CNNIC:社交网页游戏解析之用户篇

    CNNIC最近发布的《2010年中国网页游戏调查报告》显示，截至2010年4月，中国社交网页游戏用户达9209万，占整体网页游戏用户的77.1%。

    社交网页游戏伴随着社交网站的普及而风靡，开始只是作为社交网站用以黏住用户的一项应用，后来逐渐发展为各社交网站的“标配”，甚至大有自立门户的架势。CNNIC分析师王京婕将分别从社交网页游戏用户特征、游戏运营要点以及游戏盈利模式等方面对社交网页游戏进行解析，让读者对社交网页游戏有更深入的了解。本文重点分析社交网页游戏的用户特征。

    1．有收入用户占主体，月收入以1000-3000元居多
    社交网页游戏用户的有收入人群比例较大，达76.8%。其中以月收入在1000-3000元的用户为主，占整体用户的45.8%。社交网页游戏用户的有收入人群比例高于大型网页游戏。详见下图。

    较大比例的有收入人群为社交网页游戏奠定了良好的付费基础。但对用户付费能力进行挖掘时，则应充分考虑用户收入水平的问题。社交类网页游戏用户中，一般职员群体的比例相对较高，因此用户收入集中在1000-3000元的中等收入水平段。和收入对应的，是网页游戏用户的游戏花费，网页游戏用户的月花费以11-50元为主。结合这两点来看，社交网页游戏的收费道具设计，应该以中低消费品为主。在广告商品的选择上，也应结合该收入群体的需求来考虑。
    2．付费用户比例为19.2%，月花费集中在11-50元
    社交网页游戏用户中，在游戏里有过花费的用户比例为19.2%。在付费用户中，平均每月花费在11-50元的用户比例最大，占整体用户的43.9%。详见下图。

    社交网页游戏用户中，未来有付费意愿的用户比例为39.1%，其中表示肯定会付费的用户比例为4.6%。详见下图。

    社交网页游戏用户的付费意愿较弱，这和目前社交网页游戏的游戏形式有很大关系。现阶段的社交网页游戏主要表现为社交网站上的一项应用，虽然能吸引作者保持较高的登录频率，但游戏内容还不足以吸引用户付费使用。因此，改变游戏内容高度同质的现状，才更有利于吸引用户付费。
    3．手机成第二大游戏设备，用户比例仅次于台式电脑
    社交网页游戏的用户中，使用手机作为游戏设备的用户比例为50.7%，仅次于台式机电脑。有7.6%的用户首选手机作为社交游戏设备。详见下图。

    调查显示，有39%的用户是在路上或等待的时候用手机玩社交网页游戏。详见下图。

    社交网页游戏画质要求较低，游戏操作简单，是用户使用手机玩游戏的主要原因。此外，手机本身就是一种社交工具，它和社交游戏有着天生的契合点。如何结合这一优势，将社交网页游戏更生动地植入手机，是游戏厂商、手机设备商，甚至电信运营商应该深入挖掘的点。
    4．用户网页游戏年龄较长，对小型休闲游戏的渗透率最高
    社交网页游戏用户的网页游戏年龄较高，有3年以上网页游戏年龄的用户比例达40.2%。详见下图。

    社交网页游戏用户对其它各类型电脑游戏的使用率均高于60%。对小型休闲游戏的使用率最高，达82.1%。详见下图。

    社交网页游戏用户的网页游戏年龄较长，对各类型游戏的使用率较高，属于游戏的深度用户。这一群体往往对游戏的品质要求更高，付费行为更加理智。这将对游戏厂商的游戏开发和推广提出更高要求。

    社交网页游戏用户对不同类型电脑游戏的使用率较高，尤其是对小型休闲游戏的使用率超过80%，这意味着他们对不同类型电脑游戏的接受度较高，一方面网页游戏厂商可以针对用户进行多类型的游戏营销，另一方面，也应充分挖掘小型休闲游戏、单机电脑游戏与社交网页游戏的共通点，利用改编、移植等方式，实现这些游戏的网页化操作，从而进一步满足用户需求。