一周社交游戏新闻3.24-3.29

文/刘智君

1. 宠物和化身类游戏引领本周Facebook新生游戏

上周月活跃用户低于百万的前20位新生游戏中，涌现出了几个鲜明的主题。名列前茅的均为宠物或化身类游戏；其次是体育和技能类游戏。

位列榜首的是CrowdStard公司的新游戏Zoo Paradise，这是一款动物园经营游戏，本周新增用户341,073人。不过这个数据可能偏低，因为FB的报告似乎要延迟几天。Crowdster对此数据是否满意那是另一码事；Paradise倒是与RockYou公司的Zoo World成了竞争对手。

2. Ngmoco公司分享手机社交游戏成功经验

手机游戏似乎是个游戏机式的行业，至少从手机游戏平台之王苹果应用商店（App Store）来看，就是这样。只有少数开发商能招揽到足够的用户，在真正意义上盈利。由于手机应用的社交性极为有限，此类应用想要取得突破，就需要从广告、媒体、苹果商店推荐等方面着手，提高关注度。

但对新成立的手机游戏公司Ngmoco来说，这种情况已经发生了变化。它可能会成为首家大型的基于iPhone和iPod Touch的社交游戏开发公司。Ngmoco公司的社交类应用部门副总Jason Oberfest曾经领导Myspace的商业及产品部门，他对于如何将手机和社交游戏进行融合有着非常清晰的认识。以下为Jason提出的几点诀窍：

确定并紧密跟进一切关键指标；

了解用户访问，用户保持，以及收入之间的权衡；

从一开始就计划虚拟商品；

决定某个手机社交平台是否适合自己

3. 简单测试类应用再度称霸Facebook新生应用榜单

LOLapps公司携带测试类应用势如破竹。上周，该公司有四款测试类应用进入Facebook新生应用前20名，本周更是新增一款。这五款应用为： What age will you have your 1st baby ???， I can guess your name.，What Spirit is taking care of you，the whole name of the person who loves you!!!(100% real) ，以及THE SEX QUIZ。

LOLapps的秘诀是什么呢？它并没有自己撰写测试问题，这些测试其实都来自Quiz Creator。用户可以通过Quiz Creator免费发布测试问题。由于用户不断推出测试问题，那么这其中能火几款也就不稀奇了。

每个测试结束，用户就会被询问是否想知道好友是如何回答的（即便有时候好友并未使用该应用），能起到很好的邀请推广作用。

4. 社交网站全天候引诱用户

Retrevo网站报告称， 48%的社交媒体用户常常在半夜或是刚睡醒时登录账户。年龄在25岁以下的用户在睡前查看账户或更新状态的频率更高。其中五分之一的人说自己夜里只要一醒来就会查看。18%的年轻用户称自己每天清晨还没下床就得登陆一次；在所有用户中，有17%的人每天早上会先上Facebook 或者Twitter，然后才是打开电视。而iPhone用户做出此类举动的几率更高，有23%的人称是通过此类社交媒体获得新闻。

Andre：我认为未来的SNS未来会转型成为80后和90后的热点资讯的RSS。现在这些用户就其实将人人或者facebook做为每日的趣味娱乐信息的整合器。我觉得SNS和social game都可以像此方向发展。Social game可以出用户自发推荐新闻的交互工具。

5. 核心玩家需要对社交游戏了解多少

核心玩家对社交游戏十分不屑，这在社交游戏开发商大会上Zynga致获奖词时遭嘘就可见一斑。他们认为社交游戏不算游戏。但是社交游戏的确是游戏，只是对于那些高级玩家来说，玩法过于简单。不过社交游戏是符合任何的游戏定义的：用户必须在游戏中做出选择——这种选择对知识和技能有一定的要求，你可能失败，也可能因表现出色而获得奖励

6. 本周Playdom新游戏的月活跃用户保持最快增长

来自Playdom公司的两款新游戏一直引领着本周的游戏类应用MAU增长。Social City目前的新增用户数为三百万。排名第二的Tiki Resort优势也十分显著。本周为Social City蝉联榜首。此类城市建造游戏出现的时间也并不长，而AppData显示，它已成为FB上的第19大游戏，且势头不减。

7. Digital Chocolate的狩猎游戏Safari Kingdom在Facebook上线

最近Facebook上的城市建设类游戏正热火朝天，而Digital Chocolate公司在继NanoTowns之后，又推出畜牧业游戏Safari Kingdom，带领用户走进了非洲的大自然。

游戏界面是一个非洲大草原，而用户的唯一任务就是照料草原上的各种野生动物（喂食及抚摸），待其成熟之后放回野外。

8. 应用动态未能发布至用户墙，应用流量受损

三个星期前，Facebook正式将应用有关内容从通知栏撤除。直到3月1日以后，每当一款应用在用户好友墙上发布动态时，用户还是能收到Facebook发来的动态通知。不过自上周起，许多用户和应用似乎都遇到了未能成功发送动态至动态墙的情况。这影响了很多应用的流量。目前对于造成这一现象的原因是漏洞还是FB蓄意破坏尚不明确。据最新消息称，此次原因确为漏洞，现今已得到修缮。

10. Offerpal公司收购Tapjoy，推进移动社交应用货币化，并出台移动广告政策

今天，社交应用货币化公司Offerpal成功收购移动开发商TapJoy。Offerpal公司总裁George Garrick认为，当下用于移动设备的虚拟商品货币化处于和几年前的社交游戏相同的阶段，具有很大的发展空间。另外，为了避免纠纷，该公司还公布了一系列移动广告投放规定。

11. Facebook应用开发商对FB平台可靠性日益担忧

由于昨日Facebook中的应用载入错误达到新高，许多公司对其平台的可靠性表示担忧。Facebook的项目经理在上周的SXSW大会上承认过去的二月份确实是错误的多发期，但事实表明，三月份也没有好到哪里去。今日该公司的API时延是昨天一些问题的延续。到目前为止，流量的下降似乎只对测试和约会类应用产生了影响。但对大多数开发商来说，更严重的问题是运行时间。

12. Facebook和Twitter是否会成为狗仔队平台？

据称奥斯卡得奖女演员Sandra Bullock的老公发生了婚外情，而她在Facebook上的情感状态已更新至“单身”。鉴于名人中不少也是社交媒体用户，这就为狗仔队挖掘八卦开辟了新途径。他们可以透过名人的好友，获取名人的隐私。因此名人在社交媒体上公布个人信息时应谨慎度量。

14. 你想建造一款Facebook游戏吗？试试Facebook 游戏理念生成器吧

如果你梦想在Faceboo上创建或命名自己的游戏，那就试试Facebook游戏理念生成器吧（Facebook Game Idea Generator）。该应用其实只是为了博你一笑。它会根据FB上已有的游戏，随机生成有可能成为下个FB热门游戏的游戏名称。不过颇具讽刺意味的是，该应用并未在FB上线。

Andre：现在平台化的应用开始出现，它可以吸收更多用户的创意，同时让制作用户更加主动地推动产品成长。

15. 防止因Facebook产生嫉妒心理的五种可靠技术

一位二十五岁的英国女子惨遭男友杀害，原因是身处异地的男友在Facebook上看到女友与新欢的亲密照片。这种嫉妒事件在Facebook上有亲密关系的用户之间屡见不鲜。为预防此类情况发生，有五点建议：

1. 与前男友/女友解除好友关系

2. 不要圈出与前任共同出现的照片

3. 事先与伴侣沟通

4. 增加两人相处的时间

5. 改变自己的隐私设置

16. Tune Runner发布新的节奏类应用

Tune Runner为iPhone和 iPod touch用户新增免费的节奏类游戏。游戏的主角是一个叫Groov-EE的热爱音乐的机器人，伴随着用户手机上的歌曲，在游戏界面左边会出现许多形状，用户需要在Groov-EE碰到这些形状之前用手指画出一摸一样的形状，否则Groov-EE的健康指数会降低，直至“死去”，如果能坚持到一曲终了，Groov-EE就会小秀一段舞蹈。值得一提的是，不同的歌曲会被自动列入不同的级别，难度会有所不同。

17. Zynga，音乐，电视以及其他大杂烩位列本周Facebook粉丝页前20名

来自PageData的数据显示，在本周吸收粉丝最多的前20个粉丝页中，Zynga的热门游戏Texas Hold’em Poker和Mafia Wars仍然位列前两位。其余为一些音乐家，电视节目，以及政治家、媒体公司和星巴克的大杂烩。

18. 艺术家利用Facebook向雀巢施压，抵制乱砍滥伐

上周，在雀巢的粉丝页和奇巧威化产品页爆发了一场环保主义活动，号召消费者反对雀巢在产品中使用印度尼西亚棕榈油的决策。该活动迫使雀巢公司宣布，将于五月中旬之前停止在奇巧产品中使用印尼棕榈油，并重申其将严守承诺，只使用被检测为在2015年前可持续的食用油。

19. Facebook增大评估和拒绝误导性广告的力度

Facebook做出了新的努力，确保广告投放的内容能精准地反映产品。在过去两周内，Facebook增加了其半人工半自动的评估方式力度，避免不准确的广告投放。不能在几页之内说明产品详情的，将不允许投放。

20. Facebook更新针对开发商的动态发布政策

Facebook开发商博客发表新帖称，为提升终端用户的体验，Facebook对开放的动态API政策作出了更新。以下是开发商应注意的政策更新总结。所有这些政策所指的都是第三方的应用，而不一定是FB本身的特性：

1. 单次墙动态发布。一款应用每一次只能在一位好友的墙上发布动态消息。

2. 对照片圈人进行控制。一款应用不可在一个图像上错误地进行标记。也就是说，你可以在一张照片中圈人，但是不能让人误以为这个人是在一张拼凑的照片中。不过不知道应用该如何控制这一点，开发商可能因此避免照片圈人操作。（因为FB应用无法判断某个图像是照片还是图片，除非安装脸部识别软件？）不过这一更新倒是符合FB的下一计划：每一项圈人动作都要经过被圈人的允许。

3. 对动态发布进行控制。用户必须明确地批准一条动态消息的发布。也就是说，他们需要对弹出的对话框或是某个按钮进行操作，确定希望在其墙上发布某条消息。所以以后若未经用户同意，是不会有动态自动发布到墙上的。

22. Zynga与微软合作，旗下社交游戏登陆MSN

据国外媒体报道，Facebook最大的游戏应用开发商Zynga周四宣布，旗下最流行虚拟农场游戏Farmville将登陆微软游戏网站。

Zynga在声明中表示，“与微软的协议将是Zynga社交游戏登陆微软平台的第一步。在随后的几个月中， Zynga开发的社交游戏将陆续登陆微软MSN游戏与Windows Live Messenger服务。”Zynga由马克·平卡斯(Mark Pincus)创建于2007年，自创始至今，Zynga一直依赖于Facebook在社交网络的统治性地位来吸引用户。根据市场调研公司Inside Network的统计，FarmVille当前是Facebook最流行的社交游戏，月访问用户达到7600万人。

Zynga主要通过向游戏玩家出售虚拟物品获取收入。通过向其它网站扩张，Zynga意欲扩展其产品的流行度。微软的MSN游戏部门当前拥有超过1000款网页游戏，其中包括了《宝石迷阵》(Bejeweled)、Mah Jong Tiles等多款经典游戏。MSN游戏当前的主要竞争对手包括雅虎和AOL的游戏服务。

社交游戏去年在美国市场获得了蓬勃发发展，推动EA以4亿美元的价格收购了流行社交游戏开发商Playfish。Zynga在去年年底从Facebook俄罗斯投资者DST手中融资1.8亿美元。

Facebook Connect

除Farmville之外，Zynga同时还运营着Facebook第二大流行游戏“Café World(咖啡世界)”。根据Inside Network的统计，Zynga的总月访问用户超过了2.3亿人。根据与微软达成的协议，MSN游戏玩家将可以通过Facebook Connect玩Farmville游戏。微软在2007年以2.4亿美元获得了Facebook 1.6%的股份，该交易对Facebook的估值为150亿美元。

24. Facebook不喜欢屏蔽广告和清理应用动态的运行脚本

你想清除消息墙上的垃圾信息吗？一款名为Fluff Busting Purity（最初名为Facebook Purity）的用户运行脚本能帮你除掉你墙上所有的应用动态。这款应用一出，便遭到了Facebook的反对，企图借口其商标侵权而将其关闭，但未成功。在该应用的首页，开发商已经删除了相关的推广信息，避免违反Facebook专利保护。

该应用的名字显然是想让用户联想到Face Book。不过这种应用倒不是什么新鲜玩意，早在2007年，一款名为Facebook Greasemonkey hacks就能提供基本的此类操作，但似乎并未对Facebook的商业造成影响。

火狐的一款应用Adblock对Facebook同样具有杀伤性，其功能与Fluff Busting Purity类似。我们虽然没有听说过FB购买了哪种此类广告清除应用，但还是知道FB对这种东西很是头疼。毕竟，只要是对其收入造成了负面影响，或是改变了用户界面，FB是不会支持的。

25. 警告：假冒Zynga工具栏盗取用户的Facebook密码

Facebook网站上流通着两个“免费工具栏”，自称能帮用户在Zynga的游戏中作弊，而真实的意图是盗取用户的登录信息。用户点击工具栏后，便会进入虚假的FB登录信息填写页面。

26. Country Life和Social City引领本周DAU最快增长应用

唯一一款与开发商名称相同的游戏Country Life打败Playdom的新星Social City，成为本周Facebook上 DAU增长速度最快的游戏。

这倒是让人有些吃惊，因为当下热门的游戏多以城市建造为主题，而农场模拟类游戏中，除了FarmVille以外，增长速度都不是很快，当然现在Country Life又是个例外了。这可能得益于Country Life最近的一系列升级和改进。用户可以在各种不同大小的场地上建造房屋，温室和磨坊，还能增添各种装饰物。这可能挽回了一些流失用户。

27. Facebook平台问题导致Zynga新推游戏Poker Blitz受影响

Zynga去年12月发布的PetVille一如旗下的Café World和FishVille一样，在数周之内便吸纳了几百万月活跃用户。然后其最新推出的简易棋牌游戏Poker Blitz就不那么走运了，这一点从AppData的数据中就可见一斑。这对于任何的意欲打造棋牌游戏的Zynga竞争对手来说十分重要，因为该游戏的成功将影响他们的产品的流量。

Poker Blitz是在3月18日上线的，但只有本周一表现出色。目前看到，其每月活跃用户每日增加不到20万，今日（3月25日）的MAU是DAU的三分之一。不过该游戏还很新，希望今后能有转机。

那么到底是怎么回事呢？Zynga曾几度在旗下的其他游戏工具栏中对Poker Blitz进行宣传推广，好像投放了广告，虽然这两种渠道的力度还不得而知。可能是Zynga还在进行调整，又或是有什么其他的技术原因呢？周一，Poker Blitz在游戏首页向粉丝发布通告，称：“目前Facebook出现了一些问题，可能会导致游戏载入失败。感谢您的耐心等候，我们会尽快让您玩上Poker Blitz。”