媒体 Subscribe to 媒体
对话张书乐：网游媒体浮躁的大戏还未结局
编者按/
本期，Gamelook请来IT圈的知名独立撰稿人张三丰：张书乐，来一起聊聊网游媒体业，这个采访的起因，源自Gamelook注意到的一组数据，CNZZ近期发布的报告中，网游行业站点数在8月最高峰值为4733家，而在接下来的两个星期里减少了466家。我们看到众多网媒的前仆后继，同时也是重复性的建设，这无疑是一种巨大的浪费。而在一线媒体圈，我们看到媒体的关注点、报道方式也因为这样浮躁的业态，表现出一些令业内人士尴尬的状况。通过Gamelook与张三丰的对话，希望各位读者、尤其是媒体的朋友来反思，前进的路上停下来思考我们这个行业的未来在哪里。
亚洲精英人事坚持使用’传统’媒体: BE:亚洲
亚太 – 据由益普索媒体研究的BE:亚洲最新调查显示，亚洲的商业界精英没有呈现远离传统媒体的迹象。
此项研究发现尽管因为经济萧条商务旅行有所减少，总裁们在其他方面较去年并没有什么改变。在亚洲商业决策者中数码媒体使用的增加没有影响到国际出版刊物和传播媒体的价值。
总共67％的受访者表示阅读一至多种国际刊物(這數目跟去年一样)，而98％表明他们阅读了最近一期的杂志或是报纸。华尔街时报亚洲被表明是最为广泛阅览的期刊，而时代华纳的时代成为最受欢迎的周刊。电视收视率也保持相當高，50％称在参加调查的前一天看了一个国际电视频道。CNN被认为最受欢迎的频道。
同时，该研究强调了数码媒体摄取呈现显著增长。特别是，博客提及率增长10％，49％表明他们在过去一个月中读过一个博客，而11％声称在同样时段内写过一个贴子。
原新浪游戏频道高层离职创办“试玩网”
GameLook独家发布
Gamelook昨日刚刚呼吁盛大重开媒体业务，这边厢已经北京传来消息，原新浪网游戏频道高层领导已于8月份离职，同时带走了若干游戏频道的精干人员，开始自主创业，而这次原新浪班底人马延续了原先的资源，创办了一家名为“试玩网”(www.shiwan.com)的网站。
在传统消费品网媒市场，大众媒体、垂直门户、产品比较、消费者社区是最重要的4个客户接触点，“试玩网”的定位是否正是看中了“产品比较”这个环节呢？“试玩网”何时开启，尚不得知，相信不日即将见分晓。
笔者注意到的近两年从新浪出走而成功的团队就包括大红大紫的“开心网”，而此番试玩网会是什么结果让我们拭目以待。
合进：中国电影广告数据《变形金刚2》U&A
针对《变形金刚2》的热映，CHR对电影的观众、广告主、广告代理商、影院和院线做了相关研究，并于2009年8月27日于上海成功举办”中国电影媒体价值转型趋势研讨会”，其中充分探讨了广告主价值所在，并就其如何提高收入创造利润，提出了相应的思考。
广告主所关注的包括广告千人成本，广告到达率，广告记忆度，品牌知名度等，而具体的广告效益又因不同的广告种类而不同，且电影市场的收视状况又直接影响到广告的市场价值，所以，本文将就中国电影市场宏观状况对广告的影响，电影阵地广告和电影映前广告等几方面内容展开分析。
中国4A广告协会发信 警示广告主慎投视频网站
据吕文生透露，就在中国网络视频反盗版联盟成立的当天，中国4A广告协会已向所属的41个会员发了信，提醒成员在视频网站投放广告时一定要提高警惕，并要求所有会员支持此项活动。尽管没有直接表示要向视频分享网站直接说“不”，但是其中的警示味道已经很浓重。
4A广告的成员几乎涵盖了所有中国大型广告公司，其所代理的广告占到中国广告投放的80%。这意味着互联网视频最大的收入来源已经开始谨慎起来。
亚洲虚拟商品规模达50亿美元 占全球80%份额
据国外媒体报道，通过出售从服饰到电子家具等一系列虚拟商品，亚洲社交网站已经解决了如何利用广泛的用户基础赚钱的大难题。对亚洲一些社交网站而言，将虚拟货币转化为真实的利润简直太简单了。
互联网顾问公司Plus Eight Star主管Benjamin Joffe说，“即使经济恶劣，它们仍在持续增长，因为它们一分一分从千百万人那里积累了大笔收入。”从虚拟服饰到电子宠物，亚洲人通过社交网站购买的虚拟物品的价值大约达到50亿美元，比如中国腾讯旗下的Qzone、韩国的Cyworld以及日本的Gree。亚洲的收入几乎占了全球虚拟物品收入的80%。
小游戏网站闷声赚大钱 盛大等公司借收购布局
在中国市场中，似乎只要是游戏就是暴利行业，这对于一向默默无闻、有些低端的小游戏网站似乎也同样适应。以蔡文胜和李兴平的4399为代表，小游戏网站们正在悄然吸引巨头们的目光。
一位长期从事网站流量和用户数监测的专业人士透露，排名比较靠前的几个小游戏在线网站，如4399.com、7k7k.com、xiaoyouxi.com等，其日均PV基本都超过1000万。
用户数和流量的猛增，令这些小游戏网站吸引了很多广告主。针对这些网站的用户群，诸如《摩尔庄园》、《奥比岛》等开始将小游戏网站作为推广的平台。与此同时，小游戏网站的站长们也已经早早地摆脱了站长“穷困”的惯性命运，开始有了一定规模的盈利。
尼尔森：中国网站09年7月流量排名
日前，CR-Nielsen发布了中国网站2009年7月流量排名数据。此次公布的数据涵盖了搜索、综合门户、视频、社区、科技、游戏、电子商务等在内的17个分类的7月周平均流量Top 10站点。
数据显示，百度流量居搜索类首位，腾讯网的搜搜排名第二，压倒了谷歌搜索。腾讯、新浪、网易、搜狐流量分列综合门户网站前四。个人及社区方面，QQ空间流量第一，SNS校内网和开心网分别居第八、第十位。优酷网、17173网络游戏、太平洋电脑网分别居视频类、游戏类、科技类网站流量首位。报告称，此次公布的流量排名结果使用抽样数据对网站流量进行统计，并采用月度内平均每周访问目标网站的独立访问者数量进行排名。
韩国游戏门户网站间“无声的战争”
为争夺大韩民国游戏门户网站的第一把交椅，Neowiz公司、NEXON公司、NHN公司、CJ INTERNET公司、NCSoft公司正在展开一场无声的战争。因为对于游戏发行商而言，游戏门户网站是其主要服务平台，也是博得开发者和投资者信赖的象征。游戏门户网站排行前5位的公司各自公开了自己新的增长动力，开始了攻击性的市场营销战略。在结果难以预料的迷雾中，游戏发行商们正在为游戏门户网站的排位展开竞争。根据2009年夏季游戏门户网站统计分析，2009年下半年游戏门户网站的版图将发生变化。
易观：2009 Q2网络视频PPSream、PPlive、UUsee占前三名
1.网络视频分享厂商纷纷进军内容制作领域，向产业链上游渗透。由于版权内容的购买费用昂贵和政府监管的加强，内容同质化程度高，网站为了凸显自身特色和增加用户粘性，频繁参与投资或自主制作内容。
2.网络视频分享厂商营销努力颇见成效，优酷力追P2P网络视频厂商。PPStream、PPlive、UUSee占据市场前三名，市场份额分别为13.0%、12.4%和11.3%，优酷以11.1%的份额紧追其后。进入2009年以来，网络视频分享厂商一方面大力购买版权内容，另一方面推出特色自制节目，在市场营销的大力推动下缩小与P2P直播厂商的差距。
3.网络视频厂商尝试多种商业模式，如淘宝与优酷、酷6等四家网络视频分享厂商合作推出视频购物，酷6网的网上看房等等。究其原因在于网络视频厂商收入来源单一并且成本压力繁重，必须考虑多样化的商业模式获得更多的收入。网络视频和电子商务的结合可以利用厂商已有的技术条件和硬件平台，扩大收入来源。
CNNIC:谁是QQ杀手？ IM渗透率2年降低近10%
据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，截至2009年中，中国的网民达到3.38亿，其中2.44亿使用IM，IM用户较2008年底增长2000万。然而，在IM用户群体巨大，持续增长的同时，不能忽视另外一个事实：IM的渗透率从2007年的81.4%持续下降至2009年中的72.2%
那么，非IM用户在使用什么？或者说，哪个应用在替代IM？CNNIC开展的一项社交网络的调查揭示了答案。调查显示：在线聊天是社交网站用户使用的第一目的。从这个角度说，社交网站在功能上具有对IM的替代作用。
网游与视频网站的“天然联盟”
网游企业是视频网站的第一大广告客户，这一地位已经三年未变。在视频网站纷纷挣扎着依靠广告收回在服务器和带宽上大笔“烧”掉的成本之时，网游企业一直是最为坚定的广告投放者。各大市场研究机构的分析数据皆是如此。
“彼之砒霜，我之熊掌。”视频网站平台在汽车、通信、快消等大型广告主看来是投放的消极因素，在网游企业眼中却正好适合。上视频网站的网民年龄相对偏低，对网站娱乐性要求更强，而这些特点也正是网游企业的潜在客户所具备的。
艾瑞：2009Q2 社区网站数据发布 校内、开心、51领先
2009年Q2休闲类交友社区网站获得了网民的认可，在用户覆盖上显现出较为明显的优势。以校内网、开心网（kaixin001，下同）、51.com等为代表的休闲交友社区网站在季度覆盖人数TOP10中，占据8位。同时婚恋交友社区网站珍爱网和世纪佳缘的网民到达率也均达10%以上。
2009年Q2主要交友社区网站的用户季度有效浏览时间多呈现上升的态势，而增长速度差异较大。其中，开心网的用户季度有效浏览时间环比增长195.7%，校内网及千橡开心网环比增长率分别达80.7%和223.8%；而其他交友社区网站用户黏性增长均在40%以下。
