为“试用”并不代表永久拥有,和超市里做新品食品试尝一样,试吃一口,好吃,恩,买了,回去慢慢吃。

看广告减少冷却时间:

模拟经营或SLG类型游戏可以看广告减少建造的冷却时间,带有任务系统的游戏可以看广告减少任务刷新时间或更换任务。同理,带有buff、道具的游戏都可以看广告减少冷却时间让玩家尽快获得他想要的。

看广告获得体力或加血:

多数游戏会看1个广告补充1体力或3体力。

通用型广告场景

这类广告场景是不局限于游戏类型,可用于所有类型的游戏。开发者可以用组合套餐的方式加入到游戏中。

1、每日登录奖励。登录奖励在传统游戏中是用于提升游戏次留的运营方式。现在我们完全可以在这个基础上合理的加入广告场景进行变现,留存与收益两手抓。登录奖励实际分为两种,一种是纯粹的登录就送的,一种是离线也可以获得收益,下次上线可以领取离线时收益的(常见于挂机类游戏),这两种形式的登录奖励都是玩家每日首次登录游戏即可领取的。

2、纯登录奖励。表现形式有很多种,比如签到式登陆奖励,可以在玩家领取奖励后提示“看广告翻倍”;玩家上线送一个礼盒,可以看广告“立即打开”;还有常见的抽奖大转盘式,每日登录可以免费抽一次大转盘,通常第二次抽需要花钻石,这时可以让玩家“看广告再抽一次”;开发者控制好奖励内容、数值和出现概率即可。通常玩家每日初次登录游戏时游戏欲望最强,他们在此时更迫切的希望获得游戏资源来帮助自己在游戏中的发挥。所以登录奖励是提高看广告比例的最佳时机。

3、离线收益奖励。适用于挂机游戏,离线也有收益可领取的。当玩家上线领取离线奖励时,提示看广告获得双倍奖励。

4、在线奖励。合理运用在线奖励不但可以提升玩家变现能力还能提高游戏在线时长、玩家粘性。

在线奖励:合理运用在线奖励不但可以提升玩家变现能力还能提高游戏在线时长、玩家粘性。

游戏内广告场景设计注意事项

一、以用户数据为基础确定广告场景,让广告的曝光次数最大化。

1、通过数据分析发现玩家停留次数(时间)排名前10的场景。

2、通过数据分析上述场景内玩家的用户习惯。用户习惯包括:用户的时间消耗习惯、游戏内行为路径等。

二、以用户需求为核心设计广告内容,让广告的曝光点击率最大化。

1、抓住每个场景玩家的刚硬需求点。例如在游戏结束场景设置复活广告位,播放激励视频,也可以在玩家屡次失败之后,引导到升级道具的界面,升级道具的界面中也可以有看视频,获得体验新技能的机会;

2、把握好游戏内玩家的空闲时间点;

3、为玩家创造轻松快乐的游戏体验,减少游戏受挫感。

三、以用户体验为导向优化广告设计,将广告对游戏体验的影响最小化。

1、通过专业UI设计使广告与游戏场景的视觉风格融为一体。

2、充分考虑游戏内的交互体验,不打断、不干扰用户的其他行为。

3、设定广告场景时要考虑玩家当时所处状态,尽量不要打扰玩家游戏体验、尽量让玩家在比较放松、时间充裕、舒适的状态下观看广告这样才能更好的去留意广告内容、进而更容易形成转化(有转化才有收益)。

4、尽量用最少文字让用户在最短时间内最容易get到关键点。一个广告图标加一个“免费”基本足以。

5、在广告展示逻辑中可以省去二次确认,尽量减少用户操作,增强顺畅体验,操作损失可忽略。当用户点击的时候就直接播放广告,不要再有类似“是否要观看1个广告”这样的弹窗。只有当用户网络不好或暂时没有广告的时候在用户点击广告按钮后弹出“请检查网络连接”“广告暂时未准备好”字样即可。

6、这里的“反馈”并不是奖励内容的多少,而是让用户更好的感知到已经获得的奖励,准确的说是给玩家一种“满足感”。

广告按钮的设计建议

1、相关功能广告按钮的位置一定不要脱离它的核心点。

2、在付费按钮与免费按钮共存的页面,免费按钮要与付费并列,挨着。出现在玩家“第一眼”的位置,两个按钮一目了然,尽收眼底,玩家才能更迅速做出比较然后选择对策。

3. 通用型按钮最好放在主界面,当需要的时候也方便去找。

from:上方网

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