易观:上半年网游市场规模156亿元 步入盘整期

昨日,易观发布了2010年上半年互联网数据报告,报告显示:2010年第二季度中国网游市场规模达77.83亿,环比下滑0.5%;上半年中国网游市场规模达156亿元,较2009年下半年环比增长8.3%,较2009年上半年同比增长33.4%。中国网游市场增长阶段性停滞,步入盘整阶段。

昨日,易观发布了2010年上半年互联网数据报告,报告显示:2010年第二季度中国网游市场规模达77.83亿,环比下滑0.5%;上半年中国网游市场规模达156亿元,较2009年下半年环比增长8.3%,较2009年上半年同比增长33.4%。中国网游市场增长阶段性停滞,步入盘整阶段。

  网游市场出现低谷属必经过程

  易观国际总结了上半年中国网游市场,并做出了自己的预测:一方面融入视频游戏体验的诸多新游戏进入玩家的视野,加速了老游戏的生命周期走向预警阶段。另一方面,创新游戏正在涌入市场,且尚未达到高峰,这一期间仍将是市场教育阶段,网游市场将有所回暖,但爆发至少在2011年。

  用户需求不明确,付费被透支。由于自主研发能力的提升,我国网游产品市场供求失衡,大量新游戏涌入市场。另一方面,游戏的付费价值过于单一,充斥各类消费陷阱,且虚拟道具贬值之快速,使得广范围用户的付费意愿越来越低,核心用户ARPU越发提高,用户的付费被厂商逐利的心态透支。随着政策的落地,企业的自律,用户消费将逐渐趋向理性,ARPU逐渐摊薄,APA逐渐提高。经过调整期,市场将平稳、理性的增长。

  企业分工细化,代理模式回归。易观预测2010年将是运营企业与研发企业分化的一年,《网落游戏管理暂行办法》对运营门槛的提高更明确了这一方向。创新厂商涌入市场,其中不乏大量的原游戏外包公司,而运营企业正在加快对国内外优秀研发企业的资本整合,并积极的在海外市场布局,同时,网游产品的生产过程越发细化,各环节的专业外包公司逐渐浮出水面,产业链周边环节也相应受益。同时,由于国内网游产品策划水平较美国、日本、韩国有一定差距,市场缺乏新类型的网游精品,为了抢占新市场,代理模式将再次回归。

  政策落地,引导市场理性发展。《网络游戏管理暂行办法》出台,网游监管已经有法可依。虽然于8月1日执行,但由于《办法》提高了市场准入门槛、加强了对消费者及未成年玩家的保护,上半年对市场影响较小。但根据下半年执行力度,《办法》对消费陷阱等内容的监管,将对各厂商业绩有所影响。

  易观国际分析认为,中国网络游戏市场所处的增长低谷,是发展必经过程,调整大约需要1年左右时间,下半年网游市场整体增幅将保持在4%-8%,逐渐回暖。

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