王赟:网页游戏研发与运营之道

作者：广州奇游科技总经理王赟

一. 网页游戏市场纵论

    中国网民数量已近3亿，位居世界第一，但真正在玩网络游戏的玩家不过30%，还剩余70%的网民和游戏无缘，其中就有5000万网民是白领。而网页游戏的出现，正是填补了这个空白。网页游戏最吸引眼球的是“打开浏览器就可以进行游戏”，而且网页游戏的操作模式也不同于传统的网络游戏。我国网民希望客户端越来越小，网页游戏开发者则希望网络技术能够持续发展，最终两者慢慢会融合到一起。网络游戏会网页化，网页游戏会图形化。网络游戏要求玩家一刻不停地守在电脑前，盯着电脑屏幕，与游戏中的对手对战。而网页游戏则不同，网页游戏只需要玩家进行一个操作，就可以等待几分钟、几十分钟、甚至数个小时不操作，然后把网页最小化，或者直接关掉都可，这对于时间尤其宝贵，仅仅想利用非常有限的空闲时间玩游戏的办公室一族来说，有着致命的诱惑！
　　
    根据艾瑞发布的数据显示，中国网络游戏产业97%的收入来源于MMOG（大型多人在线游戏，即Massive Multiplayer Online Game）和MOG（多人在线游戏，即Multiplayer Online Game）游戏；另据艾瑞咨询用户调研数据显示，有31.2%和用户喜欢益智类游戏，有25.8%的用户喜欢策略类游戏，使用这两类游戏作为核心的MMOG和MOG游戏几乎没有，这充分说明益智类游戏与策略类游戏并不适合应用于MMOG和MOG游戏，而网页游戏则是因为其特殊的呈现方式，正好可以实现与MMOG、MOG游戏的互补，从而争取到热衷于益智、策略游戏的玩家，填补网游类型的空白。

　　艾瑞咨询的数据显示，在全体网络游戏用户的样本中，大专及以上学历者占总数的50.6%，在网页游戏用户中这一比例达到了62.8%；收入方面，38.4%的网页游戏用户收入高于2000元，而仅23.5%的网络游戏用户达到这一收标准。艾瑞分析后认为，从用户的学历、收入以及在游戏中的构成比例来看，网页游戏用户属性更高端，相较普通游戏用户其用户的消费潜力也更大，并且伴随网页游戏用户规模的快速增长，用户规模+高端属性将为网页游戏的媒体价值奠定良好的基础，而随着网页游戏产业的成熟和发展，其媒体价值将逐步被释放，未来也将有更大的开发空间。

    没有电脑配置要求，无需客户端、打开网页输入用户名和密码，就可以网页游戏对战。对于网页游戏的开发运营公司，他们无需考虑服务器和带宽的压力，不用考虑付出大量的人力成本。一个好的策划，少则3-5人团队，多则10余人的团队，就可以开始网络游戏的研发和运行.网页游戏逐渐步入了战国序列.
 
    对于网页游戏开发者来说,如此的市场环境和用户底蕴,将是网页游戏蓬勃发展的有力后盾. 这样模式对于很多创业企业无疑是一个机会。从2006年初始时的迷茫，到2007年网页游戏元年时的初露锋芒，再到2008年的大举涌入，以及今年09的火爆势头,网页游戏在短短的两三年间已经发展为一个增速最快的细化网游市场。

    为何现在市面上的网页游戏多达几百款,而真正受玩家喜爱的网页游戏就那么几款呢?真正的原因就在于—创意与细节!

二、创意决定未来

  1. 网络游戏的感官创意

    随着3维设计技术的不断进步，我们人类的娱乐方式从过去简单的跳绳，踢毽子，进化到在虚拟现实的电脑游戏中来寻找快感。很多设计师致力于通过在游戏中模仿现实世界来为玩家创造不同凡响的感官体验。他们取得了伟大的成就。

    网络游戏，通过视频，音频以及设计师自己非凡的创意来实现他们所要创造的目标。他们在一个非常高端的技术平台上，随意的按照他们的想法，应用各种先进的游戏设计理念和功能强大的引擎来开发感官刺激极度强烈的电脑游戏。我们相信，随着技术的不断进步，在一整套工业设计理论的促进下，以及电脑硬件技术的不断发展，PC游戏所能达到的娱乐效果会更加强大。

    但是相对于网路游戏来说，网页游戏先天依赖于互联网的发展。本身就与限于一个很小的平台和一个并不标准，并不规划的游戏开发平台之中。但是他的原理和网络游戏一样，那就是通过各种网页游戏开发技术，创造一个虚拟的游戏世界，满足玩家各种各样心里的需求。

 2. 网页游戏的文化创意

    网页游戏本身受限于网络的状况,带宽,浏览器等对于网页的支持，网页开发技术不规范等等一系列问题，所以注定这种游戏方式不会以技术取胜，在网页游戏中企图通过更加先进的音频，视频技术来达到超过PC游戏的效果，永远是不明智的行为。相对于PC游戏，网页游戏将会更加的依赖于设计者的创意。

    网页游戏和网络游戏有相同点，有不同点。重要的是，网页游戏更加注重创意，更加注重文化性，技术反而是其次。而网络游戏越来越需要依靠软硬件技术的进步而发展。相对来说，网页游戏的开发会更加的简单，他所能实现的感官体验也比较弱。如何增加网页游戏带给玩家的心里满足，才是每一个网页游戏开发者所需要思考的最核心的问题。

    根据艾瑞的分析预测，中国的网络游戏市场规模将被持续看好，网络游戏市场到2008年发展速度到了顶峰后，09年将进入稳定的发展阶段。网页游戏更应该结合具体特点量身定做：以下3种题材可能成为09年的热门网页游戏题材。

　　1.商业题材类：办公室白领们每天接触的是什么，商业！如果以他们所非常熟悉的商场竞争为题材，自然可以深入他们的内心。
　　
    2.经典题材类：比如三国、剑侠等经典题材，是整个一代人的记忆，在办公室里有着长久的生命力。很多办公室一族都是看着古龙、金庸的武侠小说度过青春时代的。
　　
    3.神话题材类: 比如西游类,梦幻类,仙侠类等玄幻仙侠题材,是目前网络玩家的最爱.如果您看过网络小说,一定会想把某本小说移植到网页游戏中来,因为2者的创意切合度非常高.

    创意决定未来,不仅仅决定该网页游戏的未来,可能也决定了网页游戏发展的未来!

三、细节决定成败 
 
    一款游戏能不能成为超一流的大作，往往看的并不一定是它究竟包含了多少新的模式、玩法系统，而是在强调宏观上的创意，框架和整体游戏的同时也注重各种微观上细节的制作。

    1. 老子曾说：天下难事，必做于易，天下大事，必做于细。
    
    它精辟的指出了想做好游戏，就必须从简单的事情做起，从细小的地方入手，而不是一心渴求马上成功，而是取决于心态，要认真做好每个细节，成功就会不期而至。这也就是细节的魅力。一个人的价值不是以数量而是以他的深度来衡量的，一个游戏的价值也不仅仅是从当月收入来衡量的。

    现在的游戏开发绝不缺少雄韬伟略的战略家，缺少的是精益精求精的执行者和执行开发人员；绝不缺少各类系统、游戏玩法，缺少的是对这些系统玩法的细致制作和精心开发。关键是我们游戏制作者的心态。人的心态决定人的命运，游戏人的心态决定游戏的命运。一款游戏光是有创意是不够的，如何将创意转化成真正的游戏，让玩家喜欢的游戏，就一定需要仔仔细细地从细节做起，从小事，小系统做起。

    2. 产品用心制作，项目必重细节。

    “我们看到了人家成功的辉煌，却很少去关注他们制作细节的用心！”，在当今激烈竞争的市场中，怎样才能使游戏立于不败之地呢？可以说答案就是：细节决定产品竞争的成败。这主要也是由两个原因造成：其一，对于战略面、大方向，游戏制作者或者运营商们大都已经非常清楚，很难在技术，创意等因素上赢得明显优势；其二，现在很多商业游戏已经进入微利时代，大量财力、人力的投入，往往只为了赢取几个百分点的利润，而某一个细节的忽略却足以让有限的利润化为乌有。

    对于游戏开发者来说，在细节上注重玩家的感受，在细小处增加玩家的黏着度，才是游戏生命力可持续发展的重要组成部分。一款游戏如同一个艺术品，注重细节，注重品质，有付出必有回报，用心付出，玩家必定也会尊重游戏，尊重游戏缔造者！游戏产品也才有可能在激烈的竞争中胜出。

    细节决定当时成败，口碑决定长远发展，注重产品细节，品质决定口碑！

四、网页游戏的快乐之道

    1. 合作伙伴的快乐之道

    网页游戏的发展离不开各个运营商，无论是联合运营商还是独家运营商，合作伙伴的支持度与产品满意度是每个运营商最看重的部分。而双方的合作默契度与合作过程也将很大程度上决定了游戏运营的好坏与对用户服务的好坏， 如何才能让运营合作伙伴感觉到游戏产品的快乐呢？

    以笔者目前所开发的webgame闪游《梦幻奇游》为例，我们的特色是运营和开发融为一体，运营是开发的另一个阶段， 运营商也可以主导开发，根据运营商不同的情况，可以改成自己想要的参数，版本等等，这些都将直接做成后台。游戏可以靠广告拉人，但是游戏不能靠广告拉合作伙伴。所以做好游戏，做好细节，做好支持，做好后盾，合作伙伴自然就能感觉到满意，合作过程中也将会更加愉快和高效。

    2. 游戏玩家的快乐之道

    我们的游戏做出来后的面向群体是谁呢？谁又能来评论某个游戏的好坏呢？ 标准是什么呢？ 无疑是玩家，使玩家快乐，令玩家高兴。 所以如果能做出一款轻松操作，快乐游戏的玩家认可的产品，才真正领悟了游戏制作的快乐之道。

    如何让玩家快乐？玩家需要什么样的游戏才会觉得轻松，写意，幽默，搞笑，而又能体现出玩家的价值和不同之处呢？

    游戏是虚拟的，所以描绘存在于游戏中的人类状态和现实的人类状态是不一样的，通常我们见的都是些人类最粗鲁，最野蛮原始的方式。其实早在游戏出现之前，制作游戏的人为什么知道玩家喜欢的都是这些内容呢？作者觉得可能创造出这样一些游戏：其规则乃是源于我们对人类自身的理解。我将以上简单概括为：研究玩家心理和细分市场。

    研究玩家心理是为了知道如何做游戏，细分市场则是决定要做什么样的游戏。 比如说《俄罗斯方块》和《魔兽世界》，一个是规则简单，画面简单到了极点、没有任何剧情的小游戏，一个是气势磅礴，宏伟世界观的MMORPG，这两款游戏都有很多人玩，也就是都能带给人们快乐，他们之所以成功是因为选择了不同的目标受众，从而研究受众的心理，最终研究开发方法，注重玩家感受，让玩家体会到快乐，自然就成功了，当然，还有很多成功的游戏都是如此，在此就不一一举例了。

    不管是什么样的游戏，让玩家在游戏中得到快乐才是游戏的精髓所在。
    不管是什么呀的合作，让伙伴在合作中觉得满意才是产品的本质所在。
    笔者通过对网页游戏的市场，研发，合作以及游戏价值的剖析，希望可以让大家明白目前网页游戏领域的情况及我们对于webgame的开发方向。 网页游戏是新生事物，必然会遇到这样那样的问题， 而寻找问题、发现问题、解决问题，任何一个行业的成长都会经历这样的一个过程。宽容，帮助，共同发展就是我们游戏制作人对网页游戏领域的支持和导向。网页游戏与客户端游戏一样，只要用心做，一样出大作！

    笔者简介： 王赟，笔名：七夜魔皇，制作过多款大型网游，现任广州奇游信息科技有限公司总经理，曾在网易等国内多家大型游戏开发公司任职游戏制作人兼主策划，发表过多篇游戏研发制作文章。