出口规模首超进口 国产游戏海外大卖


2017年上半年,中国手游行业收入高达562亿元,已成为全球第一大市场。羊城晚报记者注意到,在腾讯、网易两大巨头强势“跑马圈地”的同时,国内游戏企业也纷纷出海,出现“墙里开花墙外香”的局面。2016年,国内游戏出口规模首次反超进口,游戏出口蔚然成风。2017年上半年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入高达265.20亿元,同比大涨57.7%,手游成为游戏出海的主力军。

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上半年海外收入飙五成

在国内游戏市场流传着一句话:中国游戏市场只有腾讯、网易和“其他”三大玩家。伽马数据(CNG中新游戏研究) 最新数据显示,2017年上半年,中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占比接近70%,创历史最高纪录。

在双巨头拿走国内市场近7成营收的情况下,一批龙头游戏企业也悄然出海。2016年,国内游戏出口规模首次反超进口,并保持高速增长。中国音数协游戏工委数据显示,2016年,国内游戏厂商海外实现销售收入折合人民币约502.1亿元,增速约46%;国内进口游戏(代理海外游戏或联合研发)实现销售收入约473.2亿元,其中手游贡献了超过6成的出口规模。2017年上半年,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为39.9亿美元(约合人民币265.20亿元),同比增长57.7%。

东南亚市场后挺进日韩欧美

哪些地方是中国游戏出海“主战场”?数据显示,东南亚等地作为国内游戏厂商出海第一站,已成一片“红海”。Newzoo数据统计显示,2016年,在马来西亚和菲律宾,中国手游产品占市场份额均达到24%,占比最高,在泰国、越南、新加坡、印度尼西亚市场占比分别为21%、20%、14%、12%,排名较前。

同时,国产游戏近年挺进日韩、欧洲、北美等市场,也有不少斩获。根据App Annie报告,2017年一季度,中国手游发行商在美国市场收入环比增速超过80%;法国、英国、德国等欧洲市场收入增速超过50%;日本市场收入增速接近40%。而印度、中东、北非市场也在加速拓展,游戏出海版图不断扩大。

游戏厂商出海收入颇丰

“手游出海是趋势”,中泰证券行业分析师康雅雯认为,国内移动游戏市场增速趋于放缓,国内竞争格局已基本稳定。腾讯与网易的市占率近7成,手游寻求海外新红利将成趋势。凭借精良的做工、新颖的玩法及商业模式,一批国产游戏远走海外,出现了“墙里开花墙外香”的现象。

据统计显示,2016年,海外市场收入前列的国内移动游戏包括智明星通的《列王的纷争》、IGG的《王国纪元》、IGG的《城堡争霸》、龙腾中东的《苏丹的复仇》等,在海外市场收益颇丰。

从产品出海到产业出海

一般来说,国内游戏企业出海主要采取三种模式:授权运营、联合运营、自主运营。安信证券研究中心发布的报告显示,2008年以前,国产游戏出海以端游(客户端游戏)出海为主,主要走授权运营的模式,获得的分成利润较少。

2009年至2012年,页游(网页游戏)成为出海大军,除了研发商,国内发行商逐步出海掘金。

经过多年探索,如今的手游出海在产业链上进一步覆盖,从原来的授权运营到联合运营、自主运营,国内游戏的研发商、发行商、移动营销平台、渠道商也纷纷出海。

from:羊城晚报

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